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全国服务区域：
朔州市(朔城区、山阴县、怀仁市、右玉县、平鲁区、应县)
荆州市(沙市区、江陵县、松滋市、石首市、荆州区、洪湖市、监利市、公安县)
吉安市(吉水县、安福县、永丰县、新干县、峡江县、青原区、万安县、吉安县、井冈山市、吉州区、泰和县、遂川县、永新县)
巴中市(平昌县、巴州区、南江县、恩阳区、通江县)
昌都市(贡觉县、类乌齐县、洛隆县、江达县、丁青县、八宿县、卡若区、芒康县、左贡县、察雅县、边坝县)
辽阳市(辽阳县、灯塔市、白塔区、太子河区、宏伟区、弓长岭区、文圣区)
通辽市(霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁区、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗)
固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)
安庆市(迎江区、望江县、怀宁县、潜山市、大观区、宿松县、桐城市、太湖县、岳西县、宜秀区)
长春市(榆树市、九台区、绿园区、宽城区、朝阳区、农安县、南关区、二道区、双阳区、公主岭市、德惠市)
白银市(靖远县、会宁县、景泰县、平川区、白银区)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
马鞍山市(含山县、博望区、和县、当涂县、雨山区、花山区)
沧州市(吴桥县、肃宁县、任丘市、青县、新华区、东光县、南皮县、海兴县、黄骅市、献县、河间市、孟村回族自治县、盐山县、沧县、运河区、泊头市)
大同市(云冈区、左云县、云州区、浑源县、天镇县、新荣区、广灵县、平城区、灵丘县、阳高县)
果洛藏族自治州(达日县、甘德县、玛多县、玛沁县、班玛县、久治县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
无锡市(惠山区、江阴市、锡山区、宜兴市、梁溪区、滨湖区、新吴区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
榆林市(榆阳区、米脂县、神木市、吴堡县、子洲县、清涧县、绥德县、佳县、府谷县、定边县、横山区、靖边县)
营口市(大石桥市、盖州市、西市区、老边区、鲅鱼圈区、站前区)
丹东市(东港市、元宝区、振安区、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县)
和田地区(墨玉县、于田县、和田市、皮山县、和田县、洛浦县、民丰县、策勒县)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)
嘉兴市(平湖市、海盐县、南湖区、嘉善县、秀洲区、桐乡市、海宁市)
汕头市(金平区、濠江区、南澳县、潮南区、澄海区、龙湖区、潮阳区)
鹤壁市(淇县、淇滨区、鹤山区、浚县、山城区)
周口市(沈丘县、淮阳区、扶沟县、鹿邑县、郸城县、西华县、项城市、商水县、川汇区、太康县)
襄阳市(保康县、樊城区、襄州区、谷城县、枣阳市、南漳县、宜城市、襄城区、老河口市)
滨州市(阳信县、沾化区、惠民县、滨城区、无棣县、邹平市、博兴县)
邵阳市(洞口县、双清区、新邵县、武冈市、邵阳县、绥宁县、隆回县、新宁县、大祥区、北塔区、邵东市、城步苗族自治县)
平顶山市(宝丰县、湛河区、叶县、新华区、汝州市、卫东区、郏县、鲁山县、舞钢市、石龙区)
山南市(琼结县、浪卡子县、桑日县、错那市、扎囊县、乃东区、贡嘎县、洛扎县、措美县、曲松县、加查县、隆子县)
文山壮族苗族自治州(广南县、富宁县、文山市、砚山县、马关县、丘北县、麻栗坡县、西畴县)
株洲市(天元区、茶陵县、醴陵市、荷塘区、炎陵县、渌口区、石峰区、攸县、芦淞区)
甘南藏族自治州(迭部县、碌曲县、夏河县、舟曲县、临潭县、卓尼县、合作市、玛曲县)
咸阳市(杨陵区、长武县、永寿县、泾阳县、渭城区、秦都区、兴平市、礼泉县、三原县、武功县、彬州市、旬邑县、淳化县、乾县)
天津市(西青区、宝坻区、北辰区、宁河区、东丽区、滨海新区、津南区、河北区、红桥区、武清区、河东区、南开区、静海区、蓟州区、和平区、河西区)
白山市(江源区、临江市、长白朝鲜族自治县、抚松县、浑江区、靖宇县)
云浮市(郁南县、罗定市、新兴县、云城区、云安区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
定西市(渭源县、漳县、岷县、陇西县、临洮县、安定区、通渭县)
齐齐哈尔市(依安县、铁锋区、龙江县、建华区、拜泉县、富裕县、泰来县、讷河市、昂昂溪区、龙沙区、克东县、克山县、富拉尔基区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区)
中山市
南阳市(方城县、邓州市、南召县、新野县、宛城区、镇平县、唐河县、社旗县、西峡县、桐柏县、内乡县、淅川县、卧龙区)
石河子市(昆玉市、胡杨河市、铁门关市、阿拉尔市、新星市、白杨市、图木舒克市、可克达拉市、北屯市、五家渠市、双河市)
荆门市(钟祥市、京山市、东宝区、掇刀区、沙洋县)
龙岩市(上杭县、漳平市、新罗区、永定区、武平县、连城县、长汀县)
太原市(古交市、尖草坪区、万柏林区、迎泽区、阳曲县、杏花岭区、娄烦县、晋源区、清徐县、小店区)
德州市(庆云县、平原县、德城区、临邑县、乐陵市、夏津县、宁津县、禹城市、齐河县、武城县、陵城区)
海东市(互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县)
淮南市(潘集区、谢家集区、田家庵区、寿县、八公山区、大通区、凤台县)
西藏自治区
昌吉回族自治州(玛纳斯县、吉木萨尔县、阜康市、昌吉市、奇台县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)
随州市(广水市、随县、曾都区)
潍坊市(高密市、昌乐县、昌邑市、诸城市、潍城区、安丘市、坊子区、寒亭区、寿光市、临朐县、奎文区、青州市)
商洛市(商州区、洛南县、丹凤县、山阳县、柞水县、商南县、镇安县)
新疆维吾尔自治区
喀什地区(泽普县、巴楚县、英吉沙县、喀什市、岳普湖县、伽师县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、疏附县、疏勒县)
阜新市(清河门区、太平区、新邱区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县、细河区)
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宜昌市(伍家岗区、枝江市、远安县、猇亭区、点军区、兴山县、宜都市、五峰土家族自治县、当阳市、夷陵区、西陵区、秭归县、长阳土家族自治县)
玉溪市(易门县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、通海县、江川区、华宁县)
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朝阳市(建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、朝阳县、北票市、双塔区)
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聊城市(莘县、高唐县、临清市、阳谷县、东阿县、东昌府区、冠县、茌平区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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