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全国服务区域：
澳门特别行政区
佛山市(顺德区、三水区、南海区、高明区、禅城区)
海南藏族自治州(兴海县、共和县、贵南县、同德县、贵德县)
曲靖市(沾益区、陆良县、罗平县、马龙区、会泽县、麒麟区、师宗县、富源县、宣威市)
邯郸市(磁县、邱县、涉县、峰峰矿区、复兴区、丛台区、武安市、邯山区、临漳县、广平县、馆陶县、成安县、大名县、曲周县、肥乡区、鸡泽县、魏县、永年区)
那曲市(索县、双湖县、巴青县、嘉黎县、申扎县、比如县、色尼区、班戈县、聂荣县、安多县、尼玛县)
金华市(永康市、金东区、浦江县、东阳市、婺城区、磐安县、义乌市、武义县、兰溪市)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
呼和浩特市(新城区、武川县、回民区、土默特左旗、托克托县、赛罕区、玉泉区、和林格尔县、清水河县)
辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)
锡林郭勒盟(正蓝旗、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、二连浩特市、太仆寺旗、多伦县、镶黄旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市)
萍乡市(安源区、芦溪县、莲花县、上栗县、湘东区)
红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、弥勒市、河口瑶族自治县、个旧市、红河县、石屏县、建水县、蒙自市、元阳县、绿春县、泸西县、屏边苗族自治县)
宝鸡市(眉县、陈仓区、陇县、扶风县、岐山县、太白县、凤翔区、麟游县、千阳县、凤县、金台区、渭滨区)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
烟台市(栖霞市、招远市、牟平区、莱山区、莱阳市、蓬莱区、莱州市、龙口市、海阳市、芝罘区、福山区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
咸宁市(赤壁市、咸安区、嘉鱼县、通城县、通山县、崇阳县)
郑州市(惠济区、新密市、新郑市、管城回族区、金水区、上街区、中牟县、荥阳市、巩义市、中原区、二七区、登封市)
塔城地区(乌苏市、裕民县、额敏县、托里县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
抚州市(东乡区、宜黄县、资溪县、黎川县、南丰县、广昌县、乐安县、金溪县、南城县、临川区、崇仁县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
肇庆市(德庆县、广宁县、四会市、高要区、鼎湖区、封开县、怀集县、端州区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
定西市(陇西县、通渭县、岷县、漳县、渭源县、临洮县、安定区)
赤峰市(翁牛特旗、松山区、阿鲁科尔沁旗、红山区、巴林左旗、元宝山区、克什克腾旗、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县、敖汉旗、宁城县)
阿勒泰地区(布尔津县、富蕴县、青河县、吉木乃县、福海县、阿勒泰市、哈巴河县)
白山市(江源区、靖宇县、临江市、抚松县、长白朝鲜族自治县、浑江区)
金昌市(永昌县、金川区)
吉林市(丰满区、磐石市、昌邑区、桦甸市、永吉县、舒兰市、蛟河市、龙潭区、船营区)
龙岩市(连城县、上杭县、漳平市、长汀县、新罗区、永定区、武平县)
安康市(岚皋县、石泉县、旬阳市、紫阳县、汉滨区、汉阴县、平利县、宁陕县、镇坪县、白河县)
铁岭市(银州区、西丰县、铁岭县、调兵山市、清河区、开原市、昌图县)
辽阳市(弓长岭区、灯塔市、文圣区、太子河区、辽阳县、白塔区、宏伟区)
宜昌市(五峰土家族自治县、当阳市、伍家岗区、西陵区、长阳土家族自治县、秭归县、远安县、枝江市、兴山县、夷陵区、宜都市、猇亭区、点军区)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、习水县、汇川区、桐梓县、正安县、播州区、绥阳县、凤冈县、仁怀市、余庆县、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县)
香港特别行政区
滨州市(博兴县、阳信县、惠民县、邹平市、无棣县、沾化区、滨城区)
丽水市(龙泉市、庆元县、云和县、松阳县、莲都区、景宁畲族自治县、遂昌县、缙云县、青田县)
娄底市(娄星区、双峰县、新化县、冷水江市、涟源市)
南充市(营山县、高坪区、西充县、南部县、仪陇县、顺庆区、阆中市、嘉陵区、蓬安县)
毕节市(金沙县、大方县、赫章县、七星关区、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、纳雍县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿合奇县、阿克陶县)
东莞市
三明市(明溪县、将乐县、宁化县、三元区、尤溪县、建宁县、永安市、沙县区、大田县、泰宁县、清流县)
楚雄彝族自治州(姚安县、禄丰市、武定县、大姚县、楚雄市、永仁县、元谋县、南华县、牟定县、双柏县)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、惠水县、福泉市、平塘县、长顺县、独山县、三都水族自治县、龙里县、罗甸县、贵定县、荔波县、瓮安县)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、尉犁县、和静县、库尔勒市、和硕县、博湖县、焉耆回族自治县、且末县、轮台县)
济宁市(任城区、曲阜市、汶上县、金乡县、兖州区、微山县、邹城市、泗水县、嘉祥县、梁山县、鱼台县)
舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)
漳州市(华安县、龙文区、平和县、芗城区、诏安县、南靖县、漳浦县、东山县、龙海区、长泰区、云霄县)
宁夏回族自治区
沧州市(河间市、南皮县、海兴县、沧县、盐山县、孟村回族自治县、黄骅市、青县、吴桥县、献县、泊头市、东光县、肃宁县、运河区、新华区、任丘市)
武汉市(硚口区、黄陂区、东西湖区、蔡甸区、武昌区、新洲区、江汉区、汉南区、汉阳区、青山区、江夏区、洪山区、江岸区)
喀什地区(巴楚县、伽师县、疏附县、喀什市、叶城县、岳普湖县、莎车县、泽普县、麦盖提县、疏勒县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县)
邵阳市(城步苗族自治县、北塔区、新邵县、大祥区、新宁县、双清区、洞口县、邵阳县、隆回县、绥宁县、武冈市、邵东市)
白银市(平川区、景泰县、靖远县、会宁县、白银区)
抚顺市(望花区、顺城区、东洲区、抚顺县、新宾满族自治县、新抚区、清原满族自治县)
黑河市(逊克县、北安市、嫩江市、五大连池市、爱辉区、孙吴县)
内蒙古自治区
凉山彝族自治州(甘洛县、西昌市、昭觉县、会理市、木里藏族自治县、喜德县、会东县、美姑县、普格县、盐源县、布拖县、越西县、金阳县、冕宁县、德昌县、宁南县、雷波县)
云浮市(云城区、罗定市、郁南县、新兴县、云安区)
酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃州区)
惠州市(惠东县、惠城区、惠阳区、博罗县、龙门县)
平凉市(崇信县、崆峒区、静宁县、庄浪县、华亭市、泾川县、灵台县)
商洛市(丹凤县、镇安县、商南县、洛南县、商州区、柞水县、山阳县)
宣城市(广德市、旌德县、宁国市、绩溪县、郎溪县、泾县、宣州区)
景德镇市(浮梁县、珠山区、昌江区、乐平市)
济南市(天桥区、市中区、章丘区、历城区、济阳区、槐荫区、历下区、商河县、长清区、平阴县、钢城区、莱芜区)
杭州市(桐庐县、富阳区、临安区、临平区、上城区、钱塘区、淳安县、建德市、余杭区、萧山区、拱墅区、西湖区、滨江区)
周口市(商水县、淮阳区、鹿邑县、扶沟县、沈丘县、太康县、西华县、郸城县、项城市、川汇区)
成都市(武侯区、金堂县、金牛区、彭州市、温江区、青羊区、简阳市、郫都区、锦江区、龙泉驿区、成华区、青白江区、大邑县、邛崃市、都江堰市、新都区、双流区、崇州市、新津区、蒲江县)
大同市(灵丘县、平城区、云冈区、阳高县、天镇县、广灵县、左云县、浑源县、云州区、新荣区)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
榆林市(府谷县、子洲县、神木市、吴堡县、靖边县、定边县、绥德县、米脂县、清涧县、横山区、佳县、榆阳区)
呼伦贝尔市(海拉尔区、阿荣旗、新巴尔虎右旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎左旗、满洲里市、扎兰屯市)
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玉林市(容县、玉州区、福绵区、北流市、兴业县、陆川县、博白县)
甘孜藏族自治州(甘孜县、泸定县、稻城县、九龙县、炉霍县、丹巴县、道孚县、雅江县、巴塘县、色达县、理塘县、新龙县、康定市、得荣县、白玉县、乡城县、德格县、石渠县)
太原市(迎泽区、娄烦县、尖草坪区、古交市、万柏林区、杏花岭区、晋源区、阳曲县、小店区、清徐县)
信阳市(罗山县、平桥区、光山县、息县、淮滨县、新县、浉河区、商城县、固始县、潢川县)
中山市
黄山市(黟县、黄山区、歙县、祁门县、徽州区、屯溪区、休宁县)
拉萨市(达孜区、曲水县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、城关区、当雄县、尼木县、林周县)
上海市(青浦区、杨浦区、长宁区、嘉定区、徐汇区、崇明区、普陀区、浦东新区、闵行区、松江区、虹口区、静安区、奉贤区、宝山区、黄浦区、金山区)
常德市(汉寿县、安乡县、鼎城区、澧县、津市市、桃源县、石门县、临澧县、武陵区)
绥化市(明水县、海伦市、安达市、兰西县、庆安县、绥棱县、青冈县、望奎县、北林区、肇东市)
衢州市(衢江区、龙游县、开化县、常山县、柯城区、江山市)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
吕梁市(石楼县、中阳县、方山县、临县、离石区、交口县、交城县、孝义市、文水县、兴县、岚县、汾阳市、柳林县)
湖州市(德清县、长兴县、南浔区、吴兴区、安吉县)
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贺州市(昭平县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区、钟山县)
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南通市(海安市、如皋市、通州区、如东县、海门区、启东市、崇川区)
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达州市(大竹县、宣汉县、万源市、通川区、开江县、渠县、达川区)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、咸丰县、恩施市、来凤县、鹤峰县、利川市、宣恩县、建始县)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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