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泉州市(惠安县、泉港区、金门县、安溪县、洛江区、德化县、丰泽区、晋江市、鲤城区、石狮市、南安市、永春县)

大庆市(萨尔图区、红岗区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、林甸县、肇源县、让胡路区、大同区)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

益阳市(资阳区、安化县、桃江县、南县、沅江市、赫山区)  宜宾市(叙州区、兴文县、翠屏区、珙县、筠连县、高县、长宁县、屏山县、南溪区、江安县)

南京市(高淳区、六合区、秦淮区、江宁区、鼓楼区、浦口区、玄武区、栖霞区、雨花台区、溧水区、建邺区)

银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、灵武市、兴庆区、西夏区)

呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、牙克石市、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、阿荣旗、根河市、额尔古纳市、满洲里市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

盐城市(射阳县、阜宁县、建湖县、盐都区、亭湖区、滨海县、响水县、东台市、大丰区)  孝感市(安陆市、云梦县、孝南区、大悟县、应城市、孝昌县、汉川市)

菏泽市(鄄城县、定陶区、牡丹区、巨野县、曹县、单县、郓城县、东明县、成武县)

大连市(沙河口区、普兰店区、金州区、旅顺口区、甘井子区、长海县、西岗区、中山区、庄河市、瓦房店市)

廊坊市(固安县、永清县、文安县、香河县、霸州市、广阳区、大城县、安次区、大厂回族自治县、三河市)

湖州市(安吉县、南浔区、德清县、长兴县、吴兴区)

铜仁市(玉屏侗族自治县、碧江区、万山区、德江县、石阡县、松桃苗族自治县、江口县、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、思南县)

沈阳市(辽中区、康平县、于洪区、沈河区、苏家屯区、皇姑区、浑南区、铁西区、和平区、法库县、新民市、沈北新区、大东区)

吉林市(蛟河市、龙潭区、船营区、桦甸市、磐石市、丰满区、舒兰市、昌邑区、永吉县)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

汕头市(龙湖区、潮阳区、濠江区、潮南区、南澳县、澄海区、金平区)

安庆市(潜山市、岳西县、宜秀区、望江县、桐城市、太湖县、大观区、迎江区、宿松县、怀宁县)

泰州市(兴化市、高港区、海陵区、靖江市、姜堰区、泰兴市)

鹤岗市(向阳区、东山区、绥滨县、工农区、兴山区、萝北县、兴安区、南山区)

常州市(溧阳市、新北区、天宁区、钟楼区、武进区、金坛区)

三明市(清流县、明溪县、建宁县、泰宁县、宁化县、三元区、大田县、永安市、将乐县、沙县区、尤溪县)

攀枝花市(东区、西区、米易县、仁和区、盐边县)

天津市(西青区、东丽区、南开区、武清区、静海区、宝坻区、红桥区、滨海新区、和平区、河东区、津南区、蓟州区、宁河区、河西区、北辰区、河北区)

泸州市(泸县、纳溪区、江阳区、合江县、龙马潭区、叙永县、古蔺县)

吴忠市(红寺堡区、盐池县、青铜峡市、同心县、利通区)

淮南市(八公山区、凤台县、谢家集区、潘集区、田家庵区、寿县、大通区)

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上海市(黄浦区、奉贤区、青浦区、崇明区、宝山区、闵行区、普陀区、金山区、静安区、杨浦区、虹口区、嘉定区、松江区、长宁区、徐汇区、浦东新区)

贵港市(港南区、港北区、平南县、覃塘区、桂平市)

临汾市(蒲县、曲沃县、永和县、翼城县、尧都区、古县、安泽县、霍州市、洪洞县、隰县、大宁县、汾西县、乡宁县、襄汾县、吉县、侯马市、浮山县)

安阳市(安阳县、殷都区、龙安区、滑县、汤阴县、林州市、内黄县、文峰区、北关区)  周口市(西华县、川汇区、淮阳区、扶沟县、鹿邑县、沈丘县、郸城县、太康县、商水县、项城市)

柳州市(柳江区、城中区、柳南区、柳城县、鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、融安县、柳北区、融水苗族自治县)

济宁市(嘉祥县、曲阜市、任城区、兖州区、汶上县、泗水县、鱼台县、梁山县、邹城市、金乡县、微山县)

舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)黄冈市(武穴市、麻城市、浠水县、团风县、蕲春县、罗田县、黄梅县、英山县、红安县、黄州区)

日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)  湘西土家族苗族自治州(泸溪县、花垣县、吉首市、保靖县、凤凰县、古丈县、永顺县、龙山县)

山南市(错那市、洛扎县、措美县、浪卡子县、加查县、乃东区、隆子县、贡嘎县、桑日县、曲松县、扎囊县、琼结县)

遂宁市(大英县、船山区、安居区、射洪市、蓬溪县)

曲靖市(陆良县、马龙区、富源县、宣威市、麒麟区、罗平县、会泽县、师宗县、沾益区)德阳市(罗江区、旌阳区、中江县、绵竹市、什邡市、广汉市)

株洲市(渌口区、荷塘区、石峰区、攸县、天元区、醴陵市、芦淞区、炎陵县、茶陵县)

厦门市(湖里区、海沧区、翔安区、同安区、集美区、思明区)

金华市(浦江县、婺城区、东阳市、义乌市、磐安县、武义县、永康市、兰溪市、金东区)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县)

乐山市(沐川县、犍为县、峨边彝族自治县、市中区、五通桥区、沙湾区、夹江县、峨眉山市、金口河区、井研县、马边彝族自治县)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

深圳市(龙华区、盐田区、宝安区、罗湖区、福田区、龙岗区、光明区、南山区、坪山区)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县)

石家庄市(元氏县、裕华区、井陉县、新乐市、灵寿县、鹿泉区、辛集市、赵县、赞皇县、高邑县、晋州市、正定县、无极县、深泽县、藁城区、长安区、平山县、新华区、井陉矿区、栾城区、桥西区、行唐县)

亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)

张掖市(临泽县、甘州区、肃南裕固族自治县、山丹县、高台县、民乐县)

肇庆市(高要区、鼎湖区、端州区、广宁县、四会市、封开县、德庆县、怀集县)

钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)

包头市(青山区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、白云鄂博矿区、石拐区、固阳县)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。