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濮阳市(濮阳县、台前县、南乐县、范县、华龙区、清丰县)








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乐山市(五通桥区、峨边彝族自治县、沐川县、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县、市中区、犍为县、沙湾区、金口河区、井研县)  博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)








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昌吉回族自治州(吉木萨尔县、玛纳斯县、阜康市、奇台县、昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)








南通市(如皋市、海门区、通州区、启东市、如东县、海安市、崇川区)








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蚌埠市(怀远县、龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区、固镇县、五河县)








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攀枝花市(西区、东区、仁和区、米易县、盐边县)








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临沂市(河东区、罗庄区、沂水县、莒南县、郯城县、蒙阴县、沂南县、兰山区、费县、平邑县、临沭县、兰陵县)








郑州市(上街区、巩义市、惠济区、荥阳市、中牟县、中原区、登封市、金水区、新密市、新郑市、管城回族区、二七区)








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泰安市(东平县、肥城市、泰山区、宁阳县、新泰市、岱岳区)
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柳州市(融水苗族自治县、鹿寨县、融安县、柳江区、城中区、柳北区、鱼峰区、三江侗族自治县、柳南区、柳城县)








郴州市(桂东县、汝城县、安仁县、北湖区、宜章县、苏仙区、永兴县、桂阳县、嘉禾县、资兴市、临武县)








怀化市(芷江侗族自治县、辰溪县、鹤城区、新晃侗族自治县、洪江市、通道侗族自治县、会同县、靖州苗族侗族自治县、中方县、溆浦县、麻阳苗族自治县、沅陵县)








黄冈市(团风县、英山县、黄州区、武穴市、黄梅县、蕲春县、罗田县、麻城市、红安县、浠水县)  和田地区(皮山县、和田市、策勒县、洛浦县、民丰县、于田县、墨玉县、和田县)








通化市(梅河口市、二道江区、柳河县、通化县、辉南县、集安市、东昌区)








江门市(台山市、开平市、新会区、蓬江区、江海区、恩平市、鹤山市)








连云港市(赣榆区、东海县、灌云县、海州区、灌南县、连云区)舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)








哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)  贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、昭平县、八步区)








鞍山市(铁西区、海城市、千山区、铁东区、台安县、立山区、岫岩满族自治县)








湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、龙山县、保靖县、吉首市、永顺县、花垣县、凤凰县)








巴中市(南江县、平昌县、巴州区、恩阳区、通江县)扬州市(高邮市、江都区、邗江区、宝应县、广陵区、仪征市)








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永州市(祁阳市、江华瑶族自治县、双牌县、零陵区、东安县、道县、冷水滩区、江永县、宁远县、蓝山县、新田县)








中山市








长沙市(宁乡市、雨花区、天心区、望城区、芙蓉区、岳麓区、浏阳市、开福区、长沙县)








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  2024年,丽人丽妆交出了一份令市场失望的答卷:营收同比暴跌37.44%至17.28亿元,净利润由盈转亏,亏损2440万元,同比降幅达182.64%。这是其自2020年上市以来连续第四年营收下滑,累计缩水幅度高达62.43%。

  营收连续四年下降转型阵痛加剧

  公司赖以生存的电商代运营模式遭遇双重打击。一方面,韩系美妆品牌(如后、雪花秀)在中国市场退潮,部分欧美品牌(如雅漾)转为自营或缩减合作规模;另一方面,天猫等传统电商平台流量红利消退,新兴渠道(如抖音)的布局成效有限。

  尽管毛利率微升至35.89%,但净利率跌至-1.52%,反映费用控制失效。期间费用率高达36.19%,其中研发费用激增90.98%至2343万元,但绝对金额仅为珀莱雅等竞争对手的零头,难以支撑真正的技术突破。

  战略迷思:代运营模式坍塌,自有品牌难成气候

  丽人丽妆的困境本质是“品牌寄生虫”商业模式的危机。其长期依赖外资品牌代理,但在行业剧变中暴露出三大短板:

  合作品牌撤退潮:与后、雪花秀等品牌终止合作,雅漾等转为代运营,导致营收断崖式下跌。前五大供应商采购额占比较高,核心品牌依赖度过高,抗风险能力脆弱。

  自有品牌“伪创新” :虽宣称自有品牌(如玉容初、美壹堂)营收增长良好,但实际营收占比较低。主打“藏红花情绪护肤”等概念,缺乏实质性技术壁垒,在薇诺娜(敏感肌修复)、珀莱雅(抗衰老)等成熟品牌的挤压下难以突围。

  战略摇摆与资源错配:一边收缩库存以保现金流,另一边却投入数亿元购买低收益理财产品,被市场质疑“脱实向虚”。

  公司的治理结构和资本市场信任度也加速了颓势:

  管理层动荡:董事吕健美、独董谢乐相继离职,董事会换届在即,战略连续性存疑。

  结语:破局之难与时间赛跑

  丽人丽妆的困境是行业变局与自身战略失误共振的结果。其提出的“降库存、拓自有品牌、押注抖音”三板斧,短期内虽能缓解现金流压力,但长期缺乏核心竞争力:

  转型窗口期紧迫:美妆赛道已进入“硬核研发+品牌力”双轮驱动阶段,而公司研发投入仅为行业头部企业的零头;

  治理修复成本高昂:股权分散化与管理层动荡可能引发战略内耗;

  若不能在未来12个月内实现自有品牌实质性突破,或通过并购整合重塑竞争力,这家曾经的“美妆代运营之王”恐将跌出行业主流阵营。在美妆行业大洗牌的背景下,丽人丽妆的案例再次印证:没有永恒的商业护城河,唯有持续进化的生存法则。

  本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息,结合辅助观点分析和撰写成文。

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