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中山市

海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、共和县、同德县)

大庆市(肇州县、萨尔图区、肇源县、让胡路区、龙凤区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、红岗区)

深圳市(盐田区、龙岗区、宝安区、罗湖区、坪山区、龙华区、光明区、南山区、福田区)  宝鸡市(陇县、渭滨区、千阳县、扶风县、陈仓区、麟游县、眉县、太白县、凤翔区、金台区、凤县、岐山县)

南宁市(西乡塘区、上林县、隆安县、良庆区、武鸣区、宾阳县、横州市、江南区、马山县、邕宁区、青秀区、兴宁区)

和田地区(和田县、和田市、于田县、策勒县、民丰县、皮山县、墨玉县、洛浦县)

石家庄市(藁城区、新华区、高邑县、新乐市、正定县、赵县、桥西区、赞皇县、平山县、井陉县、行唐县、深泽县、元氏县、晋州市、无极县、栾城区、长安区、灵寿县、裕华区、鹿泉区、辛集市、井陉矿区)

鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克旗、鄂托克前旗、杭锦旗、康巴什区、乌审旗、达拉特旗、准格尔旗、伊金霍洛旗)  武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)

漯河市(召陵区、临颍县、郾城区、源汇区、舞阳县)

湛江市(赤坎区、雷州市、廉江市、徐闻县、霞山区、吴川市、遂溪县、坡头区、麻章区)

文山壮族苗族自治州(马关县、西畴县、广南县、丘北县、麻栗坡县、富宁县、砚山县、文山市)

阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、太平区、海州区、细河区、彰武县)

张家口市(赤城县、蔚县、涿鹿县、崇礼区、怀来县、康保县、宣化区、下花园区、张北县、怀安县、桥西区、尚义县、阳原县、沽源县、万全区、桥东区)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

太原市(古交市、万柏林区、清徐县、杏花岭区、小店区、迎泽区、娄烦县、晋源区、尖草坪区、阳曲县)

枣庄市(市中区、山亭区、滕州市、薛城区、峄城区、台儿庄区)

杭州市(西湖区、桐庐县、淳安县、富阳区、萧山区、临平区、钱塘区、拱墅区、余杭区、临安区、滨江区、上城区、建德市)

马鞍山市(当涂县、花山区、和县、雨山区、含山县、博望区)

黄石市(黄石港区、铁山区、西塞山区、阳新县、下陆区、大冶市)

酒泉市(瓜州县、肃州区、玉门市、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、敦煌市)

商洛市(镇安县、商南县、洛南县、山阳县、丹凤县、柞水县、商州区)

乐山市(夹江县、五通桥区、沙湾区、井研县、峨边彝族自治县、金口河区、市中区、沐川县、犍为县、马边彝族自治县、峨眉山市)

朝阳市(建平县、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、凌源市、龙城区、北票市)

林芝市(察隅县、波密县、米林市、朗县、巴宜区、工布江达县、墨脱县)

大同市(新荣区、广灵县、阳高县、左云县、云冈区、平城区、天镇县、云州区、灵丘县、浑源县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

渭南市(富平县、华阴市、潼关县、韩城市、大荔县、蒲城县、澄城县、临渭区、华州区、合阳县、白水县)

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牡丹江市(穆棱市、爱民区、东宁市、海林市、西安区、绥芬河市、宁安市、阳明区、东安区、林口县)

张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)

鸡西市(城子河区、滴道区、鸡东县、恒山区、鸡冠区、梨树区、麻山区、虎林市、密山市)

茂名市(信宜市、电白区、高州市、化州市、茂南区)  广州市(越秀区、番禺区、白云区、从化区、南沙区、黄埔区、花都区、天河区、增城区、荔湾区、海珠区)

黑河市(北安市、逊克县、孙吴县、嫩江市、五大连池市、爱辉区)

泉州市(晋江市、石狮市、惠安县、泉港区、德化县、南安市、安溪县、洛江区、丰泽区、金门县、永春县、鲤城区)

宜宾市(南溪区、兴文县、叙州区、筠连县、珙县、屏山县、翠屏区、长宁县、高县、江安县)辽阳市(太子河区、辽阳县、宏伟区、白塔区、弓长岭区、文圣区、灯塔市)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县)  威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)

平凉市(泾川县、崇信县、庄浪县、华亭市、静宁县、灵台县、崆峒区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、安龙县、贞丰县、兴义市、望谟县、普安县、册亨县、兴仁市)

平顶山市(鲁山县、舞钢市、新华区、叶县、湛河区、汝州市、宝丰县、郏县、石龙区、卫东区)台州市(三门县、天台县、黄岩区、路桥区、临海市、温岭市、玉环市、仙居县、椒江区)

安庆市(桐城市、迎江区、大观区、太湖县、潜山市、怀宁县、岳西县、宿松县、望江县、宜秀区)

湘潭市(湘乡市、韶山市、岳塘区、雨湖区、湘潭县)

吉安市(新干县、万安县、峡江县、吉州区、永新县、青原区、安福县、吉安县、吉水县、泰和县、遂川县、井冈山市、永丰县)

汕头市(澄海区、潮南区、金平区、濠江区、龙湖区、潮阳区、南澳县)

巴中市(平昌县、巴州区、通江县、恩阳区、南江县)

泰州市(兴化市、靖江市、高港区、泰兴市、姜堰区、海陵区)

济源市

临汾市(侯马市、翼城县、霍州市、襄汾县、安泽县、尧都区、汾西县、浮山县、吉县、隰县、曲沃县、蒲县、永和县、洪洞县、乡宁县、古县、大宁县)

崇左市(宁明县、大新县、龙州县、凭祥市、扶绥县、天等县、江州区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)

滨州市(无棣县、沾化区、阳信县、博兴县、惠民县、邹平市、滨城区)

株洲市(攸县、茶陵县、荷塘区、炎陵县、渌口区、芦淞区、醴陵市、天元区、石峰区)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、花垣县、古丈县、凤凰县、龙山县、泸溪县、永顺县、吉首市)

铜仁市(碧江区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、沿河土家族自治县、江口县、万山区、松桃苗族自治县、思南县、德江县)

来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、合山市、忻城县)

烟台市(福山区、龙口市、莱州市、海阳市、栖霞市、芝罘区、莱山区、牟平区、招远市、莱阳市、蓬莱区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄