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松原市(扶余市、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)
无锡市(江阴市、滨湖区、梁溪区、惠山区、新吴区、宜兴市、锡山区)
石河子市(双河市、五家渠市、昆玉市、新星市、图木舒克市、阿拉尔市、铁门关市、胡杨河市、可克达拉市、北屯市、白杨市)
兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区)
铁岭市(昌图县、清河区、开原市、铁岭县、调兵山市、西丰县、银州区)
乌鲁木齐市(达坂城区、头屯河区、水磨沟区、米东区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
银川市(金凤区、西夏区、永宁县、贺兰县、灵武市、兴庆区)
扬州市(邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市、广陵区)
山南市(曲松县、错那市、扎囊县、浪卡子县、加查县、贡嘎县、隆子县、洛扎县、乃东区、桑日县、琼结县、措美县)
滁州市(来安县、天长市、定远县、明光市、琅琊区、全椒县、南谯区、凤阳县)
驻马店市(新蔡县、上蔡县、平舆县、正阳县、遂平县、泌阳县、西平县、驿城区、汝南县、确山县)
周口市(川汇区、淮阳区、鹿邑县、商水县、郸城县、太康县、项城市、扶沟县、西华县、沈丘县)
玉林市(北流市、兴业县、博白县、陆川县、福绵区、玉州区、容县)
枣庄市(台儿庄区、滕州市、山亭区、峄城区、市中区、薛城区)
泉州市(德化县、南安市、晋江市、泉港区、石狮市、金门县、丰泽区、惠安县、鲤城区、永春县、安溪县、洛江区)
马鞍山市(和县、含山县、当涂县、博望区、花山区、雨山区)
揭阳市(普宁市、揭西县、榕城区、惠来县、揭东区)
七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)
韶关市(翁源县、乐昌市、浈江区、始兴县、南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县、武江区、曲江区、仁化县)
辽阳市(白塔区、宏伟区、太子河区、弓长岭区、文圣区、辽阳县、灯塔市)
攀枝花市(盐边县、仁和区、米易县、西区、东区)
榆林市(靖边县、佳县、清涧县、米脂县、定边县、府谷县、横山区、吴堡县、神木市、绥德县、榆阳区、子洲县)
平凉市(庄浪县、泾川县、华亭市、静宁县、灵台县、崇信县、崆峒区)
儋州市
常德市(安乡县、鼎城区、汉寿县、澧县、石门县、津市市、武陵区、桃源县、临澧县)
西安市(高陵区、蓝田县、碑林区、阎良区、临潼区、未央区、灞桥区、新城区、莲湖区、雁塔区、长安区、周至县、鄠邑区)
曲靖市(宣威市、罗平县、师宗县、会泽县、马龙区、富源县、陆良县、麒麟区、沾益区)
厦门市(思明区、湖里区、同安区、海沧区、翔安区、集美区)
威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)
泰州市(兴化市、高港区、靖江市、姜堰区、海陵区、泰兴市)
抚州市(东乡区、金溪县、临川区、乐安县、南丰县、广昌县、南城县、资溪县、崇仁县、黎川县、宜黄县)
东营市(河口区、东营区、广饶县、利津县、垦利区)
广安市(华蓥市、前锋区、武胜县、邻水县、广安区、岳池县)
赣州市(上犹县、于都县、大余县、信丰县、章贡区、兴国县、全南县、定南县、安远县、寻乌县、崇义县、赣县区、南康区、会昌县、瑞金市、石城县、龙南市、宁都县)
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平顶山市(石龙区、郏县、新华区、汝州市、叶县、鲁山县、宝丰县、湛河区、舞钢市、卫东区)
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日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)
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绵阳市(江油市、三台县、梓潼县、游仙区、盐亭县、涪城区、北川羌族自治县、安州区、平武县)
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长春市(宽城区、二道区、农安县、南关区、公主岭市、德惠市、九台区、榆树市、朝阳区、双阳区、绿园区)
淮安市(淮安区、盱眙县、洪泽区、清江浦区、淮阴区、涟水县、金湖县)
台州市(临海市、温岭市、仙居县、三门县、玉环市、天台县、路桥区、椒江区、黄岩区)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
绥化市(海伦市、安达市、绥棱县、明水县、青冈县、望奎县、北林区、庆安县、兰西县、肇东市)
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黄冈市(蕲春县、罗田县、浠水县、英山县、红安县、黄州区、麻城市、黄梅县、团风县、武穴市)
湖州市(德清县、吴兴区、长兴县、安吉县、南浔区)
廊坊市(大厂回族自治县、安次区、香河县、文安县、永清县、大城县、霸州市、三河市、固安县、广阳区)
澳门特别行政区
宜昌市(五峰土家族自治县、点军区、夷陵区、长阳土家族自治县、伍家岗区、猇亭区、秭归县、宜都市、枝江市、远安县、西陵区、当阳市、兴山县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
新乡市(原阳县、辉县市、封丘县、新乡县、获嘉县、延津县、卫滨区、牧野区、卫辉市、长垣市、红旗区、凤泉区)
遵义市(务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、正安县、赤水市、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、仁怀市、汇川区、余庆县、播州区、习水县、红花岗区、桐梓县)
保定市(阜平县、蠡县、涿州市、容城县、望都县、雄县、高碑店市、高阳县、定州市、涞水县、涞源县、博野县、竞秀区、莲池区、清苑区、安国市、定兴县、顺平县、安新县、易县、唐县、徐水区、曲阳县、满城区)
益阳市(赫山区、南县、桃江县、资阳区、安化县、沅江市)
宁波市(海曙区、慈溪市、余姚市、北仑区、宁海县、鄞州区、奉化区、镇海区、江北区、象山县)
青岛市(黄岛区、胶州市、平度市、崂山区、李沧区、市北区、莱西市、城阳区、即墨区、市南区)
贵港市(覃塘区、平南县、港北区、桂平市、港南区)
九江市(庐山市、都昌县、濂溪区、武宁县、瑞昌市、彭泽县、浔阳区、共青城市、湖口县、永修县、修水县、柴桑区、德安县)
泰安市(岱岳区、东平县、新泰市、肥城市、宁阳县、泰山区)
烟台市(招远市、芝罘区、龙口市、莱州市、海阳市、牟平区、莱山区、栖霞市、莱阳市、福山区、蓬莱区)
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五指山市(澄迈县、白沙黎族自治县、文昌市、乐东黎族自治县、定安县、万宁市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、临高县、保亭黎族苗族自治县、东方市、琼海市)
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赤峰市(巴林左旗、元宝山区、敖汉旗、宁城县、喀喇沁旗、红山区、林西县、松山区、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、克什克腾旗、巴林右旗)
楚雄彝族自治州(牟定县、武定县、永仁县、姚安县、禄丰市、双柏县、楚雄市、元谋县、大姚县、南华县)
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徐州市(贾汪区、丰县、睢宁县、云龙区、铜山区、鼓楼区、邳州市、新沂市、泉山区、沛县)
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临夏回族自治州(广河县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、康乐县、临夏县、东乡族自治县、永靖县)
肇庆市(四会市、怀集县、端州区、德庆县、广宁县、封开县、鼎湖区、高要区)
张家界市(武陵源区、永定区、慈利县、桑植县)
三门峡市(灵宝市、陕州区、义马市、湖滨区、渑池县、卢氏县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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