卡尔兰德里：从镜头中看见不一样的中国故事各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
武威市(天祝藏族自治县、凉州区、古浪县、民勤县)
玉林市(北流市、兴业县、博白县、玉州区、福绵区、陆川县、容县)
阜新市(彰武县、清河门区、细河区、新邱区、海州区、阜新蒙古族自治县、太平区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)
文山壮族苗族自治州(广南县、富宁县、丘北县、马关县、西畴县、麻栗坡县、文山市、砚山县)
兰州市(永登县、皋兰县、红古区、城关区、安宁区、西固区、七里河区、榆中县)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、共和县、兴海县、贵南县)
秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、山海关区、海港区、青龙满族自治县、昌黎县、抚宁区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、米东区、新市区、头屯河区、水磨沟区、达坂城区)
海东市(循化撒拉族自治县、乐都区、化隆回族自治县、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县)
丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、元宝区、东港市、振安区)
滨州市(阳信县、博兴县、邹平市、沾化区、惠民县、滨城区、无棣县)
云浮市(云安区、云城区、郁南县、罗定市、新兴县)
宁波市(奉化区、象山县、镇海区、慈溪市、鄞州区、海曙区、宁海县、余姚市、江北区、北仑区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
抚顺市(新宾满族自治县、新抚区、清原满族自治县、东洲区、望花区、顺城区、抚顺县)
宜春市(铜鼓县、靖安县、奉新县、丰城市、万载县、宜丰县、高安市、袁州区、上高县、樟树市)
北京市(石景山区、密云区、房山区、丰台区、东城区、延庆区、门头沟区、平谷区、通州区、西城区、怀柔区、大兴区、昌平区、顺义区、朝阳区、海淀区)
安顺市(平坝区、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县)
巴中市(平昌县、南江县、巴州区、恩阳区、通江县)
清远市(清新区、连山壮族瑶族自治县、英德市、连南瑶族自治县、阳山县、佛冈县、连州市、清城区)
徐州市(贾汪区、邳州市、新沂市、鼓楼区、丰县、泉山区、睢宁县、沛县、云龙区、铜山区)
林芝市(波密县、朗县、工布江达县、米林市、察隅县、巴宜区、墨脱县)
临汾市(洪洞县、乡宁县、霍州市、安泽县、古县、曲沃县、吉县、隰县、浮山县、翼城县、尧都区、侯马市、大宁县、永和县、蒲县、襄汾县、汾西县)
铜仁市(思南县、石阡县、万山区、碧江区、江口县、德江县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县)
宁德市(寿宁县、福安市、蕉城区、古田县、霞浦县、福鼎市、屏南县、周宁县、柘荣县)
六盘水市(水城区、钟山区、盘州市、六枝特区)
呼和浩特市(赛罕区、回民区、武川县、清水河县、托克托县、新城区、玉泉区、土默特左旗、和林格尔县)
长春市(南关区、公主岭市、二道区、榆树市、农安县、朝阳区、九台区、绿园区、宽城区、双阳区、德惠市)
烟台市(牟平区、招远市、蓬莱区、龙口市、莱山区、莱州市、海阳市、福山区、莱阳市、芝罘区、栖霞市)
和田地区(和田市、墨玉县、于田县、策勒县、洛浦县、和田县、民丰县、皮山县)
新乡市(卫辉市、辉县市、延津县、长垣市、卫滨区、封丘县、原阳县、凤泉区、新乡县、牧野区、红旗区、获嘉县)
金昌市(金川区、永昌县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、正蓝旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、多伦县、阿巴嘎旗、二连浩特市、正镶白旗、太仆寺旗、苏尼特左旗)
娄底市(双峰县、新化县、娄星区、涟源市、冷水江市)
辽阳市(文圣区、白塔区、太子河区、宏伟区、灯塔市、辽阳县、弓长岭区)
金华市(义乌市、永康市、东阳市、婺城区、浦江县、武义县、磐安县、兰溪市、金东区)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、瓮安县、都匀市、平塘县、福泉市、惠水县、龙里县、长顺县、贵定县、三都水族自治县、独山县、荔波县)
呼伦贝尔市(阿荣旗、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、根河市、陈巴尔虎旗、满洲里市、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区)
昌吉回族自治州(呼图壁县、阜康市、昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、奇台县)
常德市(津市市、临澧县、石门县、澧县、鼎城区、安乡县、桃源县、汉寿县、武陵区)
凉山彝族自治州(会东县、昭觉县、宁南县、雷波县、普格县、布拖县、越西县、德昌县、盐源县、甘洛县、美姑县、会理市、金阳县、喜德县、冕宁县、西昌市、木里藏族自治县)
阿里地区(札达县、革吉县、措勤县、普兰县、日土县、噶尔县、改则县)
岳阳市(平江县、临湘市、汨罗市、湘阴县、君山区、华容县、岳阳楼区、岳阳县、云溪区)
遵义市(习水县、正安县、红花岗区、余庆县、绥阳县、播州区、湄潭县、桐梓县、汇川区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、仁怀市)
柳州市(城中区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、柳城县、鱼峰区、融安县、柳北区、柳南区、鹿寨县、柳江区)
湖州市(德清县、安吉县、南浔区、吴兴区、长兴县)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
绵阳市(北川羌族自治县、安州区、游仙区、江油市、平武县、三台县、盐亭县、涪城区、梓潼县)
鹤壁市(淇滨区、淇县、浚县、山城区、鹤山区)
黑河市(北安市、逊克县、爱辉区、孙吴县、嫩江市、五大连池市)
铜川市(印台区、耀州区、王益区、宜君县)
焦作市(沁阳市、孟州市、解放区、修武县、山阳区、马村区、温县、中站区、武陟县、博爱县)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、义马市、灵宝市、陕州区、渑池县)
平凉市(崇信县、华亭市、崆峒区、庄浪县、静宁县、泾川县、灵台县)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、囊谦县、曲麻莱县、杂多县、玉树市)
茂名市(高州市、化州市、电白区、茂南区、信宜市)
德州市(临邑县、乐陵市、陵城区、齐河县、德城区、宁津县、夏津县、武城县、禹城市、庆云县、平原县)
漯河市(临颍县、召陵区、郾城区、源汇区、舞阳县)
新余市(分宜县、渝水区)
商丘市(睢阳区、虞城县、柘城县、梁园区、宁陵县、民权县、永城市、夏邑县、睢县)
平顶山市(叶县、郏县、卫东区、新华区、汝州市、宝丰县、鲁山县、舞钢市、石龙区、湛河区)
上海市(徐汇区、长宁区、虹口区、嘉定区、青浦区、宝山区、奉贤区、金山区、松江区、静安区、浦东新区、杨浦区、黄浦区、闵行区、普陀区、崇明区)
衡水市(阜城县、景县、枣强县、武邑县、故城县、武强县、深州市、冀州区、桃城区、安平县、饶阳县)
牡丹江市(穆棱市、东宁市、西安区、宁安市、林口县、爱民区、阳明区、海林市、绥芬河市、东安区)
宁夏回族自治区
甘孜藏族自治州(得荣县、康定市、巴塘县、泸定县、新龙县、九龙县、道孚县、石渠县、甘孜县、白玉县、德格县、雅江县、色达县、乡城县、稻城县、炉霍县、理塘县、丹巴县)
澳门特别行政区
百色市(田东县、右江区、西林县、那坡县、田林县、乐业县、田阳区、靖西市、隆林各族自治县、凌云县、德保县、平果市)
重庆市(铜梁区、长寿区、巴南区、酉阳土家族苗族自治县、涪陵区、渝北区、江津区、开州区、潼南区、忠县、荣昌区、綦江区、巫山县、大渡口区、永川区、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、奉节县、沙坪坝区、巫溪县、丰都县、城口县、彭水苗族土家族自治县、渝中区、黔江区、云阳县、江北区、梁平区、垫江县、南岸区、九龙坡区、大足区、合川区、武隆区、万州区、北碚区、璧山区、南川区)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、三穗县、丹寨县、天柱县、从江县、台江县、黎平县、凯里市、镇远县、锦屏县、榕江县、麻江县、施秉县、剑河县、雷山县、岑巩县)
沈阳市(沈北新区、苏家屯区、浑南区、皇姑区、法库县、铁西区、新民市、大东区、康平县、于洪区、和平区、辽中区、沈河区)
邵阳市(大祥区、武冈市、新邵县、城步苗族自治县、邵阳县、新宁县、北塔区、洞口县、双清区、绥宁县、邵东市、隆回县)
内蒙古自治区
东莞市
河源市(连平县、紫金县、源城区、和平县、东源县、龙川县)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
遂宁市(射洪市、船山区、安居区、蓬溪县、大英县)
嘉兴市(平湖市、海盐县、南湖区、桐乡市、海宁市、秀洲区、嘉善县)
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珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
银川市(西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区、永宁县、贺兰县)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、册亨县、晴隆县、兴仁市、望谟县、兴义市、安龙县、贞丰县)
塔城地区(乌苏市、塔城市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、额敏县、沙湾市)
本溪市(南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、溪湖区、平山区、明山区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
邯郸市(鸡泽县、邯山区、肥乡区、魏县、丛台区、成安县、复兴区、临漳县、峰峰矿区、磁县、武安市、永年区、馆陶县、广平县、涉县、大名县、邱县、曲周县)
白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、靖宇县、临江市、浑江区、抚松县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿图什市、阿合奇县)
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聊城市(东阿县、临清市、阳谷县、莘县、冠县、茌平区、东昌府区、高唐县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
四平市(铁东区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县、铁西区)
济宁市(嘉祥县、曲阜市、兖州区、鱼台县、金乡县、微山县、梁山县、邹城市、任城区、汶上县、泗水县)
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三沙市(西沙区、南沙区)
石河子市(白杨市、新星市、图木舒克市、胡杨河市、可克达拉市、北屯市、阿拉尔市、昆玉市、双河市、五家渠市、铁门关市)
郴州市(桂阳县、宜章县、桂东县、永兴县、苏仙区、北湖区、资兴市、汝城县、嘉禾县、安仁县、临武县)
拉萨市(当雄县、墨竹工卡县、达孜区、曲水县、尼木县、城关区、堆龙德庆区、林周县)
眉山市(丹棱县、洪雅县、仁寿县、青神县、东坡区、彭山区)
池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)
泉州市(鲤城区、惠安县、晋江市、泉港区、石狮市、永春县、德化县、南安市、洛江区、安溪县、丰泽区、金门县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、恩施市、巴东县、鹤峰县、来凤县、宣恩县、咸丰县、利川市)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
固原市(西吉县、彭阳县、泾源县、隆德县、原州区)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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