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通辽市(库伦旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市)

滨州市(阳信县、博兴县、惠民县、邹平市、滨城区、无棣县、沾化区)

信阳市(商城县、光山县、固始县、罗山县、新县、浉河区、息县、淮滨县、平桥区、潢川县)

石河子市(胡杨河市、北屯市、铁门关市、新星市、双河市、五家渠市、阿拉尔市、白杨市、可克达拉市、图木舒克市、昆玉市)  山南市(桑日县、加查县、扎囊县、曲松县、隆子县、乃东区、洛扎县、贡嘎县、错那市、琼结县、浪卡子县、措美县)

吉安市(青原区、峡江县、吉安县、吉州区、遂川县、永新县、万安县、安福县、永丰县、泰和县、吉水县、井冈山市、新干县)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、祁连县、门源回族自治县)

延边朝鲜族自治州(安图县、龙井市、珲春市、图们市、延吉市、汪清县、敦化市、和龙市)

海南藏族自治州(同德县、共和县、兴海县、贵南县、贵德县)  邵阳市(城步苗族自治县、双清区、隆回县、邵阳县、新宁县、武冈市、北塔区、邵东市、洞口县、大祥区、新邵县、绥宁县)

绥化市(肇东市、望奎县、北林区、安达市、兰西县、明水县、青冈县、绥棱县、海伦市、庆安县)

益阳市(桃江县、赫山区、沅江市、南县、安化县、资阳区)

锡林郭勒盟(多伦县、正镶白旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、镶黄旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗)

三沙市(南沙区、西沙区)

驻马店市(确山县、上蔡县、平舆县、新蔡县、汝南县、西平县、驿城区、遂平县、泌阳县、正阳县)

达州市(渠县、宣汉县、通川区、达川区、万源市、开江县、大竹县)

郑州市(中原区、管城回族区、上街区、新郑市、巩义市、二七区、中牟县、荥阳市、登封市、惠济区、金水区、新密市)

广西壮族自治区

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、乌恰县、阿图什市)

天津市(北辰区、武清区、河北区、滨海新区、南开区、河西区、津南区、西青区、东丽区、河东区、红桥区、宝坻区、蓟州区、和平区、宁河区、静海区)

桂林市(永福县、七星区、全州县、兴安县、雁山区、阳朔县、资源县、灵川县、恭城瑶族自治县、灌阳县、龙胜各族自治县、荔浦市、叠彩区、临桂区、平乐县、象山区、秀峰区)

惠州市(龙门县、惠城区、博罗县、惠阳区、惠东县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、思茅区)

温州市(苍南县、泰顺县、鹿城区、文成县、龙湾区、瑞安市、洞头区、平阳县、龙港市、永嘉县、乐清市、瓯海区)

阿克苏地区(新和县、乌什县、拜城县、库车市、阿克苏市、温宿县、阿瓦提县、柯坪县、沙雅县)

连云港市(赣榆区、海州区、东海县、灌云县、连云区、灌南县)

澳门特别行政区

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、班玛县、达日县、玛沁县、玛多县)

抚州市(崇仁县、乐安县、广昌县、南城县、黎川县、金溪县、南丰县、资溪县、宜黄县、东乡区、临川区)

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肇庆市(怀集县、高要区、封开县、端州区、德庆县、广宁县、四会市、鼎湖区)

渭南市(澄城县、合阳县、韩城市、潼关县、白水县、临渭区、华州区、蒲城县、富平县、大荔县、华阴市)

南阳市(方城县、内乡县、宛城区、镇平县、淅川县、西峡县、南召县、社旗县、桐柏县、新野县、邓州市、卧龙区、唐河县)

舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)  嘉峪关市

莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)

合肥市(蜀山区、巢湖市、瑶海区、庐江县、包河区、肥西县、肥东县、庐阳区、长丰县)

江门市(江海区、新会区、恩平市、鹤山市、台山市、开平市、蓬江区)资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

儋州市  安庆市(太湖县、岳西县、迎江区、怀宁县、宜秀区、宿松县、桐城市、望江县、潜山市、大观区)

贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、港南区、平南县)

阿里地区(改则县、札达县、措勤县、日土县、噶尔县、革吉县、普兰县)

济源市昭通市(彝良县、鲁甸县、水富市、昭阳区、威信县、巧家县、绥江县、盐津县、镇雄县、永善县、大关县)

临夏回族自治州(东乡族自治县、临夏县、和政县、康乐县、永靖县、广河县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

宜昌市(点军区、秭归县、枝江市、五峰土家族自治县、夷陵区、西陵区、宜都市、伍家岗区、长阳土家族自治县、猇亭区、当阳市、兴山县、远安县)

保定市(定兴县、阜平县、博野县、高阳县、蠡县、徐水区、安新县、竞秀区、曲阳县、顺平县、易县、清苑区、望都县、高碑店市、涿州市、涞源县、容城县、莲池区、满城区、唐县、安国市、涞水县、雄县、定州市)

大同市(云冈区、灵丘县、广灵县、阳高县、新荣区、云州区、浑源县、平城区、天镇县、左云县)

眉山市(洪雅县、东坡区、丹棱县、青神县、仁寿县、彭山区)

宁德市(周宁县、寿宁县、柘荣县、屏南县、霞浦县、古田县、蕉城区、福鼎市、福安市)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、雷波县、喜德县、美姑县、会东县、昭觉县、冕宁县、盐源县、宁南县、越西县、会理市、金阳县、西昌市、普格县、德昌县、甘洛县、布拖县)

大连市(沙河口区、西岗区、旅顺口区、庄河市、瓦房店市、长海县、甘井子区、普兰店区、中山区、金州区)

烟台市(栖霞市、龙口市、蓬莱区、莱阳市、莱州市、芝罘区、招远市、牟平区、海阳市、福山区、莱山区)

林芝市(朗县、墨脱县、工布江达县、察隅县、米林市、巴宜区、波密县)

云浮市(云城区、罗定市、郁南县、云安区、新兴县)

唐山市(曹妃甸区、路南区、迁安市、丰南区、开平区、滦州市、遵化市、丰润区、迁西县、古冶区、路北区、玉田县、乐亭县、滦南县)

济宁市(曲阜市、泗水县、任城区、汶上县、金乡县、兖州区、梁山县、微山县、嘉祥县、鱼台县、邹城市)

德阳市(绵竹市、中江县、旌阳区、广汉市、什邡市、罗江区)

锦州市(义县、太和区、黑山县、北镇市、凌海市、凌河区、古塔区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、双塔区、凌源市、建平县、北票市、龙城区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄