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柳州市(城中区、融安县、三江侗族自治县、柳江区、融水苗族自治县、柳北区、鱼峰区、柳南区、柳城县、鹿寨县)
乌鲁木齐市(米东区、头屯河区、沙依巴克区、新市区、乌鲁木齐县、天山区、水磨沟区、达坂城区)
娄底市(娄星区、双峰县、涟源市、新化县、冷水江市)
宿州市(泗县、灵璧县、埇桥区、萧县、砀山县)
洛阳市(嵩县、洛宁县、栾川县、偃师区、伊川县、老城区、洛龙区、孟津区、新安县、宜阳县、涧西区、西工区、瀍河回族区、汝阳县)
塔城地区(裕民县、额敏县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、托里县、塔城市)
毕节市(纳雍县、织金县、赫章县、黔西市、金沙县、大方县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、来凤县、恩施市、建始县、宣恩县、鹤峰县、咸丰县、利川市)
吴忠市(红寺堡区、利通区、同心县、青铜峡市、盐池县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
淄博市(高青县、桓台县、淄川区、沂源县、周村区、博山区、临淄区、张店区)
西藏自治区
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、红塔区、易门县、澄江市、华宁县、江川区、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)
惠州市(惠城区、惠东县、龙门县、博罗县、惠阳区)
邯郸市(肥乡区、永年区、成安县、鸡泽县、邱县、广平县、复兴区、馆陶县、曲周县、邯山区、武安市、丛台区、魏县、峰峰矿区、磁县、临漳县、涉县、大名县)
长春市(朝阳区、南关区、德惠市、榆树市、九台区、农安县、宽城区、双阳区、绿园区、二道区、公主岭市)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、称多县、玉树市、治多县、杂多县、囊谦县)
那曲市(聂荣县、比如县、班戈县、双湖县、尼玛县、索县、安多县、色尼区、嘉黎县、巴青县、申扎县)
漳州市(平和县、龙文区、龙海区、南靖县、云霄县、东山县、诏安县、长泰区、漳浦县、芗城区、华安县)
南平市(建阳区、邵武市、松溪县、延平区、浦城县、顺昌县、政和县、建瓯市、武夷山市、光泽县)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)
牡丹江市(绥芬河市、林口县、海林市、阳明区、宁安市、穆棱市、东安区、爱民区、东宁市、西安区)
韶关市(武江区、浈江区、始兴县、新丰县、南雄市、曲江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、仁化县、翁源县)
金华市(金东区、武义县、磐安县、浦江县、永康市、义乌市、兰溪市、东阳市、婺城区)
临沂市(沂水县、莒南县、临沭县、兰山区、罗庄区、沂南县、郯城县、平邑县、兰陵县、河东区、费县、蒙阴县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
河源市(连平县、源城区、紫金县、和平县、东源县、龙川县)
锡林郭勒盟(二连浩特市、正镶白旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、多伦县、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、锡林浩特市)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
长治市(长子县、壶关县、武乡县、黎城县、襄垣县、平顺县、屯留区、潞城区、潞州区、沁县、沁源县、上党区)
白山市(靖宇县、江源区、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、临江市)
本溪市(本溪满族自治县、明山区、桓仁满族自治县、平山区、南芬区、溪湖区)
上海市(长宁区、松江区、金山区、奉贤区、徐汇区、嘉定区、杨浦区、崇明区、浦东新区、青浦区、虹口区、宝山区、闵行区、黄浦区、普陀区、静安区)
哈尔滨市(南岗区、木兰县、道外区、方正县、巴彦县、双城区、宾县、松北区、五常市、道里区、尚志市、通河县、平房区、香坊区、呼兰区、依兰县、延寿县、阿城区)
承德市(双滦区、丰宁满族自治县、隆化县、双桥区、滦平县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、平泉市、兴隆县、承德县)
唐山市(开平区、滦南县、曹妃甸区、丰南区、迁安市、丰润区、古冶区、路北区、乐亭县、迁西县、遵化市、路南区、滦州市、玉田县)
太原市(小店区、万柏林区、晋源区、古交市、娄烦县、杏花岭区、尖草坪区、迎泽区、阳曲县、清徐县)
果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、达日县、玛沁县、久治县、玛多县)
东营市(利津县、垦利区、广饶县、河口区、东营区)
鞍山市(铁东区、铁西区、立山区、台安县、海城市、千山区、岫岩满族自治县)
潍坊市(昌乐县、坊子区、安丘市、寿光市、昌邑市、高密市、青州市、潍城区、临朐县、寒亭区、奎文区、诸城市)
齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、甘南县、讷河市、泰来县、龙沙区、昂昂溪区、克东县、建华区、依安县、拜泉县、铁锋区、碾子山区、龙江县、富裕县、克山县、富拉尔基区)
温州市(永嘉县、瓯海区、文成县、苍南县、鹿城区、泰顺县、龙港市、洞头区、乐清市、瑞安市、龙湾区、平阳县)
自贡市(大安区、沿滩区、贡井区、荣县、富顺县、自流井区)
西安市(未央区、灞桥区、阎良区、临潼区、周至县、鄠邑区、莲湖区、蓝田县、雁塔区、碑林区、高陵区、长安区、新城区)
凉山彝族自治州(越西县、普格县、布拖县、昭觉县、会理市、会东县、德昌县、雷波县、木里藏族自治县、西昌市、冕宁县、美姑县、宁南县、盐源县、甘洛县、金阳县、喜德县)
石河子市(铁门关市、昆玉市、新星市、白杨市、胡杨河市、阿拉尔市、五家渠市、图木舒克市、双河市、北屯市、可克达拉市)
楚雄彝族自治州(元谋县、姚安县、永仁县、武定县、南华县、楚雄市、牟定县、禄丰市、大姚县、双柏县)
淮安市(清江浦区、淮安区、涟水县、淮阴区、金湖县、洪泽区、盱眙县)
来宾市(象州县、忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市)
福州市(鼓楼区、闽清县、长乐区、永泰县、连江县、闽侯县、仓山区、平潭县、晋安区、福清市、马尾区、台江区、罗源县)
湛江市(霞山区、徐闻县、麻章区、遂溪县、吴川市、赤坎区、雷州市、坡头区、廉江市)
南通市(海门区、通州区、海安市、如东县、启东市、崇川区、如皋市)
渭南市(大荔县、白水县、蒲城县、合阳县、临渭区、华州区、华阴市、韩城市、潼关县、富平县、澄城县)
黄石市(阳新县、铁山区、大冶市、西塞山区、黄石港区、下陆区)
广安市(武胜县、岳池县、广安区、华蓥市、前锋区、邻水县)
宜昌市(秭归县、猇亭区、夷陵区、远安县、长阳土家族自治县、伍家岗区、西陵区、兴山县、枝江市、宜都市、当阳市、点军区、五峰土家族自治县)
呼和浩特市(土默特左旗、托克托县、和林格尔县、玉泉区、回民区、新城区、赛罕区、清水河县、武川县)
萍乡市(上栗县、安源区、湘东区、莲花县、芦溪县)
湖州市(南浔区、长兴县、吴兴区、安吉县、德清县)
荆门市(钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区、掇刀区)
广西壮族自治区
汉中市(宁强县、洋县、略阳县、西乡县、佛坪县、留坝县、城固县、汉台区、勉县、镇巴县、南郑区)
阿坝藏族羌族自治州(金川县、马尔康市、理县、松潘县、汶川县、若尔盖县、小金县、壤塘县、红原县、黑水县、阿坝县、茂县、九寨沟县)
甘孜藏族自治州(石渠县、新龙县、道孚县、白玉县、甘孜县、九龙县、雅江县、巴塘县、丹巴县、德格县、泸定县、得荣县、色达县、乡城县、炉霍县、康定市、稻城县、理塘县)
阿克苏地区(阿瓦提县、乌什县、阿克苏市、库车市、柯坪县、新和县、拜城县、沙雅县、温宿县)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、尉犁县、和硕县、库尔勒市、轮台县、和静县、焉耆回族自治县、博湖县、若羌县)
达州市(通川区、万源市、达川区、渠县、大竹县、开江县、宣汉县)
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海西蒙古族藏族自治州(天峻县、茫崖市、德令哈市、格尔木市、乌兰县、都兰县)
七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)
邢台市(临城县、南和区、临西县、新河县、南宫市、平乡县、宁晋县、清河县、襄都区、信都区、巨鹿县、广宗县、内丘县、沙河市、柏乡县、任泽区、威县、隆尧县)
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庆阳市(合水县、正宁县、庆城县、华池县、环县、宁县、西峰区、镇原县)
合肥市(瑶海区、长丰县、肥东县、肥西县、蜀山区、庐阳区、巢湖市、庐江县、包河区)
宁德市(福安市、古田县、寿宁县、福鼎市、霞浦县、蕉城区、屏南县、周宁县、柘荣县)
济南市(莱芜区、历城区、槐荫区、市中区、商河县、钢城区、历下区、长清区、济阳区、章丘区、平阴县、天桥区)
保山市(昌宁县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县)
东莞市
梅州市(蕉岭县、丰顺县、平远县、梅县区、兴宁市、梅江区、五华县、大埔县)
临汾市(襄汾县、永和县、吉县、侯马市、翼城县、大宁县、洪洞县、古县、汾西县、浮山县、安泽县、尧都区、曲沃县、隰县、霍州市、乡宁县、蒲县)
永州市(双牌县、冷水滩区、江永县、蓝山县、祁阳市、道县、东安县、江华瑶族自治县、零陵区、新田县、宁远县)
陇南市(成县、徽县、康县、宕昌县、礼县、两当县、武都区、文县、西和县)
咸阳市(三原县、渭城区、秦都区、彬州市、杨陵区、武功县、淳化县、泾阳县、乾县、永寿县、旬邑县、兴平市、礼泉县、长武县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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