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玉树藏族自治州(曲麻莱县、治多县、玉树市、杂多县、称多县、囊谦县)

保定市(定兴县、涞水县、曲阳县、容城县、雄县、易县、阜平县、莲池区、安新县、高阳县、定州市、博野县、满城区、徐水区、高碑店市、涿州市、望都县、安国市、唐县、竞秀区、蠡县、涞源县、清苑区、顺平县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、锡林浩特市、苏尼特左旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、镶黄旗、多伦县、阿巴嘎旗、正镶白旗、正蓝旗)  眉山市(仁寿县、东坡区、彭山区、洪雅县、丹棱县、青神县)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

昭通市(昭阳区、镇雄县、彝良县、水富市、巧家县、威信县、永善县、绥江县、鲁甸县、大关县、盐津县)

许昌市(鄢陵县、禹州市、襄城县、建安区、长葛市、魏都区)

清远市(连州市、连南瑶族自治县、清新区、阳山县、连山壮族瑶族自治县、清城区、佛冈县、英德市)  永州市(东安县、双牌县、江永县、宁远县、江华瑶族自治县、道县、祁阳市、蓝山县、冷水滩区、零陵区、新田县)

伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、巩留县、伊宁市、奎屯市、昭苏县、尼勒克县、霍尔果斯市、新源县、特克斯县、霍城县、伊宁县)

菏泽市(曹县、东明县、郓城县、单县、成武县、鄄城县、巨野县、定陶区、牡丹区)

汕头市(龙湖区、澄海区、金平区、潮南区、南澳县、濠江区、潮阳区)

忻州市(忻府区、宁武县、岢岚县、定襄县、五寨县、代县、繁峙县、保德县、神池县、偏关县、五台县、河曲县、静乐县、原平市)

西安市(临潼区、莲湖区、长安区、鄠邑区、未央区、雁塔区、新城区、灞桥区、阎良区、碑林区、周至县、蓝田县、高陵区)

三亚市(吉阳区、海棠区、天涯区、崖州区)

巴音郭楞蒙古自治州(且末县、焉耆回族自治县、若羌县、轮台县、和静县、和硕县、博湖县、尉犁县、库尔勒市)

通辽市(奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁区、扎鲁特旗)

娄底市(娄星区、新化县、冷水江市、双峰县、涟源市)

南阳市(新野县、南召县、卧龙区、淅川县、内乡县、唐河县、桐柏县、西峡县、方城县、社旗县、宛城区、镇平县、邓州市)

温州市(文成县、苍南县、乐清市、龙湾区、瑞安市、鹿城区、泰顺县、瓯海区、平阳县、永嘉县、洞头区、龙港市)

汉中市(宁强县、佛坪县、略阳县、镇巴县、西乡县、汉台区、勉县、城固县、南郑区、留坝县、洋县)

大同市(云冈区、左云县、新荣区、云州区、浑源县、灵丘县、广灵县、平城区、阳高县、天镇县)

文山壮族苗族自治州(富宁县、马关县、广南县、砚山县、丘北县、麻栗坡县、文山市、西畴县)

泸州市(泸县、龙马潭区、合江县、江阳区、古蔺县、纳溪区、叙永县)

铜陵市(枞阳县、郊区、义安区、铜官区)

日照市(莒县、五莲县、岚山区、东港区)

梅州市(梅县区、平远县、五华县、大埔县、蕉岭县、丰顺县、梅江区、兴宁市)

荆门市(掇刀区、京山市、东宝区、钟祥市、沙洋县)

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白山市(抚松县、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区、临江市)

北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)

景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)

吴忠市(利通区、同心县、红寺堡区、青铜峡市、盐池县)  和田地区(皮山县、和田县、和田市、策勒县、墨玉县、民丰县、洛浦县、于田县)

柳州市(融水苗族自治县、柳北区、柳江区、三江侗族自治县、鹿寨县、城中区、柳城县、融安县、鱼峰区、柳南区)

自贡市(沿滩区、富顺县、贡井区、大安区、自流井区、荣县)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、独山县、罗甸县、荔波县、瓮安县、贵定县、三都水族自治县、惠水县、平塘县、福泉市、都匀市、长顺县)石河子市(北屯市、五家渠市、白杨市、胡杨河市、新星市、双河市、阿拉尔市、昆玉市、可克达拉市、铁门关市、图木舒克市)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县、临夏市、和政县、康乐县、永靖县、东乡族自治县)  潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)

昆明市(嵩明县、西山区、呈贡区、东川区、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、寻甸回族彝族自治县、富民县、晋宁区、五华区、安宁市、石林彝族自治县、盘龙区)

宁夏回族自治区大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、剑川县、大理市、祥云县、云龙县、弥渡县、漾濞彝族自治县、洱源县、永平县、南涧彝族自治县、鹤庆县、宾川县)

十堰市(茅箭区、郧西县、竹山县、竹溪县、张湾区、郧阳区、房县、丹江口市)

湘潭市(岳塘区、韶山市、湘潭县、雨湖区、湘乡市)

萍乡市(莲花县、上栗县、湘东区、安源区、芦溪县)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、阿坝县、红原县、若尔盖县、小金县、黑水县、茂县、理县、汶川县、马尔康市、九寨沟县、金川县、松潘县)

商洛市(商州区、丹凤县、柞水县、商南县、山阳县、洛南县、镇安县)

宜昌市(点军区、五峰土家族自治县、夷陵区、宜都市、兴山县、长阳土家族自治县、伍家岗区、秭归县、当阳市、猇亭区、西陵区、远安县、枝江市)

漳州市(龙海区、南靖县、龙文区、东山县、诏安县、芗城区、漳浦县、平和县、云霄县、华安县、长泰区)

晋中市(和顺县、太谷区、榆社县、寿阳县、榆次区、灵石县、平遥县、介休市、昔阳县、祁县、左权县)

三门峡市(渑池县、卢氏县、湖滨区、义马市、陕州区、灵宝市)

宜春市(樟树市、铜鼓县、袁州区、高安市、丰城市、上高县、万载县、靖安县、奉新县、宜丰县)

白银市(靖远县、景泰县、平川区、会宁县、白银区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗)

南通市(启东市、通州区、如东县、如皋市、海门区、崇川区、海安市)

遵义市(桐梓县、绥阳县、赤水市、正安县、凤冈县、习水县、仁怀市、红花岗区、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、播州区、务川仡佬族苗族自治县、余庆县)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县)

吕梁市(中阳县、汾阳市、离石区、岚县、兴县、临县、柳林县、方山县、交城县、石楼县、文水县、孝义市、交口县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。