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吉林市(桦甸市、舒兰市、昌邑区、蛟河市、丰满区、磐石市、永吉县、龙潭区、船营区)
宿州市(砀山县、泗县、埇桥区、萧县、灵璧县)
兰州市(西固区、皋兰县、榆中县、永登县、七里河区、红古区、城关区、安宁区)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)
南宁市(邕宁区、良庆区、江南区、马山县、宾阳县、西乡塘区、隆安县、横州市、兴宁区、武鸣区、青秀区、上林县)
保定市(顺平县、高阳县、定兴县、蠡县、定州市、安国市、涿州市、高碑店市、容城县、曲阳县、满城区、安新县、清苑区、雄县、唐县、望都县、莲池区、竞秀区、博野县、涞源县、易县、阜平县、涞水县、徐水区)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、博湖县、轮台县、焉耆回族自治县、库尔勒市、且末县、和静县、若羌县、和硕县)
商洛市(镇安县、丹凤县、山阳县、商州区、商南县、洛南县、柞水县)
伊春市(南岔县、大箐山县、友好区、丰林县、嘉荫县、伊美区、汤旺县、金林区、铁力市、乌翠区)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、通山县、咸安区、崇阳县、赤壁市)
龙岩市(武平县、长汀县、漳平市、新罗区、上杭县、永定区、连城县)
永州市(江华瑶族自治县、零陵区、冷水滩区、宁远县、道县、东安县、蓝山县、祁阳市、新田县、双牌县、江永县)
辽阳市(太子河区、灯塔市、白塔区、弓长岭区、文圣区、辽阳县、宏伟区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿合奇县、阿克陶县)
三沙市(南沙区、西沙区)
周口市(项城市、淮阳区、商水县、鹿邑县、太康县、郸城县、西华县、沈丘县、川汇区、扶沟县)
秦皇岛市(抚宁区、青龙满族自治县、卢龙县、昌黎县、海港区、山海关区、北戴河区)
四平市(双辽市、铁东区、梨树县、伊通满族自治县、铁西区)
漯河市(召陵区、舞阳县、临颍县、郾城区、源汇区)
广西壮族自治区
楚雄彝族自治州(南华县、禄丰市、姚安县、武定县、元谋县、牟定县、双柏县、楚雄市、永仁县、大姚县)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、磴口县、杭锦后旗、五原县)
威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)
鹤岗市(南山区、萝北县、东山区、兴安区、向阳区、兴山区、工农区、绥滨县)
昌都市(江达县、贡觉县、八宿县、卡若区、边坝县、左贡县、洛隆县、芒康县、类乌齐县、丁青县、察雅县)
平凉市(庄浪县、静宁县、华亭市、泾川县、灵台县、崆峒区、崇信县)
五指山市(昌江黎族自治县、琼海市、文昌市、临高县、乐东黎族自治县、澄迈县、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、东方市、保亭黎族苗族自治县、定安县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、万宁市)
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、九寨沟县、黑水县、壤塘县、汶川县、阿坝县、马尔康市、松潘县、茂县、理县、红原县、小金县、金川县)
广州市(从化区、荔湾区、黄埔区、越秀区、花都区、白云区、增城区、天河区、番禺区、南沙区、海珠区)
南平市(松溪县、光泽县、顺昌县、邵武市、延平区、政和县、浦城县、建阳区、武夷山市、建瓯市)
舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)
邢台市(临西县、平乡县、沙河市、新河县、内丘县、襄都区、威县、巨鹿县、信都区、任泽区、广宗县、南宫市、宁晋县、临城县、南和区、柏乡县、隆尧县、清河县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、泸溪县、古丈县、吉首市、龙山县、凤凰县、保靖县、花垣县)
文山壮族苗族自治州(马关县、文山市、麻栗坡县、丘北县、富宁县、广南县、砚山县、西畴县)
新疆维吾尔自治区
阿勒泰地区(福海县、阿勒泰市、哈巴河县、布尔津县、富蕴县、青河县、吉木乃县)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
朔州市(平鲁区、朔城区、山阴县、右玉县、应县、怀仁市)
沧州市(南皮县、孟村回族自治县、东光县、青县、任丘市、沧县、运河区、肃宁县、海兴县、新华区、吴桥县、盐山县、黄骅市、河间市、泊头市、献县)
酒泉市(瓜州县、玉门市、金塔县、肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县)
天水市(甘谷县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区、清水县、武山县、秦安县)
驻马店市(西平县、正阳县、新蔡县、遂平县、汝南县、确山县、平舆县、上蔡县、驿城区、泌阳县)
石家庄市(平山县、行唐县、赵县、鹿泉区、栾城区、辛集市、灵寿县、元氏县、无极县、井陉矿区、正定县、赞皇县、高邑县、井陉县、桥西区、深泽县、裕华区、新乐市、晋州市、长安区、新华区、藁城区)
三明市(永安市、尤溪县、将乐县、三元区、明溪县、沙县区、大田县、泰宁县、建宁县、清流县、宁化县)
天津市(宝坻区、北辰区、和平区、红桥区、静海区、河东区、滨海新区、西青区、宁河区、东丽区、河西区、南开区、河北区、蓟州区、津南区、武清区)
崇左市(凭祥市、龙州县、宁明县、大新县、江州区、扶绥县、天等县)
巴中市(通江县、南江县、巴州区、恩阳区、平昌县)
濮阳市(清丰县、台前县、濮阳县、范县、华龙区、南乐县)
十堰市(茅箭区、丹江口市、竹山县、房县、郧阳区、郧西县、张湾区、竹溪县)
无锡市(梁溪区、惠山区、宜兴市、江阴市、锡山区、滨湖区、新吴区)
南充市(营山县、嘉陵区、顺庆区、仪陇县、蓬安县、阆中市、南部县、西充县、高坪区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、钟山县、平桂区)
保山市(施甸县、昌宁县、龙陵县、隆阳区、腾冲市)
临夏回族自治州(和政县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县、广河县、永靖县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、牙克石市、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、根河市、扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、阿荣旗、满洲里市、海拉尔区、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)
大庆市(大同区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、红岗区、肇州县、萨尔图区、龙凤区、让胡路区)
襄阳市(保康县、宜城市、襄城区、襄州区、枣阳市、南漳县、樊城区、老河口市、谷城县)
太原市(古交市、万柏林区、迎泽区、小店区、娄烦县、晋源区、杏花岭区、阳曲县、清徐县、尖草坪区)
贵港市(覃塘区、桂平市、平南县、港北区、港南区)
绵阳市(安州区、平武县、北川羌族自治县、三台县、江油市、游仙区、涪城区、盐亭县、梓潼县)
延边朝鲜族自治州(图们市、和龙市、安图县、汪清县、延吉市、敦化市、珲春市、龙井市)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、九原区、白云鄂博矿区、石拐区、青山区、固阳县、东河区、昆都仑区)
临汾市(汾西县、吉县、洪洞县、霍州市、翼城县、蒲县、侯马市、安泽县、曲沃县、大宁县、尧都区、浮山县、永和县、襄汾县、古县、乡宁县、隰县)
玉林市(福绵区、容县、北流市、陆川县、兴业县、博白县、玉州区)
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营口市(盖州市、老边区、站前区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市)
定西市(渭源县、漳县、陇西县、安定区、通渭县、临洮县、岷县)
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上海市(闵行区、长宁区、浦东新区、杨浦区、金山区、虹口区、静安区、青浦区、奉贤区、宝山区、松江区、普陀区、黄浦区、崇明区、嘉定区、徐汇区)
漳州市(龙文区、龙海区、长泰区、华安县、芗城区、云霄县、东山县、南靖县、诏安县、平和县、漳浦县)
湘潭市(雨湖区、岳塘区、韶山市、湘乡市、湘潭县)
株洲市(渌口区、攸县、芦淞区、炎陵县、石峰区、天元区、醴陵市、荷塘区、茶陵县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
哈尔滨市(道里区、依兰县、五常市、巴彦县、南岗区、平房区、道外区、木兰县、尚志市、松北区、香坊区、阿城区、方正县、宾县、双城区、呼兰区、通河县、延寿县)
和田地区(洛浦县、民丰县、皮山县、策勒县、和田县、和田市、于田县、墨玉县)
火车缓缓驶离长春站,窗外的风景从楼宇渐次过渡成无垠的黑土地。吉林大学的芦猛和室友的第一次县域旅行,始于2023年春日去长春市德惠市。彼时两人刚刚完成硕士毕业论文和博士申请,想趁着闲暇去旅行。“担心学校随时可能有事,不能去太远的地方,我俩寻思来寻思去,抱着出去踏青的念头,踏上了前往德惠的火车。”
正是对县域游的“初尝试”,开启了芦猛的“奔县”之旅。后来,他又去过长春市农安县、公主岭市和辽宁的开原市等,甚至规划着走遍吉林的所有县城,“至少要先把长春的县城都看一遍”。
芦猛不是个例,县城正在成为越来越多人选择出行的目的地。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,2023年,我国1866个县域地区的旅游总收入平均值达到42.95亿元,接待游客总人数平均值达到508.27万人次,同比分别增长41.19%和35.18%。
近日,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关县域旅游的问卷调查,共回收有效问卷1886份。调查显示,70.68%的受访者有过县域旅游的体验,其中,67.22%受访者想避开大城市或知名景点的拥挤人流,65.42%受访者出于距离考虑选择就近的县城;此外,特色民俗文化和历史遗迹(51.01%)、社交媒体推荐的“小而美”的景色(48.39%)、特色美食(48.31%)、高性价比消费(32.03%)等都是受访者选择县域游的原因。
县域旅游“出圈”的背后是“精神回归”
南昌航空大学的李福涛在高中时就对“桂林山水甲天下”心驰神往。高考后,他便将旅行的首站选定在广西桂林的阳朔县。除了沉浸在山水美景之间,更让他惊喜的是与这座小县城的“深度邂逅”。
没有安排紧凑的“特种兵式”行程,李福涛得以静下心来,深度融入这座小县城。西街的酸嘢店、兴坪古镇的啤酒鱼餐馆都吸引着他,街边的小商贩大多是本地人,以家庭式经营为主。生意繁忙时,他们忙得不可开交;闲暇之时,便伴着傍晚的夕阳,与熟客们拉家常,还会热情地为路过的游客答疑解惑。李福涛所住的民宿老板两口子也与游客一同住在店里,不仅提供免费的接送服务,还出借电动车。这种“半商半友”的相处模式,让李福涛感到“他们把工作做成了生活”。
芦猛也有类似的感受。在德惠市,“原生态”的县城生活在芦猛眼前拉开帷幕——县城的马路上,既有现代化的机动车,也有农民赶着马车、驴车去赶集;“县城CBD”的衣服“贼”便宜,一件不到100元,芦猛和同学每人入手了两三件;当地的小吃独具特色又物美价廉,他们吃上了当地特产烤鹅蛋,还有比长春便宜很多的烧烤和麻辣烫。
“原生态”是县域游的“好评关键词”之一。中青校媒调查显示,81.40%受访者认为原生态是县域旅游吸引游客的核心特质,烟火气(69.54%)、治愈感(56.49%)、高性价比(55.74%)、新奇感(41.41%)等也是县域旅游的吸引力。县域旅游选择率“直线上升”,83.57%受访者认为这是由于人们旅游观念转变,愈发追求小众宁静的旅游地。
芦猛去德惠时,德惠老乡称奇:“德惠有啥好玩的?不如去农安,至少那有座辽代古塔。”当他去农安时,农安老乡又反问:“农安有啥好玩的?”尽管如此,芦猛还是对县域游乐此不疲,在他看来,“奔县”,是“见天地、见众生、见自己”的过程。白山黑水间,千里沃野中,大片的玉米、水稻、大豆……让人轻易想起那句“我的家在东北松花江上,那里有满山遍野的大豆高粱”;在县城这个构成中国社会的基本单位里,他看到了经济、社会变迁的缩影,烟火气十足的市场、赶着马车的农民、做着小本生意却大方附送很多东西的大爷大妈、从来不让一句话“掉地上”的东北老乡,就是藏在县城里的热气腾腾的“乡土中国”。随着愈发深入、广泛地探索这片黑土地,芦猛对工业重镇、祖国粮仓这些概念的感知也更为真切。他还想“奔更多的县”,去聆听白山黑水之间,那永远也讲述不完的人间故事。
高性价比撬动小城文旅新业态
能找到“奔县”的目标县城,并在陌生的地方游刃有余,在芦猛看来,社交媒体起到很大的作用。中青校媒调查显示,83.50%的受访者通过社交媒体获取县域旅游相关信息。每次启程前,芦猛会先在微博、小红书等平台查看,想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是芦猛考虑的一大因素。在他看来,许多县城通火车,甚至通动车、高铁,为县域旅游提供了极大便利;而且大多数县城的车票想买就能买到,甚至不用提前买好回程的票,大大提升了旅行的自由度。
在海南大学读书的时慧萱就因为难以实现跨省旅行,首选周末周边游。时慧萱的第一站是海南省直辖县级市——万宁。社交平台上的宣传标语“看海不要再去三亚人挤人了,万宁让你享受人少性价比超高的海边落日”,成功吸引了她。从海口到万宁的车票只需要几十元,100多元就可以“坐拥海景民宿”,比三亚便宜很多。景点之间距离不远,能节省很多交通开支。
“不是热门城市去不起,而是县域旅游更有性价比。”中青校媒调查显示,62.12%的受访者县城游的人均单日消费为100元至300元,主要集中在餐饮(79.74%)、住宿(70.82%)、门票及游玩项目(57.16%)等。对于住宿选择,47.04%的受访者倾向民宿,43.81%会选择酒店。
“发展性价比高的县域旅游对游客和县城来说就是双赢。”李福涛在阳朔旅游时,5天只花了900元。在他看来,县城本身吃住行各方面消费都不高,游客花不了多少钱就能玩得很舒服。
近年来,“蓝眼泪”景观让福建平潭岛愈发受到游客的关注。2021年,土生土长的平潭人张建离开打拼多年的地产行业,选择回到故乡,在平潭县玉堂村的老石厝间打造一家名为“枕海入眠”的民宿。
玉堂村拥有280多年的历史,有着传统石厝建筑与悠久渔耕文化。许多像张建一样的年轻人的开发和经营,唤醒了古老村落的文旅经济价值。在对建筑进行改造时,张建坚持修旧如旧的原则,完整保留老石头墙的古朴风貌,还在民宿的角落放置了改造前后的对比图,展示石头厝“新生”的过程。改造后的民宿设计偏向圣托里尼地中海风格,集合了住宿、餐厅、咖啡、书屋、无边泳池、儿童乐园、海岛研学等多业态,受到游客们的喜爱。
经营民宿的这几年,张建实实在在地感受到了平潭县旅游有多火爆。2023年暑期,“枕海入眠”几乎天天满房,节假日必须提前预订。2024年,市场竞争愈发激烈,但游客仍旧络绎不绝。张建介绍,每年的4月到6月是平潭“蓝眼泪”的“追泪季”,“蓝眼泪”奇观吸引大量游客,旅游热度迅速攀升。7月到8月则迎来全年旅游旺季。到了国庆、春节等节假日,张建的民宿预订火爆,常常提前两三个月就被预订一空。
竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构联合发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》显示,2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次实现双增长,较上年增长均超三成;旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%,较上年提高7.0个百分点;旅游资源品质持续提升,“国字号”资源数量稳步增长;航空、铁路、公路等交通通达条件全面提升,中高端酒店持续加码下沉县域市场;生态环境优势继续巩固提升,环境质量呈稳中向好态势。
受访青年期待县域旅游挖掘可持续发展之路
“‘奔县游’最吸引我的就是开盲盒式的体验。它可能不是最舒适的,但一定是最难忘的。”回忆起万宁之旅,时慧萱感觉“痛并快乐着”。由于前往日月湾的路程较远,打车费用昂贵,她和朋友选择乘坐公交车。在烈日下苦等了一个小时,一上车,眼前的景象让她们目瞪口呆:“车厢里人满为患,车门居然是坏的,整个行驶过程都无法关闭。”下车后,她们又拖着行李箱在坑洼不平的泥巴路上艰难前行,行李箱轮子不堪折磨“光荣退休”。
中青校媒调查显示,62.87%受访者在县域游时曾遇到交通不便的问题,47.04%受访者认为县城住宿条件差,46.66%受访者认为旅游景点开发不完善;此外,约三成受访者遇到过县城旅游配套设施不健全、餐饮选择少、旅游信息不透明等问题。
在长春市农安县,芦猛曾遇到游览完辽代古塔、吃完饭,就不知道再去哪玩的情况。“事实上我们去过的很多县城旅游业发展还不成熟,基础设施尚不完善,游玩设施更是有待开发。”
芦猛曾经在抖音上刷到农安县文旅官方账号,评论区里有网友调侃:“真有人到这里旅游吗,你还注册上抖音了。”不过在芦猛看来,这是当地重视文旅发展的表现。“尽管账号粉丝不多,但这是一扇窗口,至少让大家知道,这里还有一座辽代古塔,对当地的旅游业,对文化遗产的保护、传承和开发利用都是有帮助的。”
中青校媒调查显示,81.34%受访者认为县域旅游发展需要政府资金投入,62.41%受访者认为企业投资运营也很重要,本地居民参与(61.03%)和青年人才返乡助力(52.01%)也同样受到受访者的重视。
随着县域旅游愈发受到重视,许多政府机构、旅游业从业者等都在努力通过各种方式提升游客体验感。据张建介绍,为发展旅游业,平潭当地基础设施逐步升级,优化景区道路、新建停车场、修建公共厕所等,都提升了游客体验。政府还组织了“清新福建·平潭蓝”等品牌推广活动,免费为民宿提供线上线下曝光机会。“文旅局也会定期组织民宿业主座谈会,听取意见并协调解决问题。行业协会也在发挥积极作用,去年,我们的平潭民宿协会牵头制定平潭民宿质量等级团体标准,希望通过统一的服务标准,规范民宿的经营行为,提高服务质量,增强行业的整体竞争力。”
在张建看来,平潭旅游仍有巨大的发展潜力。每年的11月到次年4月,游客数量明显减少,虽然他尝试通过设计研学体验活动等来吸引游客,但要实现大规模的淡季引流,还需要整合各方资源,推出四季皆宜的旅游产品。“另外目前岛上游览项目以观光为主,还可以开发渔村民俗、海洋研学等深度体验项目。”张建说。
对于县域旅游的未来,张建充满期待。他建议加强职业人才培训,针对民宿管家、活动策划等岗位开展专业化、定制化培训。同时,政府能够牵头民宿、景区、餐饮等更多地展开营销联动活动。
足迹已遍布中国28个县级行政区的李福涛,则希望在“奔县”的过程中“解锁”更多不一样的体验:尝试用无人机航拍县域内的原生态奇观、体验“悬崖心跳”“夜爬银河”等探险活动、得到更多元的学生优惠,促进新型消费……
“如此一来,年轻人便能成为旅游界中‘敢说、爱说、多说’的体验官,同时也能担当起推广大使和监督“鹰眼”的角色。这种良性循环,将让真正的美景从手机屏幕中走出来,生动地呈现在每个人的眼前。”李福涛说。
中青报·中青网记者刘俞希毕若旭实习生曾伊可来源:中国青年报
2025年04月21日03版
新闻结尾
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