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甘孜藏族自治州(泸定县、理塘县、乡城县、雅江县、道孚县、丹巴县、稻城县、甘孜县、炉霍县、得荣县、新龙县、康定市、石渠县、色达县、白玉县、九龙县、巴塘县、德格县)

揭阳市(揭西县、普宁市、揭东区、榕城区、惠来县)

聊城市(东阿县、茌平区、莘县、东昌府区、临清市、高唐县、阳谷县、冠县)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、盈江县、梁河县)  景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

嘉兴市(嘉善县、海宁市、平湖市、海盐县、秀洲区、南湖区、桐乡市)

大同市(平城区、灵丘县、左云县、广灵县、浑源县、阳高县、新荣区、云州区、天镇县、云冈区)

营口市(大石桥市、西市区、老边区、鲅鱼圈区、盖州市、站前区)  淄博市(高青县、周村区、沂源县、博山区、临淄区、桓台县、张店区、淄川区)

银川市(西夏区、灵武市、兴庆区、金凤区、贺兰县、永宁县)

丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、贵定县、惠水县、平塘县、三都水族自治县、福泉市、荔波县、长顺县、瓮安县、罗甸县、都匀市、独山县)

南阳市(南召县、社旗县、镇平县、方城县、唐河县、西峡县、淅川县、新野县、桐柏县、邓州市、内乡县、卧龙区、宛城区)

宁德市(福安市、霞浦县、福鼎市、古田县、周宁县、柘荣县、屏南县、蕉城区、寿宁县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

百色市(德保县、西林县、田林县、凌云县、隆林各族自治县、平果市、那坡县、乐业县、右江区、田阳区、田东县、靖西市)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

沧州市(献县、沧县、河间市、南皮县、盐山县、泊头市、海兴县、肃宁县、黄骅市、东光县、孟村回族自治县、任丘市、新华区、吴桥县、青县、运河区)

邢台市(宁晋县、南和区、广宗县、信都区、隆尧县、平乡县、柏乡县、新河县、临城县、沙河市、临西县、任泽区、襄都区、巨鹿县、清河县、南宫市、内丘县、威县)

福州市(台江区、平潭县、连江县、罗源县、福清市、仓山区、长乐区、晋安区、永泰县、马尾区、鼓楼区、闽侯县、闽清县)

南昌市(青云谱区、新建区、安义县、东湖区、进贤县、青山湖区、西湖区、南昌县、红谷滩区)

那曲市(班戈县、聂荣县、索县、双湖县、安多县、巴青县、嘉黎县、尼玛县、申扎县、色尼区、比如县)

怀化市(芷江侗族自治县、会同县、沅陵县、溆浦县、辰溪县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、通道侗族自治县、洪江市)

宜宾市(屏山县、筠连县、叙州区、珙县、长宁县、江安县、翠屏区、高县、兴文县、南溪区)

新余市(渝水区、分宜县)

台州市(路桥区、温岭市、天台县、黄岩区、仙居县、临海市、三门县、玉环市、椒江区)

阳泉市(盂县、矿区、郊区、城区、平定县)

达州市(宣汉县、大竹县、万源市、达川区、渠县、通川区、开江县)

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重庆市(巴南区、江津区、大渡口区、城口县、长寿区、忠县、江北区、九龙坡区、合川区、开州区、巫山县、酉阳土家族苗族自治县、万州区、潼南区、渝北区、铜梁区、梁平区、涪陵区、璧山区、大足区、南岸区、武隆区、彭水苗族土家族自治县、巫溪县、永川区、丰都县、云阳县、綦江区、荣昌区、石柱土家族自治县、垫江县、奉节县、沙坪坝区、秀山土家族苗族自治县、南川区、北碚区、渝中区、黔江区)

石河子市(胡杨河市、铁门关市、阿拉尔市、昆玉市、图木舒克市、白杨市、新星市、五家渠市、可克达拉市、北屯市、双河市)

运城市(芮城县、闻喜县、临猗县、绛县、盐湖区、平陆县、稷山县、河津市、万荣县、夏县、垣曲县、新绛县、永济市)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、凉州区、古浪县)  南京市(浦口区、江宁区、高淳区、秦淮区、建邺区、栖霞区、雨花台区、鼓楼区、玄武区、六合区、溧水区)

铁岭市(调兵山市、西丰县、开原市、清河区、昌图县、铁岭县、银州区)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

安庆市(太湖县、望江县、大观区、怀宁县、迎江区、潜山市、桐城市、岳西县、宿松县、宜秀区)榆林市(定边县、绥德县、子洲县、榆阳区、横山区、神木市、清涧县、米脂县、府谷县、靖边县、吴堡县、佳县)

肇庆市(鼎湖区、四会市、高要区、怀集县、广宁县、封开县、德庆县、端州区)  龙岩市(漳平市、上杭县、永定区、连城县、武平县、长汀县、新罗区)

宝鸡市(金台区、扶风县、渭滨区、麟游县、太白县、眉县、岐山县、凤翔区、陇县、千阳县、凤县、陈仓区)

太原市(尖草坪区、清徐县、杏花岭区、小店区、迎泽区、晋源区、娄烦县、万柏林区、阳曲县、古交市)

衢州市(江山市、衢江区、柯城区、常山县、龙游县、开化县)佳木斯市(同江市、富锦市、前进区、汤原县、向阳区、东风区、郊区、桦南县、抚远市、桦川县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

烟台市(莱州市、蓬莱区、海阳市、莱阳市、栖霞市、芝罘区、龙口市、招远市、莱山区、福山区、牟平区)

阳江市(阳西县、阳春市、江城区、阳东区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

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固原市(原州区、隆德县、彭阳县、泾源县、西吉县)

朔州市(右玉县、朔城区、应县、怀仁市、山阴县、平鲁区)

漯河市(郾城区、舞阳县、临颍县、源汇区、召陵区)

汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)

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香港特别行政区

威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

雅安市(石棉县、名山区、宝兴县、芦山县、天全县、汉源县、雨城区、荥经县)

周口市(商水县、项城市、太康县、淮阳区、沈丘县、川汇区、鹿邑县、郸城县、西华县、扶沟县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄