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衡阳市(耒阳市、衡山县、常宁市、蒸湘区、衡阳县、珠晖区、衡东县、祁东县、石鼓区、衡南县、雁峰区、南岳区)

驻马店市(上蔡县、泌阳县、遂平县、驿城区、汝南县、平舆县、西平县、正阳县、新蔡县、确山县)

长春市(榆树市、德惠市、宽城区、公主岭市、农安县、九台区、南关区、双阳区、绿园区、朝阳区、二道区)

通化市(梅河口市、柳河县、东昌区、通化县、集安市、二道江区、辉南县)  葫芦岛市(绥中县、南票区、兴城市、建昌县、龙港区、连山区)

临沧市(沧源佤族自治县、镇康县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、云县、凤庆县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

郴州市(嘉禾县、资兴市、汝城县、北湖区、安仁县、临武县、永兴县、苏仙区、桂阳县、桂东县、宜章县)

巴中市(平昌县、通江县、恩阳区、南江县、巴州区)  随州市(随县、曾都区、广水市)

延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、珲春市、安图县、龙井市、和龙市、汪清县、延吉市)

济南市(章丘区、济阳区、历下区、历城区、天桥区、钢城区、莱芜区、商河县、槐荫区、市中区、平阴县、长清区)

沈阳市(康平县、辽中区、新民市、法库县、浑南区、大东区、和平区、于洪区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、沈北新区、沈河区)

阿勒泰地区(富蕴县、阿勒泰市、福海县、吉木乃县、青河县、哈巴河县、布尔津县)

洛阳市(洛宁县、西工区、嵩县、孟津区、新安县、宜阳县、栾川县、瀍河回族区、涧西区、偃师区、汝阳县、洛龙区、老城区、伊川县)

滁州市(全椒县、天长市、定远县、琅琊区、明光市、凤阳县、来安县、南谯区)

宣城市(宣州区、广德市、郎溪县、泾县、绩溪县、旌德县、宁国市)

张家口市(康保县、宣化区、怀来县、桥西区、张北县、崇礼区、万全区、下花园区、阳原县、涿鹿县、赤城县、桥东区、沽源县、蔚县、怀安县、尚义县)

承德市(鹰手营子矿区、双桥区、双滦区、丰宁满族自治县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、承德县、兴隆县、宽城满族自治县、平泉市)

嘉峪关市

宝鸡市(岐山县、凤县、陈仓区、扶风县、金台区、太白县、凤翔区、渭滨区、千阳县、麟游县、陇县、眉县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

山南市(乃东区、曲松县、错那市、加查县、洛扎县、桑日县、琼结县、隆子县、措美县、贡嘎县、浪卡子县、扎囊县)

阿克苏地区(阿克苏市、温宿县、库车市、乌什县、拜城县、阿瓦提县、沙雅县、新和县、柯坪县)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、西山区、嵩明县、东川区、呈贡区、富民县、晋宁区、石林彝族自治县、宜良县、寻甸回族彝族自治县、官渡区、安宁市、盘龙区、五华区)

佳木斯市(前进区、桦川县、富锦市、郊区、向阳区、抚远市、同江市、桦南县、汤原县、东风区)

三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)

南充市(营山县、阆中市、南部县、顺庆区、嘉陵区、高坪区、蓬安县、仪陇县、西充县)

宁波市(象山县、鄞州区、海曙区、奉化区、余姚市、镇海区、慈溪市、宁海县、北仑区、江北区)

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株洲市(渌口区、茶陵县、石峰区、炎陵县、攸县、芦淞区、天元区、醴陵市、荷塘区)

武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)

抚州市(南城县、崇仁县、宜黄县、东乡区、乐安县、金溪县、南丰县、广昌县、黎川县、临川区、资溪县)

揭阳市(惠来县、揭东区、揭西县、榕城区、普宁市)  漳州市(龙文区、芗城区、诏安县、漳浦县、云霄县、华安县、南靖县、平和县、长泰区、龙海区、东山县)

茂名市(化州市、高州市、茂南区、信宜市、电白区)

濮阳市(南乐县、濮阳县、华龙区、台前县、清丰县、范县)

黄山市(歙县、徽州区、黟县、黄山区、休宁县、屯溪区、祁门县)临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、临夏市、康乐县、广河县、和政县、临夏县、东乡族自治县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)  晋中市(祁县、榆社县、和顺县、灵石县、寿阳县、榆次区、左权县、介休市、平遥县、太谷区、昔阳县)

苏州市(张家港市、昆山市、姑苏区、常熟市、虎丘区、相城区、吴江区、吴中区、太仓市)

黑河市(爱辉区、逊克县、孙吴县、北安市、五大连池市、嫩江市)

运城市(夏县、新绛县、临猗县、闻喜县、万荣县、绛县、稷山县、垣曲县、永济市、河津市、盐湖区、平陆县、芮城县)徐州市(沛县、睢宁县、云龙区、新沂市、贾汪区、泉山区、邳州市、鼓楼区、铜山区、丰县)

大同市(天镇县、广灵县、平城区、左云县、云州区、浑源县、云冈区、灵丘县、新荣区、阳高县)

贵阳市(清镇市、花溪区、南明区、观山湖区、开阳县、白云区、息烽县、修文县、乌当区、云岩区)

蚌埠市(淮上区、固镇县、禹会区、怀远县、龙子湖区、蚌山区、五河县)

阳江市(江城区、阳东区、阳春市、阳西县)

兰州市(安宁区、城关区、红古区、皋兰县、榆中县、七里河区、永登县、西固区)

南京市(浦口区、高淳区、栖霞区、雨花台区、建邺区、江宁区、溧水区、玄武区、六合区、鼓楼区、秦淮区)

朔州市(平鲁区、朔城区、应县、怀仁市、右玉县、山阴县)

那曲市(比如县、申扎县、尼玛县、巴青县、嘉黎县、双湖县、色尼区、聂荣县、索县、班戈县、安多县)

三门峡市(陕州区、渑池县、义马市、灵宝市、湖滨区、卢氏县)

玉溪市(华宁县、红塔区、江川区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市、新平彝族傣族自治县)

商洛市(商州区、洛南县、商南县、镇安县、丹凤县、柞水县、山阳县)

盐城市(滨海县、阜宁县、东台市、亭湖区、大丰区、建湖县、盐都区、射阳县、响水县)

滨州市(无棣县、阳信县、滨城区、沾化区、博兴县、惠民县、邹平市)

丹东市(凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、东港市、振安区、振兴区)

吉林市(丰满区、船营区、龙潭区、磐石市、桦甸市、舒兰市、昌邑区、蛟河市、永吉县)

保定市(高阳县、博野县、蠡县、莲池区、易县、满城区、曲阳县、涞源县、定兴县、望都县、清苑区、安国市、雄县、安新县、高碑店市、定州市、顺平县、徐水区、容城县、唐县、涿州市、竞秀区、阜平县、涞水县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外