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更新时间：2025-04-25 05:21:04　浏览次数： 941

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定西市(安定区、渭源县、通渭县、临洮县、陇西县、漳县、岷县)

孝感市(云梦县、安陆市、汉川市、孝昌县、大悟县、应城市、孝南区)

宜宾市(长宁县、兴文县、叙州区、珙县、江安县、屏山县、筠连县、南溪区、翠屏区、高县)

贺州市(八步区、钟山县、平桂区、昭平县、富川瑶族自治县)

甘南藏族自治州(玛曲县、合作市、舟曲县、夏河县、临潭县、卓尼县、碌曲县、迭部县)

黄山市(黄山区、屯溪区、歙县、休宁县、徽州区、祁门县、黟县)

丹东市(东港市、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区、凤城市、振安区)

普洱市(景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、思茅区)

龙岩市(武平县、长汀县、上杭县、漳平市、永定区、连城县、新罗区)

滁州市(南谯区、天长市、明光市、定远县、凤阳县、来安县、全椒县、琅琊区)

泰安市(泰山区、宁阳县、岱岳区、新泰市、肥城市、东平县)

长沙市(长沙县、天心区、岳麓区、芙蓉区、雨花区、浏阳市、宁乡市、望城区、开福区)

鹤岗市(向阳区、兴山区、萝北县、兴安区、绥滨县、南山区、东山区、工农区)

淮安市(淮安区、清江浦区、淮阴区、洪泽区、盱眙县、金湖县、涟水县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿合奇县、阿图什市)

芜湖市(无为市、镜湖区、弋江区、鸠江区、繁昌区、南陵县、湾沚区)

海口市(秀英区、美兰区、龙华区、琼山区)

平顶山市(郏县、鲁山县、石龙区、宝丰县、卫东区、新华区、舞钢市、湛河区、叶县、汝州市)

青岛市(黄岛区、崂山区、胶州市、莱西市、李沧区、市南区、平度市、城阳区、市北区、即墨区)

黑河市(爱辉区、逊克县、孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市)

德阳市(绵竹市、广汉市、中江县、罗江区、什邡市、旌阳区)

伊犁哈萨克自治州(奎屯市、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、昭苏县、特克斯县、尼勒克县、新源县、霍城县、巩留县、伊宁市、伊宁县)

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大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

驻马店市(确山县、正阳县、驿城区、西平县、平舆县、上蔡县、遂平县、泌阳县、新蔡县、汝南县)

鸡西市(鸡冠区、城子河区、虎林市、鸡东县、恒山区、滴道区、梨树区、麻山区、密山市)

长治市(潞城区、屯留区、上党区、长子县、黎城县、潞州区、沁县、沁源县、平顺县、壶关县、武乡县、襄垣县)

澳门特别行政区

福州市(连江县、福清市、永泰县、闽侯县、晋安区、马尾区、长乐区、仓山区、罗源县、鼓楼区、闽清县、台江区、平潭县)

凉山彝族自治州(雷波县、布拖县、金阳县、冕宁县、会理市、德昌县、西昌市、喜德县、美姑县、会东县、盐源县、越西县、普格县、甘洛县、宁南县、昭觉县、木里藏族自治县)

湘潭市(岳塘区、雨湖区、湘乡市、湘潭县、韶山市)

大连市(沙河口区、长海县、西岗区、瓦房店市、旅顺口区、庄河市、普兰店区、甘井子区、金州区、中山区)

晋中市(左权县、祁县、介休市、榆次区、太谷区、榆社县、和顺县、灵石县、寿阳县、昔阳县、平遥县)

西藏自治区

吉林市(永吉县、昌邑区、船营区、磐石市、桦甸市、蛟河市、丰满区、舒兰市、龙潭区)

衢州市(开化县、常山县、龙游县、江山市、柯城区、衢江区)

吕梁市(离石区、柳林县、石楼县、交口县、交城县、方山县、孝义市、兴县、中阳县、临县、文水县、汾阳市、岚县)

永州市(东安县、宁远县、江华瑶族自治县、江永县、新田县、蓝山县、双牌县、道县、零陵区、冷水滩区、祁阳市)

厦门市(湖里区、翔安区、海沧区、同安区、集美区、思明区)

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黔西南布依族苗族自治州(兴义市、兴仁市、册亨县、安龙县、晴隆县、贞丰县、望谟县、普安县)

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阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

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宿州市(灵璧县、泗县、萧县、砀山县、埇桥区)

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南阳市(方城县、南召县、宛城区、卧龙区、社旗县、内乡县、唐河县、桐柏县、镇平县、新野县、邓州市、西峡县、淅川县)

萍乡市(上栗县、安源区、芦溪县、莲花县、湘东区)

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双鸭山市(饶河县、岭东区、友谊县、四方台区、宝山区、尖山区、宝清县、集贤县)

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怀化市(靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、洪江市、沅陵县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、会同县、溆浦县、辰溪县、通道侗族自治县、中方县、鹤城区)

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甘孜藏族自治州(新龙县、理塘县、色达县、石渠县、稻城县、巴塘县、得荣县、乡城县、甘孜县、道孚县、德格县、雅江县、泸定县、九龙县、白玉县、丹巴县、康定市、炉霍县)

南京市(栖霞区、玄武区、浦口区、秦淮区、江宁区、鼓楼区、溧水区、建邺区、高淳区、六合区、雨花台区)

南平市(松溪县、顺昌县、光泽县、建阳区、延平区、邵武市、武夷山市、政和县、建瓯市、浦城县)

长春市(二道区、榆树市、双阳区、九台区、德惠市、宽城区、公主岭市、农安县、南关区、绿园区、朝阳区)

平凉市(泾川县、华亭市、崆峒区、崇信县、静宁县、庄浪县、灵台县)

　　每经记者赵雯琪每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄

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