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全国服务区域：
郴州市(资兴市、永兴县、北湖区、苏仙区、嘉禾县、桂阳县、汝城县、桂东县、宜章县、临武县、安仁县)
廊坊市(霸州市、广阳区、安次区、文安县、大厂回族自治县、三河市、大城县、香河县、固安县、永清县)
金华市(金东区、永康市、浦江县、义乌市、武义县、磐安县、东阳市、兰溪市、婺城区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
铁岭市(调兵山市、银州区、铁岭县、昌图县、清河区、西丰县、开原市)
北京市(房山区、西城区、怀柔区、丰台区、昌平区、门头沟区、海淀区、朝阳区、通州区、顺义区、平谷区、东城区、石景山区、大兴区、密云区、延庆区)
三沙市(南沙区、西沙区)
合肥市(肥西县、瑶海区、长丰县、肥东县、庐阳区、巢湖市、蜀山区、庐江县、包河区)
娄底市(新化县、冷水江市、涟源市、娄星区、双峰县)
达州市(达川区、大竹县、渠县、万源市、宣汉县、开江县、通川区)
陇南市(两当县、宕昌县、武都区、徽县、礼县、成县、西和县、文县、康县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、古丈县、吉首市、花垣县、凤凰县、龙山县、泸溪县、保靖县)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
泉州市(南安市、安溪县、永春县、惠安县、德化县、泉港区、鲤城区、晋江市、洛江区、金门县、石狮市、丰泽区)
永州市(新田县、东安县、道县、双牌县、江永县、冷水滩区、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县、宁远县、祁阳市)
南阳市(桐柏县、内乡县、邓州市、西峡县、宛城区、镇平县、卧龙区、唐河县、新野县、社旗县、南召县、淅川县、方城县)
芜湖市(繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区、弋江区、无为市、镜湖区)
新余市(渝水区、分宜县)
和田地区(和田市、民丰县、和田县、于田县、洛浦县、策勒县、皮山县、墨玉县)
蚌埠市(蚌山区、龙子湖区、固镇县、淮上区、五河县、怀远县、禹会区)
沈阳市(辽中区、和平区、皇姑区、沈北新区、浑南区、新民市、大东区、于洪区、沈河区、苏家屯区、法库县、康平县、铁西区)
茂名市(高州市、信宜市、化州市、茂南区、电白区)
清远市(连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清新区、英德市、阳山县、清城区、连州市、佛冈县)
拉萨市(堆龙德庆区、达孜区、尼木县、城关区、林周县、墨竹工卡县、曲水县、当雄县)
马鞍山市(当涂县、雨山区、花山区、博望区、和县、含山县)
通辽市(霍林郭勒市、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗)
桂林市(资源县、临桂区、阳朔县、全州县、叠彩区、象山区、灌阳县、秀峰区、荔浦市、七星区、兴安县、灵川县、平乐县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、雁山区、永福县)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市、瓜州县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、图们市、龙井市、延吉市、安图县、珲春市、敦化市、汪清县)
哈尔滨市(道里区、松北区、尚志市、双城区、五常市、南岗区、延寿县、香坊区、方正县、平房区、阿城区、依兰县、通河县、巴彦县、木兰县、呼兰区、宾县、道外区)
毕节市(织金县、七星关区、大方县、纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县)
阿克苏地区(柯坪县、温宿县、新和县、拜城县、沙雅县、乌什县、阿克苏市、库车市、阿瓦提县)
文山壮族苗族自治州(广南县、文山市、丘北县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、马关县、砚山县)
三明市(宁化县、永安市、大田县、清流县、明溪县、三元区、泰宁县、尤溪县、沙县区、将乐县、建宁县)
通化市(柳河县、通化县、梅河口市、东昌区、辉南县、二道江区、集安市)
金昌市(金川区、永昌县)
濮阳市(南乐县、台前县、范县、华龙区、濮阳县、清丰县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
丽水市(景宁畲族自治县、庆元县、松阳县、缙云县、龙泉市、云和县、遂昌县、莲都区、青田县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)
大同市(阳高县、云州区、广灵县、新荣区、平城区、灵丘县、浑源县、云冈区、左云县、天镇县)
广州市(天河区、白云区、从化区、越秀区、荔湾区、花都区、海珠区、番禺区、增城区、南沙区、黄埔区)
吕梁市(交口县、柳林县、交城县、岚县、临县、孝义市、中阳县、文水县、汾阳市、方山县、离石区、兴县、石楼县)
汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)
塔城地区(额敏县、沙湾市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、塔城市、裕民县)
青岛市(胶州市、市南区、崂山区、市北区、莱西市、黄岛区、平度市、城阳区、即墨区、李沧区)
宿迁市(泗洪县、沭阳县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
昌都市(江达县、类乌齐县、丁青县、八宿县、边坝县、贡觉县、察雅县、洛隆县、芒康县、左贡县、卡若区)
榆林市(横山区、府谷县、清涧县、子洲县、神木市、靖边县、米脂县、绥德县、佳县、吴堡县、定边县、榆阳区)
鸡西市(滴道区、城子河区、恒山区、鸡东县、虎林市、麻山区、鸡冠区、梨树区、密山市)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
吉安市(吉水县、吉州区、安福县、万安县、遂川县、新干县、井冈山市、吉安县、青原区、永丰县、泰和县、峡江县、永新县)
铜陵市(义安区、郊区、铜官区、枞阳县)
临沧市(临翔区、耿马傣族佤族自治县、镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、凤庆县、云县)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
安庆市(怀宁县、迎江区、岳西县、太湖县、潜山市、宜秀区、大观区、望江县、桐城市、宿松县)
贵港市(桂平市、港北区、港南区、平南县、覃塘区)
齐齐哈尔市(拜泉县、依安县、龙沙区、富裕县、碾子山区、龙江县、梅里斯达斡尔族区、克东县、甘南县、铁锋区、克山县、建华区、泰来县、讷河市、富拉尔基区、昂昂溪区)
喀什地区(莎车县、巴楚县、麦盖提县、英吉沙县、疏勒县、喀什市、疏附县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、伽师县、叶城县)
长春市(德惠市、农安县、二道区、朝阳区、九台区、宽城区、公主岭市、双阳区、绿园区、南关区、榆树市)
韶关市(浈江区、乳源瑶族自治县、仁化县、乐昌市、翁源县、曲江区、始兴县、武江区、南雄市、新丰县)
来宾市(兴宾区、象州县、合山市、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县)
咸阳市(旬邑县、永寿县、泾阳县、兴平市、礼泉县、乾县、彬州市、秦都区、长武县、淳化县、杨陵区、三原县、武功县、渭城区)
济源市
巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、尉犁县、焉耆回族自治县、和硕县、博湖县、且末县、若羌县、和静县、轮台县)
内蒙古自治区
洛阳市(洛龙区、老城区、伊川县、偃师区、涧西区、汝阳县、宜阳县、孟津区、洛宁县、栾川县、嵩县、瀍河回族区、西工区、新安县)
香港特别行政区
连云港市(东海县、灌南县、赣榆区、连云区、灌云县、海州区)
抚顺市(东洲区、望花区、抚顺县、清原满族自治县、顺城区、新抚区、新宾满族自治县)
林芝市(墨脱县、波密县、巴宜区、朗县、米林市、察隅县、工布江达县)
五指山市(白沙黎族自治县、屯昌县、昌江黎族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市、定安县、东方市、文昌市、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、临高县)
白城市(洮北区、大安市、通榆县、镇赉县、洮南市)
开封市(顺河回族区、杞县、通许县、尉氏县、禹王台区、鼓楼区、祥符区、兰考县、龙亭区)
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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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