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广西壮族自治区
玉溪市(峨山彝族自治县、江川区、澄江市、通海县、新平彝族傣族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、华宁县)
辽阳市(弓长岭区、文圣区、辽阳县、灯塔市、太子河区、宏伟区、白塔区)
北海市(海城区、铁山港区、银海区、合浦县)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
荆门市(掇刀区、沙洋县、京山市、东宝区、钟祥市)
白山市(浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、临江市、靖宇县)
合肥市(庐江县、巢湖市、肥西县、庐阳区、包河区、瑶海区、长丰县、蜀山区、肥东县)
梧州市(苍梧县、万秀区、长洲区、藤县、龙圩区、蒙山县、岑溪市)
济宁市(梁山县、邹城市、汶上县、兖州区、泗水县、金乡县、任城区、曲阜市、嘉祥县、微山县、鱼台县)
鞍山市(铁西区、立山区、岫岩满族自治县、台安县、铁东区、千山区、海城市)
雅安市(汉源县、芦山县、石棉县、宝兴县、荥经县、雨城区、名山区、天全县)
绥化市(北林区、肇东市、望奎县、庆安县、明水县、安达市、海伦市、绥棱县、青冈县、兰西县)
河池市(宜州区、凤山县、都安瑶族自治县、金城江区、南丹县、天峨县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、东兰县、罗城仫佬族自治县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
龙岩市(上杭县、新罗区、永定区、连城县、长汀县、武平县、漳平市)
锦州市(北镇市、凌河区、义县、古塔区、凌海市、太和区、黑山县)
金华市(武义县、磐安县、义乌市、东阳市、浦江县、兰溪市、永康市、金东区、婺城区)
湛江市(赤坎区、徐闻县、坡头区、廉江市、遂溪县、霞山区、吴川市、麻章区、雷州市)
襄阳市(谷城县、南漳县、襄州区、保康县、枣阳市、老河口市、樊城区、宜城市、襄城区)
台州市(天台县、路桥区、临海市、仙居县、温岭市、三门县、玉环市、椒江区、黄岩区)
洛阳市(嵩县、偃师区、新安县、涧西区、汝阳县、西工区、洛龙区、宜阳县、老城区、洛宁县、瀍河回族区、孟津区、伊川县、栾川县)
白城市(洮南市、通榆县、大安市、镇赉县、洮北区)
晋中市(祁县、介休市、榆次区、平遥县、榆社县、太谷区、和顺县、灵石县、左权县、昔阳县、寿阳县)
长治市(潞州区、黎城县、潞城区、襄垣县、壶关县、平顺县、上党区、沁源县、武乡县、屯留区、沁县、长子县)
咸宁市(通山县、咸安区、通城县、赤壁市、崇阳县、嘉鱼县)
铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)
拉萨市(当雄县、堆龙德庆区、城关区、达孜区、尼木县、林周县、墨竹工卡县、曲水县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、共和县、同德县、兴海县)
沈阳市(和平区、新民市、铁西区、苏家屯区、浑南区、大东区、皇姑区、法库县、沈北新区、辽中区、于洪区、沈河区、康平县)
朔州市(应县、怀仁市、朔城区、山阴县、右玉县、平鲁区)
怀化市(沅陵县、洪江市、中方县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、会同县、鹤城区、溆浦县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县)
哈尔滨市(方正县、双城区、五常市、道外区、呼兰区、延寿县、木兰县、巴彦县、通河县、尚志市、平房区、香坊区、道里区、松北区、依兰县、阿城区、南岗区、宾县)
石河子市(可克达拉市、昆玉市、新星市、阿拉尔市、五家渠市、双河市、胡杨河市、白杨市、铁门关市、图木舒克市、北屯市)
德州市(平原县、武城县、临邑县、禹城市、齐河县、乐陵市、庆云县、陵城区、宁津县、夏津县、德城区)
香港特别行政区
五指山市(临高县、万宁市、文昌市、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、澄迈县、东方市、屯昌县、定安县、琼海市、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县)
茂名市(高州市、化州市、茂南区、信宜市、电白区)
海口市(秀英区、美兰区、龙华区、琼山区)
莆田市(城厢区、秀屿区、涵江区、仙游县、荔城区)
渭南市(富平县、华州区、韩城市、潼关县、华阴市、临渭区、蒲城县、澄城县、白水县、合阳县、大荔县)
厦门市(思明区、集美区、海沧区、湖里区、翔安区、同安区)
湖州市(德清县、南浔区、长兴县、安吉县、吴兴区)
黔东南苗族侗族自治州(三穗县、施秉县、台江县、榕江县、黎平县、锦屏县、黄平县、从江县、雷山县、天柱县、丹寨县、岑巩县、镇远县、剑河县、麻江县、凯里市)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
鹤岗市(东山区、向阳区、兴山区、兴安区、绥滨县、萝北县、南山区、工农区)
齐齐哈尔市(甘南县、昂昂溪区、建华区、克山县、碾子山区、泰来县、铁锋区、龙江县、富裕县、讷河市、克东县、梅里斯达斡尔族区、依安县、拜泉县、富拉尔基区、龙沙区)
济源市
丽江市(永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县)
日照市(岚山区、五莲县、东港区、莒县)
安阳市(龙安区、滑县、汤阴县、安阳县、林州市、北关区、文峰区、内黄县、殷都区)
汉中市(宁强县、南郑区、镇巴县、洋县、佛坪县、留坝县、西乡县、勉县、汉台区、城固县、略阳县)
开封市(通许县、顺河回族区、鼓楼区、兰考县、杞县、龙亭区、祥符区、尉氏县、禹王台区)
承德市(鹰手营子矿区、承德县、滦平县、双桥区、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、兴隆县、平泉市、隆化县、丰宁满族自治县)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
泸州市(纳溪区、泸县、江阳区、古蔺县、叙永县、龙马潭区、合江县)
佳木斯市(桦川县、富锦市、东风区、郊区、前进区、汤原县、同江市、抚远市、桦南县、向阳区)
凉山彝族自治州(木里藏族自治县、喜德县、昭觉县、普格县、西昌市、会东县、会理市、宁南县、雷波县、越西县、盐源县、冕宁县、美姑县、德昌县、布拖县、甘洛县、金阳县)
昌都市(江达县、左贡县、卡若区、察雅县、边坝县、八宿县、类乌齐县、贡觉县、芒康县、丁青县、洛隆县)
贵阳市(息烽县、乌当区、云岩区、花溪区、南明区、白云区、开阳县、观山湖区、修文县、清镇市)
呼和浩特市(新城区、托克托县、土默特左旗、武川县、玉泉区、清水河县、赛罕区、和林格尔县、回民区)
安康市(旬阳市、汉滨区、紫阳县、镇坪县、汉阴县、岚皋县、平利县、白河县、宁陕县、石泉县)
定西市(渭源县、临洮县、通渭县、漳县、岷县、安定区、陇西县)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、汇川区、红花岗区、凤冈县、正安县、湄潭县、绥阳县、桐梓县、仁怀市、余庆县、赤水市)
滨州市(博兴县、无棣县、滨城区、阳信县、惠民县、邹平市、沾化区)
通辽市(奈曼旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、库伦旗、扎鲁特旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)
南京市(六合区、栖霞区、高淳区、江宁区、秦淮区、鼓楼区、浦口区、玄武区、溧水区、雨花台区、建邺区)
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海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、格尔木市、天峻县、都兰县、乌兰县、茫崖市)
徐州市(铜山区、鼓楼区、沛县、睢宁县、贾汪区、泉山区、新沂市、云龙区、丰县、邳州市)
保山市(腾冲市、龙陵县、隆阳区、施甸县、昌宁县)
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温州市(苍南县、鹿城区、文成县、乐清市、瑞安市、龙湾区、洞头区、平阳县、瓯海区、龙港市、永嘉县、泰顺县)
苏州市(昆山市、太仓市、张家港市、相城区、姑苏区、常熟市、吴江区、虎丘区、吴中区)
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柳州市(三江侗族自治县、柳北区、柳江区、柳城县、融水苗族自治县、融安县、鱼峰区、鹿寨县、柳南区、城中区)
杭州市(西湖区、余杭区、上城区、富阳区、拱墅区、萧山区、桐庐县、钱塘区、临平区、滨江区、淳安县、建德市、临安区)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)
成都市(蒲江县、郫都区、邛崃市、都江堰市、温江区、金牛区、简阳市、龙泉驿区、成华区、青羊区、锦江区、金堂县、崇州市、彭州市、双流区、新都区、大邑县、青白江区、武侯区、新津区)
2024年，丽人丽妆交出了一份令市场失望的答卷：营收同比暴跌37.44%至17.28亿元，净利润由盈转亏，亏损2440万元，同比降幅达182.64%。这是其自2020年上市以来连续第四年营收下滑，累计缩水幅度高达62.43%。
营收连续四年下降转型阵痛加剧
公司赖以生存的电商代运营模式遭遇双重打击。一方面，韩系美妆品牌（如后、雪花秀）在中国市场退潮，部分欧美品牌（如雅漾）转为自营或缩减合作规模；另一方面，天猫等传统电商平台流量红利消退，新兴渠道（如抖音）的布局成效有限。
尽管毛利率微升至35.89%，但净利率跌至-1.52%，反映费用控制失效。期间费用率高达36.19%，其中研发费用激增90.98%至2343万元，但绝对金额仅为珀莱雅等竞争对手的零头，难以支撑真正的技术突破。
战略迷思：代运营模式坍塌，自有品牌难成气候
丽人丽妆的困境本质是“品牌寄生虫”商业模式的危机。其长期依赖外资品牌代理，但在行业剧变中暴露出三大短板：
合作品牌撤退潮：与后、雪花秀等品牌终止合作，雅漾等转为代运营，导致营收断崖式下跌。前五大供应商采购额占比较高，核心品牌依赖度过高，抗风险能力脆弱。
自有品牌“伪创新” ：虽宣称自有品牌（如玉容初、美壹堂）营收增长良好，但实际营收占比较低。主打“藏红花情绪护肤”等概念，缺乏实质性技术壁垒，在薇诺娜（敏感肌修复）、珀莱雅（抗衰老）等成熟品牌的挤压下难以突围。
战略摇摆与资源错配：一边收缩库存以保现金流，另一边却投入数亿元购买低收益理财产品，被市场质疑“脱实向虚”。
公司的治理结构和资本市场信任度也加速了颓势：
管理层动荡：董事吕健美、独董谢乐相继离职，董事会换届在即，战略连续性存疑。
结语：破局之难与时间赛跑
丽人丽妆的困境是行业变局与自身战略失误共振的结果。其提出的“降库存、拓自有品牌、押注抖音”三板斧，短期内虽能缓解现金流压力，但长期缺乏核心竞争力：
转型窗口期紧迫：美妆赛道已进入“硬核研发+品牌力”双轮驱动阶段，而公司研发投入仅为行业头部企业的零头；
治理修复成本高昂：股权分散化与管理层动荡可能引发战略内耗；
若不能在未来12个月内实现自有品牌实质性突破，或通过并购整合重塑竞争力，这家曾经的“美妆代运营之王”恐将跌出行业主流阵营。在美妆行业大洗牌的背景下，丽人丽妆的案例再次印证：没有永恒的商业护城河，唯有持续进化的生存法则。
本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。
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