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宝鸡市(凤县、扶风县、岐山县、太白县、陈仓区、眉县、陇县、凤翔区、渭滨区、千阳县、麟游县、金台区)

大同市(浑源县、云州区、广灵县、云冈区、新荣区、左云县、天镇县、阳高县、平城区、灵丘县)

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鹤岗市(南山区、向阳区、兴山区、绥滨县、萝北县、兴安区、东山区、工农区)

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衡阳市(衡山县、常宁市、衡阳县、衡东县、石鼓区、南岳区、珠晖区、衡南县、蒸湘区、祁东县、雁峰区、耒阳市)

海东市(循化撒拉族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、互助土族自治县)

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钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)

益阳市(安化县、资阳区、赫山区、南县、沅江市、桃江县)

西安市(莲湖区、雁塔区、新城区、阎良区、鄠邑区、未央区、碑林区、灞桥区、蓝田县、临潼区、高陵区、长安区、周至县)

肇庆市(鼎湖区、封开县、端州区、广宁县、高要区、四会市、怀集县、德庆县)

鹤壁市(淇县、鹤山区、浚县、淇滨区、山城区)

安阳市(龙安区、内黄县、林州市、北关区、殷都区、文峰区、安阳县、滑县、汤阴县)

西藏自治区

汉中市(宁强县、城固县、佛坪县、汉台区、镇巴县、留坝县、略阳县、南郑区、西乡县、洋县、勉县)

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梅州市(梅县区、梅江区、丰顺县、蕉岭县、兴宁市、平远县、大埔县、五华县)

昭通市(威信县、昭阳区、巧家县、鲁甸县、盐津县、绥江县、永善县、水富市、大关县、彝良县、镇雄县)

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淮安市(金湖县、清江浦区、洪泽区、盱眙县、淮安区、淮阴区、涟水县)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

沈阳市(苏家屯区、法库县、大东区、康平县、沈北新区、沈河区、辽中区、和平区、皇姑区、铁西区、新民市、于洪区、浑南区)

喀什地区(疏勒县、莎车县、英吉沙县、伽师县、巴楚县、泽普县、疏附县、岳普湖县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、麦盖提县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、砚山县、马关县、文山市、广南县、富宁县、西畴县、麻栗坡县)

朝阳市(双塔区、凌源市、朝阳县、建平县、龙城区、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

三亚市(吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)

保山市(隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县、昌宁县)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县)

周口市(太康县、川汇区、商水县、西华县、郸城县、扶沟县、鹿邑县、项城市、淮阳区、沈丘县)

无锡市(新吴区、梁溪区、锡山区、宜兴市、江阴市、惠山区、滨湖区)

玉林市(容县、陆川县、玉州区、北流市、福绵区、博白县、兴业县)

惠州市(惠东县、惠阳区、龙门县、惠城区、博罗县)

沧州市(海兴县、吴桥县、运河区、南皮县、肃宁县、黄骅市、沧县、新华区、泊头市、东光县、孟村回族自治县、献县、任丘市、青县、盐山县、河间市)

黄冈市(麻城市、团风县、黄州区、英山县、黄梅县、蕲春县、红安县、罗田县、浠水县、武穴市)

衢州市(江山市、柯城区、龙游县、衢江区、开化县、常山县)

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宁夏回族自治区

驻马店市(上蔡县、平舆县、确山县、泌阳县、西平县、驿城区、遂平县、汝南县、正阳县、新蔡县)

郴州市(桂东县、临武县、北湖区、资兴市、嘉禾县、汝城县、永兴县、桂阳县、安仁县、苏仙区、宜章县)

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四平市(铁东区、铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县)

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晋城市(陵川县、沁水县、泽州县、城区、阳城县、高平市)

天水市(甘谷县、武山县、清水县、秦安县、麦积区、张家川回族自治县、秦州区)

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海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)

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怀化市(新晃侗族自治县、鹤城区、中方县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、会同县、芷江侗族自治县、洪江市、辰溪县、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县)

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乐山市(市中区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、沙湾区、犍为县、五通桥区、金口河区、沐川县、峨眉山市、夹江县、井研县)

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甘孜藏族自治州(得荣县、德格县、雅江县、色达县、乡城县、丹巴县、康定市、巴塘县、泸定县、白玉县、稻城县、理塘县、新龙县、道孚县、九龙县、石渠县、甘孜县、炉霍县)

  来源:墨腾创投

  在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。

  2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。 

  库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。

  去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。

  Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。

  扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:

  很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。

  一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。

  不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。

  开业第一周的“盛况”

  而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。

  不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:

  库迪在新加坡还有三家门店还在运营。

  对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。

  看到星巴克镜子反光的工地没

  当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。

  与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。

  而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。

  有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。

  两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。

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