帝王之妾全集:年轻学子的奋斗故事让人热血沸腾！各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
双鸭山市(宝清县、饶河县、尖山区、集贤县、友谊县、四方台区、岭东区、宝山区)
张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
攀枝花市(仁和区、东区、西区、盐边县、米易县)
黄石市(下陆区、大冶市、铁山区、阳新县、黄石港区、西塞山区)
桂林市(秀峰区、叠彩区、象山区、恭城瑶族自治县、雁山区、临桂区、荔浦市、永福县、灌阳县、阳朔县、龙胜各族自治县、全州县、七星区、兴安县、灵川县、平乐县、资源县)
河池市(东兰县、南丹县、都安瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、金城江区、天峨县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、凤山县)
大理白族自治州(鹤庆县、大理市、洱源县、云龙县、剑川县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、永平县、漾濞彝族自治县、祥云县、弥渡县、宾川县)
牡丹江市(海林市、宁安市、绥芬河市、穆棱市、西安区、爱民区、东宁市、东安区、林口县、阳明区)
晋中市(榆社县、榆次区、寿阳县、灵石县、介休市、祁县、太谷区、昔阳县、平遥县、和顺县、左权县)
焦作市(温县、武陟县、修武县、马村区、博爱县、中站区、解放区、孟州市、山阳区、沁阳市)
益阳市(安化县、资阳区、沅江市、南县、桃江县、赫山区)
昭通市(水富市、昭阳区、威信县、盐津县、鲁甸县、彝良县、巧家县、镇雄县、绥江县、大关县、永善县)
辽阳市(弓长岭区、辽阳县、宏伟区、太子河区、文圣区、灯塔市、白塔区)
贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、平南县、港南区)
德州市(武城县、庆云县、夏津县、陵城区、德城区、禹城市、乐陵市、临邑县、齐河县、平原县、宁津县)
东莞市
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
云浮市(云安区、新兴县、云城区、罗定市、郁南县)
通化市(辉南县、二道江区、柳河县、通化县、梅河口市、东昌区、集安市)
伊春市(南岔县、伊美区、汤旺县、铁力市、丰林县、大箐山县、友好区、金林区、嘉荫县、乌翠区)
邢台市(襄都区、临西县、任泽区、内丘县、信都区、巨鹿县、广宗县、临城县、威县、宁晋县、沙河市、平乡县、南和区、柏乡县、新河县、隆尧县、南宫市、清河县)
兴安盟(阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗)
恩施土家族苗族自治州(利川市、咸丰县、巴东县、来凤县、建始县、宣恩县、鹤峰县、恩施市)
泰安市(岱岳区、东平县、泰山区、肥城市、新泰市、宁阳县)
甘孜藏族自治州(巴塘县、乡城县、德格县、石渠县、理塘县、丹巴县、康定市、道孚县、甘孜县、白玉县、泸定县、色达县、炉霍县、稻城县、新龙县、雅江县、得荣县、九龙县)
青岛市(城阳区、胶州市、李沧区、市南区、黄岛区、崂山区、即墨区、市北区、莱西市、平度市)
凉山彝族自治州(越西县、冕宁县、盐源县、会理市、昭觉县、雷波县、普格县、木里藏族自治县、甘洛县、宁南县、喜德县、金阳县、西昌市、德昌县、美姑县、会东县、布拖县)
荆州市(松滋市、监利市、洪湖市、公安县、沙市区、石首市、江陵县、荆州区)
昌都市(左贡县、丁青县、卡若区、类乌齐县、芒康县、贡觉县、边坝县、察雅县、江达县、洛隆县、八宿县)
池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)
抚顺市(抚顺县、东洲区、新抚区、顺城区、清原满族自治县、新宾满族自治县、望花区)
台州市(温岭市、仙居县、椒江区、玉环市、三门县、黄岩区、临海市、天台县、路桥区)
九江市(浔阳区、修水县、都昌县、彭泽县、德安县、武宁县、共青城市、湖口县、柴桑区、瑞昌市、永修县、濂溪区、庐山市)
长沙市(开福区、宁乡市、雨花区、望城区、芙蓉区、浏阳市、岳麓区、长沙县、天心区)
岳阳市(云溪区、岳阳县、君山区、湘阴县、平江县、岳阳楼区、临湘市、汨罗市、华容县)
重庆市(璧山区、涪陵区、云阳县、潼南区、垫江县、酉阳土家族苗族自治县、綦江区、江北区、大渡口区、大足区、万州区、长寿区、秀山土家族苗族自治县、巫山县、南川区、梁平区、石柱土家族自治县、丰都县、巴南区、南岸区、渝中区、江津区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、渝北区、开州区、永川区、合川区、九龙坡区、黔江区、奉节县、沙坪坝区、巫溪县、忠县、北碚区、城口县、武隆区、铜梁区)
嘉兴市(海宁市、秀洲区、嘉善县、南湖区、平湖市、海盐县、桐乡市)
邵阳市(邵阳县、隆回县、绥宁县、城步苗族自治县、洞口县、邵东市、新宁县、武冈市、新邵县、双清区、北塔区、大祥区)
衡水市(景县、武邑县、安平县、武强县、桃城区、枣强县、深州市、饶阳县、阜城县、冀州区、故城县)
衢州市(常山县、柯城区、江山市、开化县、衢江区、龙游县)
银川市(西夏区、金凤区、贺兰县、永宁县、兴庆区、灵武市)
白银市(白银区、靖远县、平川区、会宁县、景泰县)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特中旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县、磴口县)
承德市(丰宁满族自治县、承德县、平泉市、兴隆县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、双桥区、隆化县、双滦区、宽城满族自治县、鹰手营子矿区)
宣城市(广德市、泾县、宁国市、旌德县、绩溪县、郎溪县、宣州区)
运城市(夏县、临猗县、万荣县、垣曲县、稷山县、永济市、盐湖区、闻喜县、绛县、平陆县、新绛县、芮城县、河津市)
内蒙古自治区
玉溪市(江川区、新平彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、华宁县、通海县、易门县)
海东市(平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、乐都区、互助土族自治县、民和回族土族自治县)
佛山市(南海区、顺德区、禅城区、三水区、高明区)
日照市(五莲县、岚山区、莒县、东港区)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
贵阳市(乌当区、南明区、花溪区、观山湖区、清镇市、白云区、开阳县、云岩区、息烽县、修文县)
马鞍山市(雨山区、花山区、博望区、含山县、当涂县、和县)
崇左市(江州区、凭祥市、宁明县、大新县、扶绥县、天等县、龙州县)
大同市(浑源县、广灵县、天镇县、左云县、新荣区、平城区、灵丘县、云冈区、云州区、阳高县)
赤峰市(林西县、红山区、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、翁牛特旗、元宝山区、克什克腾旗、敖汉旗、宁城县、喀喇沁旗、巴林左旗)
萍乡市(上栗县、莲花县、芦溪县、安源区、湘东区)
甘南藏族自治州(夏河县、卓尼县、临潭县、舟曲县、迭部县、玛曲县、碌曲县、合作市)
大连市(西岗区、长海县、金州区、庄河市、旅顺口区、普兰店区、沙河口区、中山区、甘井子区、瓦房店市)
乐山市(马边彝族自治县、峨边彝族自治县、夹江县、沙湾区、五通桥区、沐川县、犍为县、峨眉山市、金口河区、井研县、市中区)
日喀则市(亚东县、昂仁县、岗巴县、江孜县、白朗县、拉孜县、定日县、仁布县、康马县、定结县、聂拉木县、桑珠孜区、萨迦县、仲巴县、南木林县、吉隆县、谢通门县、萨嘎县)
内江市(东兴区、隆昌市、威远县、资中县、市中区)
武汉市(汉阳区、武昌区、江夏区、东西湖区、江汉区、洪山区、青山区、硚口区、新洲区、黄陂区、汉南区、江岸区、蔡甸区)
清远市(连南瑶族自治县、阳山县、连州市、英德市、佛冈县、清城区、清新区、连山壮族瑶族自治县)
乌鲁木齐市(天山区、米东区、头屯河区、水磨沟区、乌鲁木齐县、新市区、沙依巴克区、达坂城区)
济南市(钢城区、章丘区、长清区、市中区、天桥区、商河县、历城区、历下区、莱芜区、济阳区、槐荫区、平阴县)
大庆市(肇源县、红岗区、让胡路区、林甸县、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、大同区、肇州县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、尉犁县、库尔勒市、和硕县、焉耆回族自治县、且末县、若羌县、博湖县、轮台县)
香港特别行政区
沧州市(孟村回族自治县、运河区、盐山县、青县、任丘市、东光县、泊头市、沧县、南皮县、黄骅市、吴桥县、海兴县、新华区、献县、河间市、肃宁县)
定西市(安定区、临洮县、通渭县、渭源县、漳县、岷县、陇西县)
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锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、正蓝旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、正镶白旗、多伦县、锡林浩特市)
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天津市(和平区、北辰区、南开区、西青区、河北区、河西区、滨海新区、津南区、静海区、河东区、红桥区、宝坻区、蓟州区、宁河区、东丽区、武清区)
梧州市(蒙山县、岑溪市、藤县、龙圩区、长洲区、万秀区、苍梧县)
滁州市(凤阳县、全椒县、明光市、来安县、天长市、琅琊区、定远县、南谯区)
东营市(垦利区、东营区、广饶县、河口区、利津县)
拉萨市(墨竹工卡县、林周县、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、当雄县、曲水县、城关区)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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