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东营市(广饶县、东营区、河口区、垦利区、利津县)

济源市

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)  阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、福海县、青河县、哈巴河县、吉木乃县、布尔津县)

杭州市(拱墅区、临平区、淳安县、富阳区、建德市、钱塘区、临安区、桐庐县、萧山区、滨江区、余杭区、上城区、西湖区)

连云港市(灌云县、东海县、灌南县、海州区、连云区、赣榆区)

澳门特别行政区

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、治多县、囊谦县、玉树市、杂多县)  巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、库尔勒市、博湖县、和硕县、和静县、且末县、若羌县、焉耆回族自治县)

大理白族自治州(宾川县、云龙县、弥渡县、鹤庆县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、剑川县、大理市、洱源县、祥云县、巍山彝族回族自治县、永平县)

白城市(洮南市、镇赉县、洮北区、通榆县、大安市)

宝鸡市(渭滨区、岐山县、扶风县、麟游县、陇县、眉县、太白县、千阳县、凤县、金台区、凤翔区、陈仓区)

阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)

吉林市(磐石市、桦甸市、蛟河市、永吉县、船营区、龙潭区、舒兰市、丰满区、昌邑区)

新疆维吾尔自治区

绍兴市(新昌县、嵊州市、柯桥区、诸暨市、上虞区、越城区)

酒泉市(瓜州县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县)

济南市(钢城区、市中区、平阴县、济阳区、历城区、商河县、槐荫区、长清区、历下区、章丘区、莱芜区、天桥区)

阿克苏地区(阿克苏市、温宿县、阿瓦提县、新和县、乌什县、柯坪县、库车市、拜城县、沙雅县)

沧州市(青县、新华区、南皮县、黄骅市、任丘市、献县、海兴县、盐山县、东光县、沧县、运河区、肃宁县、吴桥县、河间市、孟村回族自治县、泊头市)

武汉市(蔡甸区、硚口区、黄陂区、青山区、江夏区、汉阳区、汉南区、武昌区、新洲区、江汉区、洪山区、东西湖区、江岸区)

锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、锡林浩特市、太仆寺旗、正蓝旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、镶黄旗、正镶白旗、二连浩特市)

佛山市(禅城区、高明区、顺德区、三水区、南海区)

六安市(金寨县、霍山县、霍邱县、裕安区、金安区、舒城县、叶集区)

黑河市(逊克县、爱辉区、五大连池市、嫩江市、北安市、孙吴县)

和田地区(策勒县、于田县、洛浦县、皮山县、墨玉县、和田县、和田市、民丰县)

盐城市(建湖县、大丰区、射阳县、滨海县、盐都区、东台市、亭湖区、阜宁县、响水县)

昆明市(呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、富民县、五华区、西山区、嵩明县、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、晋宁区、宜良县、安宁市、东川区)

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常州市(天宁区、金坛区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区)

庆阳市(庆城县、环县、西峰区、正宁县、镇原县、合水县、华池县、宁县)

保山市(腾冲市、隆阳区、龙陵县、施甸县、昌宁县)

石家庄市(新华区、藁城区、栾城区、无极县、赵县、灵寿县、桥西区、行唐县、深泽县、裕华区、高邑县、长安区、晋州市、新乐市、井陉县、正定县、元氏县、辛集市、赞皇县、井陉矿区、鹿泉区、平山县)  锦州市(黑山县、义县、凌海市、太和区、凌河区、古塔区、北镇市)

鞍山市(海城市、台安县、铁西区、立山区、千山区、铁东区、岫岩满族自治县)

十堰市(张湾区、茅箭区、房县、丹江口市、竹溪县、郧阳区、竹山县、郧西县)

山南市(隆子县、扎囊县、错那市、洛扎县、加查县、措美县、浪卡子县、琼结县、贡嘎县、乃东区、桑日县、曲松县)牡丹江市(穆棱市、海林市、西安区、林口县、阳明区、东宁市、宁安市、东安区、爱民区、绥芬河市)

红河哈尼族彝族自治州(绿春县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、个旧市、红河县、弥勒市、屏边苗族自治县、建水县、河口瑶族自治县、开远市、元阳县、石屏县)  淮安市(盱眙县、涟水县、淮安区、淮阴区、金湖县、清江浦区、洪泽区)

雅安市(芦山县、名山区、天全县、雨城区、石棉县、宝兴县、荥经县、汉源县)

云浮市(云安区、云城区、罗定市、新兴县、郁南县)

宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿豫区、宿城区、沭阳县)丽水市(景宁畲族自治县、青田县、遂昌县、云和县、莲都区、松阳县、庆元县、缙云县、龙泉市)

阿里地区(日土县、札达县、噶尔县、改则县、措勤县、普兰县、革吉县)

张掖市(民乐县、临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县、高台县、甘州区)

吴忠市(利通区、青铜峡市、红寺堡区、盐池县、同心县)

青岛市(即墨区、莱西市、平度市、李沧区、胶州市、市南区、市北区、黄岛区、崂山区、城阳区)

无锡市(滨湖区、宜兴市、惠山区、锡山区、梁溪区、江阴市、新吴区)

韶关市(新丰县、翁源县、武江区、始兴县、南雄市、曲江区、仁化县、乳源瑶族自治县、浈江区、乐昌市)

威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)

辽阳市(文圣区、宏伟区、白塔区、辽阳县、太子河区、弓长岭区、灯塔市)

宜春市(宜丰县、万载县、上高县、袁州区、靖安县、铜鼓县、丰城市、高安市、樟树市、奉新县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

长治市(武乡县、黎城县、平顺县、上党区、屯留区、潞城区、沁县、潞州区、壶关县、沁源县、襄垣县、长子县)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

清远市(阳山县、英德市、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、连州市、佛冈县)

自贡市(荣县、自流井区、富顺县、大安区、沿滩区、贡井区)

萍乡市(芦溪县、安源区、上栗县、莲花县、湘东区)

广安市(邻水县、武胜县、前锋区、广安区、华蓥市、岳池县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。