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海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、乌兰县、德令哈市、都兰县、格尔木市)
邢台市(沙河市、广宗县、南和区、威县、隆尧县、临西县、南宫市、宁晋县、平乡县、任泽区、内丘县、襄都区、清河县、信都区、巨鹿县、柏乡县、新河县、临城县)
七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)
吉安市(永丰县、新干县、峡江县、井冈山市、吉安县、吉水县、安福县、泰和县、万安县、吉州区、永新县、青原区、遂川县)
益阳市(安化县、赫山区、资阳区、桃江县、沅江市、南县)
丽江市(永胜县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
上饶市(万年县、余干县、横峰县、弋阳县、广丰区、铅山县、婺源县、广信区、鄱阳县、玉山县、信州区、德兴市)
黄石市(西塞山区、阳新县、铁山区、大冶市、黄石港区、下陆区)
襄阳市(谷城县、南漳县、襄城区、樊城区、老河口市、宜城市、枣阳市、襄州区、保康县)
永州市(新田县、零陵区、道县、双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、祁阳市、江永县、东安县、蓝山县、宁远县)
邵阳市(双清区、绥宁县、邵阳县、北塔区、新邵县、邵东市、隆回县、新宁县、武冈市、洞口县、大祥区、城步苗族自治县)
保定市(望都县、博野县、涿州市、定州市、竞秀区、曲阳县、徐水区、满城区、高碑店市、安新县、莲池区、雄县、阜平县、蠡县、定兴县、容城县、唐县、顺平县、高阳县、易县、安国市、涞水县、涞源县、清苑区)
沈阳市(沈河区、大东区、浑南区、铁西区、于洪区、苏家屯区、法库县、新民市、辽中区、沈北新区、康平县、皇姑区、和平区)
随州市(广水市、随县、曾都区)
玉林市(博白县、福绵区、玉州区、容县、兴业县、陆川县、北流市)
丽水市(松阳县、庆元县、云和县、景宁畲族自治县、遂昌县、莲都区、青田县、龙泉市、缙云县)
马鞍山市(当涂县、雨山区、花山区、博望区、含山县、和县)
本溪市(桓仁满族自治县、平山区、溪湖区、南芬区、明山区、本溪满族自治县)
河源市(龙川县、和平县、连平县、东源县、紫金县、源城区)
怀化市(新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区、溆浦县、会同县、洪江市、中方县、辰溪县、通道侗族自治县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、凯里市、岑巩县、雷山县、施秉县、丹寨县、台江县、剑河县、从江县、黄平县、锦屏县、榕江县、镇远县、天柱县、黎平县、三穗县)
海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)
合肥市(包河区、庐阳区、蜀山区、庐江县、肥西县、长丰县、肥东县、瑶海区、巢湖市)
盘锦市(盘山县、双台子区、兴隆台区、大洼区)
内江市(资中县、威远县、隆昌市、市中区、东兴区)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)
滁州市(天长市、来安县、明光市、琅琊区、南谯区、凤阳县、全椒县、定远县)
天水市(秦安县、清水县、武山县、麦积区、甘谷县、秦州区、张家川回族自治县)
南平市(建阳区、建瓯市、顺昌县、政和县、光泽县、延平区、松溪县、浦城县、武夷山市、邵武市)
牡丹江市(东安区、东宁市、绥芬河市、西安区、宁安市、林口县、阳明区、海林市、穆棱市、爱民区)
张家口市(怀安县、万全区、崇礼区、阳原县、涿鹿县、赤城县、下花园区、桥西区、张北县、康保县、尚义县、宣化区、沽源县、桥东区、蔚县、怀来县)
湛江市(坡头区、赤坎区、霞山区、徐闻县、吴川市、雷州市、遂溪县、麻章区、廉江市)
林芝市(波密县、巴宜区、工布江达县、朗县、墨脱县、米林市、察隅县)
广西壮族自治区
玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、称多县、玉树市、治多县、囊谦县)
南昌市(进贤县、安义县、西湖区、新建区、红谷滩区、青山湖区、青云谱区、东湖区、南昌县)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、独山县、荔波县、贵定县、福泉市、长顺县、龙里县、都匀市、平塘县、罗甸县、惠水县、瓮安县)
安康市(紫阳县、宁陕县、石泉县、旬阳市、白河县、岚皋县、镇坪县、汉滨区、汉阴县、平利县)
日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)
淄博市(博山区、高青县、张店区、桓台县、周村区、临淄区、沂源县、淄川区)
赣州市(宁都县、赣县区、南康区、兴国县、崇义县、定南县、全南县、寻乌县、瑞金市、大余县、于都县、章贡区、上犹县、会昌县、信丰县、安远县、龙南市、石城县)
防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)
太原市(晋源区、娄烦县、万柏林区、古交市、尖草坪区、小店区、杏花岭区、阳曲县、清徐县、迎泽区)
宜宾市(翠屏区、珙县、南溪区、长宁县、筠连县、兴文县、屏山县、高县、叙州区、江安县)
梅州市(兴宁市、丰顺县、梅县区、梅江区、蕉岭县、大埔县、五华县、平远县)
衡阳市(衡阳县、雁峰区、祁东县、南岳区、衡东县、蒸湘区、衡山县、耒阳市、衡南县、石鼓区、常宁市、珠晖区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
黑河市(孙吴县、北安市、五大连池市、嫩江市、逊克县、爱辉区)
营口市(鲅鱼圈区、盖州市、站前区、老边区、西市区、大石桥市)
大连市(西岗区、瓦房店市、沙河口区、庄河市、普兰店区、长海县、中山区、金州区、旅顺口区、甘井子区)
西宁市(城西区、城东区、大通回族土族自治县、城北区、湟中区、湟源县、城中区)
枣庄市(台儿庄区、峄城区、市中区、薛城区、山亭区、滕州市)
新疆维吾尔自治区
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、册亨县、普安县、望谟县、晴隆县、安龙县、兴仁市、贞丰县)
锦州市(北镇市、凌河区、凌海市、义县、古塔区、太和区、黑山县)
辽阳市(太子河区、辽阳县、文圣区、灯塔市、弓长岭区、白塔区、宏伟区)
白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、江源区、靖宇县、临江市)
张掖市(临泽县、甘州区、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、民乐县)
赤峰市(巴林左旗、喀喇沁旗、林西县、松山区、宁城县、敖汉旗、红山区、翁牛特旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、克什克腾旗)
广州市(南沙区、从化区、黄埔区、越秀区、增城区、番禺区、白云区、荔湾区、天河区、海珠区、花都区)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿豫区、宿城区)
榆林市(府谷县、横山区、吴堡县、子洲县、靖边县、佳县、米脂县、绥德县、清涧县、神木市、定边县、榆阳区)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、来凤县、利川市、咸丰县、鹤峰县、建始县、巴东县、恩施市)
绵阳市(涪城区、北川羌族自治县、三台县、安州区、梓潼县、江油市、游仙区、盐亭县、平武县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
嘉峪关市
铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)
南通市(启东市、崇川区、海安市、海门区、通州区、如东县、如皋市)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县、瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、敦煌市)
南宁市(马山县、西乡塘区、隆安县、兴宁区、江南区、青秀区、横州市、邕宁区、上林县、武鸣区、良庆区、宾阳县)
宁波市(慈溪市、江北区、北仑区、海曙区、镇海区、象山县、宁海县、余姚市、奉化区、鄞州区)
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日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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