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徐州市(云龙区、新沂市、邳州市、贾汪区、泉山区、丰县、沛县、睢宁县、铜山区、鼓楼区)
阿勒泰地区(青河县、吉木乃县、布尔津县、福海县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
常州市(溧阳市、钟楼区、金坛区、新北区、天宁区、武进区)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、大方县、黔西市、纳雍县、织金县、赫章县、七星关区)
林芝市(墨脱县、工布江达县、朗县、巴宜区、波密县、米林市、察隅县)
舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
双鸭山市(四方台区、友谊县、集贤县、宝山区、饶河县、宝清县、岭东区、尖山区)
牡丹江市(穆棱市、东宁市、阳明区、林口县、绥芬河市、海林市、西安区、宁安市、东安区、爱民区)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
开封市(龙亭区、祥符区、兰考县、尉氏县、通许县、禹王台区、杞县、顺河回族区、鼓楼区)
泰安市(岱岳区、宁阳县、东平县、肥城市、新泰市、泰山区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
铜川市(耀州区、宜君县、印台区、王益区)
南昌市(青山湖区、新建区、红谷滩区、进贤县、安义县、青云谱区、西湖区、东湖区、南昌县)
萍乡市(安源区、芦溪县、湘东区、莲花县、上栗县)
果洛藏族自治州(达日县、玛多县、久治县、甘德县、玛沁县、班玛县)
大庆市(萨尔图区、肇州县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、让胡路区、龙凤区、大同区、红岗区)
百色市(田东县、平果市、那坡县、凌云县、乐业县、田阳区、西林县、靖西市、德保县、隆林各族自治县、田林县、右江区)
延安市(宝塔区、洛川县、甘泉县、志丹县、延川县、安塞区、富县、延长县、黄陵县、子长市、吴起县、宜川县、黄龙县)
中山市
石家庄市(正定县、鹿泉区、平山县、栾城区、灵寿县、元氏县、赞皇县、行唐县、井陉县、新华区、辛集市、晋州市、藁城区、深泽县、井陉矿区、长安区、裕华区、赵县、无极县、高邑县、新乐市、桥西区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、德令哈市、格尔木市、都兰县、天峻县)
乌兰察布市(集宁区、四子王旗、察哈尔右翼中旗、化德县、兴和县、卓资县、察哈尔右翼前旗、商都县、凉城县、察哈尔右翼后旗、丰镇市)
咸宁市(嘉鱼县、通山县、通城县、咸安区、赤壁市、崇阳县)
廊坊市(大城县、香河县、永清县、安次区、广阳区、大厂回族自治县、文安县、三河市、固安县、霸州市)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、红原县、小金县、阿坝县、若尔盖县、黑水县、九寨沟县、茂县、理县、汶川县、壤塘县、金川县、松潘县)
丽水市(云和县、庆元县、龙泉市、松阳县、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、青田县、遂昌县)
日喀则市(南木林县、萨嘎县、仁布县、岗巴县、拉孜县、白朗县、桑珠孜区、仲巴县、谢通门县、聂拉木县、萨迦县、吉隆县、亚东县、定日县、康马县、江孜县、昂仁县、定结县)
肇庆市(广宁县、封开县、端州区、鼎湖区、四会市、怀集县、高要区、德庆县)
七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)
淮北市(杜集区、相山区、濉溪县、烈山区)
泉州市(鲤城区、晋江市、石狮市、安溪县、德化县、洛江区、永春县、南安市、丰泽区、惠安县、泉港区、金门县)
赣州市(南康区、定南县、兴国县、章贡区、信丰县、赣县区、于都县、安远县、会昌县、龙南市、寻乌县、上犹县、全南县、宁都县、大余县、崇义县、瑞金市、石城县)
杭州市(临平区、临安区、建德市、桐庐县、西湖区、钱塘区、上城区、萧山区、富阳区、淳安县、滨江区、拱墅区、余杭区)
昆明市(晋宁区、五华区、盘龙区、呈贡区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、西山区、安宁市、官渡区、东川区、宜良县、嵩明县、富民县)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃州区)
茂名市(信宜市、电白区、高州市、茂南区、化州市)
襄阳市(宜城市、保康县、谷城县、老河口市、樊城区、襄城区、襄州区、枣阳市、南漳县)
晋城市(陵川县、阳城县、高平市、城区、泽州县、沁水县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、正蓝旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、正镶白旗、多伦县、太仆寺旗)
赤峰市(红山区、松山区、敖汉旗、喀喇沁旗、克什克腾旗、宁城县、巴林右旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、林西县、巴林左旗、元宝山区)
梅州市(大埔县、丰顺县、梅县区、平远县、梅江区、兴宁市、蕉岭县、五华县)
鹤壁市(鹤山区、淇县、淇滨区、山城区、浚县)
嘉峪关市
自贡市(自流井区、荣县、沿滩区、大安区、贡井区、富顺县)
铜仁市(沿河土家族自治县、碧江区、万山区、德江县、江口县、石阡县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、玉屏侗族自治县)
包头市(青山区、白云鄂博矿区、九原区、土默特右旗、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、固阳县、东河区)
楚雄彝族自治州(姚安县、楚雄市、永仁县、元谋县、武定县、南华县、大姚县、双柏县、牟定县、禄丰市)
白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、大安市、洮北区)
株洲市(芦淞区、茶陵县、天元区、荷塘区、醴陵市、石峰区、炎陵县、渌口区、攸县)
沧州市(河间市、孟村回族自治县、泊头市、黄骅市、肃宁县、盐山县、东光县、任丘市、海兴县、青县、吴桥县、运河区、新华区、南皮县、献县、沧县)
抚顺市(抚顺县、清原满族自治县、新抚区、东洲区、新宾满族自治县、顺城区、望花区)
衢州市(江山市、开化县、龙游县、衢江区、柯城区、常山县)
乐山市(犍为县、马边彝族自治县、金口河区、市中区、峨边彝族自治县、五通桥区、沙湾区、沐川县、峨眉山市、夹江县、井研县)
文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、文山市、西畴县、砚山县、马关县、丘北县、富宁县)
汉中市(略阳县、汉台区、洋县、南郑区、佛坪县、勉县、城固县、留坝县、西乡县、镇巴县、宁强县)
临夏回族自治州(和政县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、广河县)
阳泉市(矿区、盂县、平定县、城区、郊区)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、兴义市、兴仁市、望谟县、安龙县、贞丰县、册亨县)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
唐山市(丰南区、乐亭县、古冶区、迁安市、滦南县、滦州市、路北区、玉田县、曹妃甸区、路南区、开平区、迁西县、遵化市、丰润区)
甘南藏族自治州(迭部县、卓尼县、碌曲县、玛曲县、临潭县、舟曲县、夏河县、合作市)
漳州市(云霄县、龙海区、东山县、芗城区、长泰区、龙文区、平和县、南靖县、华安县、漳浦县、诏安县)
济源市
菏泽市(牡丹区、鄄城县、单县、东明县、定陶区、成武县、曹县、巨野县、郓城县)
鸡西市(梨树区、麻山区、滴道区、鸡东县、密山市、虎林市、恒山区、鸡冠区、城子河区)
郑州市(新密市、巩义市、惠济区、登封市、管城回族区、荥阳市、上街区、中原区、中牟县、新郑市、金水区、二七区)
揭阳市(揭东区、普宁市、惠来县、揭西县、榕城区)
秦皇岛市(抚宁区、北戴河区、青龙满族自治县、卢龙县、昌黎县、海港区、山海关区)
铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)
吕梁市(孝义市、兴县、交城县、方山县、石楼县、中阳县、汾阳市、离石区、交口县、文水县、临县、岚县、柳林县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
景德镇市(珠山区、乐平市、昌江区、浮梁县)
黑河市(孙吴县、五大连池市、嫩江市、爱辉区、北安市、逊克县)
延边朝鲜族自治州(安图县、和龙市、龙井市、图们市、延吉市、敦化市、珲春市、汪清县)
来宾市(金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、忻城县、象州县、武宣县)
定西市(岷县、陇西县、安定区、通渭县、渭源县、临洮县、漳县)
香港特别行政区
云浮市(新兴县、云城区、罗定市、郁南县、云安区)
湖州市(安吉县、德清县、长兴县、吴兴区、南浔区)
西宁市(城北区、大通回族土族自治县、湟源县、城西区、湟中区、城东区、城中区)
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六安市(霍山县、叶集区、金寨县、霍邱县、金安区、舒城县、裕安区)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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