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云浮市(云城区、郁南县、罗定市、新兴县、云安区)

六安市(舒城县、裕安区、霍山县、叶集区、金安区、金寨县、霍邱县)

天津市(和平区、河北区、东丽区、武清区、红桥区、静海区、南开区、河东区、河西区、宁河区、蓟州区、宝坻区、津南区、滨海新区、西青区、北辰区)

大连市(金州区、旅顺口区、普兰店区、瓦房店市、中山区、沙河口区、庄河市、长海县、甘井子区、西岗区)  亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

湖州市(安吉县、长兴县、南浔区、德清县、吴兴区)

白银市(白银区、景泰县、会宁县、靖远县、平川区)

白城市(镇赉县、通榆县、洮南市、洮北区、大安市)  丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、凤城市、元宝区、振安区、东港市)

衡水市(安平县、阜城县、饶阳县、景县、武邑县、桃城区、武强县、深州市、枣强县、冀州区、故城县)

东莞市

内江市(市中区、资中县、隆昌市、东兴区、威远县)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、兴仁市、安龙县、册亨县、望谟县、兴义市、贞丰县、晴隆县)

红河哈尼族彝族自治州(建水县、个旧市、元阳县、弥勒市、石屏县、绿春县、开远市、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、泸西县、蒙自市、红河县)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、建始县、来凤县、恩施市、咸丰县、巴东县、利川市、鹤峰县)

晋中市(榆次区、寿阳县、祁县、太谷区、灵石县、平遥县、昔阳县、榆社县、和顺县、左权县、介休市)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、新源县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、霍城县、霍尔果斯市、伊宁市、特克斯县、伊宁县、昭苏县、尼勒克县)

遂宁市(射洪市、船山区、大英县、安居区、蓬溪县)

长沙市(望城区、雨花区、岳麓区、宁乡市、浏阳市、开福区、芙蓉区、长沙县、天心区)

海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)

朔州市(平鲁区、右玉县、怀仁市、朔城区、应县、山阴县)

杭州市(临平区、淳安县、拱墅区、桐庐县、上城区、临安区、富阳区、滨江区、西湖区、余杭区、钱塘区、萧山区、建德市)

福州市(台江区、连江县、永泰县、鼓楼区、长乐区、平潭县、福清市、闽侯县、仓山区、罗源县、马尾区、晋安区、闽清县)

黔东南苗族侗族自治州(黎平县、剑河县、黄平县、从江县、丹寨县、雷山县、锦屏县、施秉县、天柱县、凯里市、岑巩县、三穗县、榕江县、台江县、麻江县、镇远县)

沈阳市(浑南区、和平区、于洪区、铁西区、康平县、沈北新区、皇姑区、沈河区、法库县、辽中区、新民市、大东区、苏家屯区)

百色市(乐业县、隆林各族自治县、田林县、那坡县、田东县、凌云县、平果市、靖西市、西林县、右江区、田阳区、德保县)

安庆市(潜山市、迎江区、怀宁县、宜秀区、太湖县、宿松县、岳西县、大观区、望江县、桐城市)

三亚市(崖州区、吉阳区、天涯区、海棠区)

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伊春市(铁力市、嘉荫县、友好区、伊美区、乌翠区、汤旺县、南岔县、丰林县、大箐山县、金林区)

通化市(通化县、二道江区、柳河县、集安市、辉南县、梅河口市、东昌区)

扬州市(邗江区、宝应县、仪征市、高邮市、江都区、广陵区)

吉林市(丰满区、永吉县、船营区、桦甸市、磐石市、龙潭区、蛟河市、舒兰市、昌邑区)  黔南布依族苗族自治州(独山县、龙里县、瓮安县、罗甸县、福泉市、贵定县、三都水族自治县、荔波县、长顺县、惠水县、都匀市、平塘县)

桂林市(叠彩区、龙胜各族自治县、全州县、秀峰区、阳朔县、荔浦市、永福县、七星区、资源县、恭城瑶族自治县、灵川县、临桂区、灌阳县、雁山区、象山区、兴安县、平乐县)

双鸭山市(友谊县、饶河县、宝清县、尖山区、岭东区、四方台区、集贤县、宝山区)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)

宣城市(郎溪县、旌德县、宁国市、宣州区、泾县、绩溪县、广德市)  厦门市(湖里区、同安区、思明区、翔安区、海沧区、集美区)

西宁市(城中区、大通回族土族自治县、城东区、湟源县、城北区、湟中区、城西区)

潍坊市(潍城区、奎文区、诸城市、临朐县、坊子区、昌邑市、安丘市、寿光市、寒亭区、高密市、昌乐县、青州市)

漳州市(南靖县、长泰区、龙文区、龙海区、东山县、华安县、平和县、诏安县、芗城区、云霄县、漳浦县)株洲市(渌口区、荷塘区、攸县、天元区、石峰区、茶陵县、炎陵县、芦淞区、醴陵市)

宜宾市(翠屏区、屏山县、高县、江安县、长宁县、兴文县、筠连县、珙县、南溪区、叙州区)

濮阳市(华龙区、台前县、南乐县、濮阳县、范县、清丰县)

威海市(乳山市、荣成市、文登区、环翠区)

宿迁市(泗阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区、沭阳县)

金华市(义乌市、浦江县、东阳市、金东区、兰溪市、婺城区、永康市、武义县、磐安县)

山南市(错那市、琼结县、扎囊县、曲松县、贡嘎县、乃东区、加查县、隆子县、浪卡子县、措美县、桑日县、洛扎县)

淮南市(田家庵区、潘集区、谢家集区、凤台县、寿县、大通区、八公山区)

孝感市(云梦县、大悟县、应城市、汉川市、孝昌县、安陆市、孝南区)

河源市(龙川县、源城区、和平县、紫金县、东源县、连平县)

平凉市(崆峒区、华亭市、崇信县、灵台县、庄浪县、泾川县、静宁县)

驻马店市(确山县、汝南县、遂平县、上蔡县、泌阳县、新蔡县、正阳县、平舆县、驿城区、西平县)

兰州市(七里河区、红古区、安宁区、西固区、榆中县、皋兰县、城关区、永登县)

本溪市(明山区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县、平山区、溪湖区)

长春市(公主岭市、双阳区、二道区、宽城区、朝阳区、南关区、九台区、农安县、榆树市、绿园区、德惠市)

鸡西市(梨树区、城子河区、麻山区、鸡东县、滴道区、鸡冠区、虎林市、密山市、恒山区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄