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全国服务区域：
太原市(古交市、杏花岭区、小店区、迎泽区、尖草坪区、娄烦县、清徐县、阳曲县、晋源区、万柏林区)
海东市(互助土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)
铜川市(王益区、宜君县、印台区、耀州区)
牡丹江市(阳明区、东宁市、海林市、穆棱市、绥芬河市、林口县、宁安市、东安区、西安区、爱民区)
荆门市(京山市、钟祥市、掇刀区、沙洋县、东宝区)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)
七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)
自贡市(沿滩区、富顺县、大安区、自流井区、荣县、贡井区)
朔州市(山阴县、右玉县、朔城区、应县、怀仁市、平鲁区)
无锡市(锡山区、滨湖区、新吴区、梁溪区、惠山区、江阴市、宜兴市)
日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)
广安市(广安区、武胜县、前锋区、邻水县、岳池县、华蓥市)
丽江市(古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县)
盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区)
丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、东港市、元宝区、凤城市、振安区)
徐州市(睢宁县、邳州市、云龙区、铜山区、沛县、贾汪区、鼓楼区、新沂市、丰县、泉山区)
洛阳市(新安县、孟津区、宜阳县、伊川县、老城区、汝阳县、涧西区、嵩县、洛龙区、洛宁县、偃师区、栾川县、瀍河回族区、西工区)
亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
崇左市(龙州县、凭祥市、江州区、扶绥县、大新县、宁明县、天等县)
赣州市(兴国县、安远县、龙南市、会昌县、宁都县、石城县、大余县、赣县区、定南县、于都县、南康区、崇义县、信丰县、全南县、章贡区、瑞金市、上犹县、寻乌县)
潍坊市(潍城区、青州市、寿光市、坊子区、奎文区、诸城市、寒亭区、临朐县、安丘市、昌乐县、昌邑市、高密市)
威海市(乳山市、荣成市、文登区、环翠区)
阳泉市(城区、平定县、矿区、盂县、郊区)
双鸭山市(友谊县、岭东区、尖山区、饶河县、集贤县、宝山区、宝清县、四方台区)
东莞市
咸阳市(旬邑县、渭城区、礼泉县、淳化县、武功县、兴平市、泾阳县、秦都区、永寿县、乾县、彬州市、杨陵区、三原县、长武县)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、水磨沟区、头屯河区、新市区、米东区、天山区、达坂城区、沙依巴克区)
遂宁市(安居区、船山区、大英县、蓬溪县、射洪市)
梧州市(龙圩区、藤县、蒙山县、苍梧县、岑溪市、万秀区、长洲区)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、布尔津县、福海县、哈巴河县、青河县、阿勒泰市)
抚州市(资溪县、东乡区、乐安县、临川区、南城县、金溪县、南丰县、崇仁县、宜黄县、广昌县、黎川县)
淄博市(桓台县、淄川区、张店区、博山区、沂源县、高青县、临淄区、周村区)
呼伦贝尔市(额尔古纳市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、满洲里市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、根河市、牙克石市、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)
香港特别行政区
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
兰州市(红古区、榆中县、永登县、西固区、七里河区、城关区、安宁区、皋兰县)
邯郸市(邯山区、魏县、丛台区、复兴区、馆陶县、肥乡区、永年区、成安县、曲周县、鸡泽县、广平县、峰峰矿区、大名县、武安市、临漳县、邱县、磁县、涉县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、乌兰县、茫崖市、天峻县、格尔木市)
北海市(铁山港区、银海区、合浦县、海城区)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
赤峰市(松山区、喀喇沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、翁牛特旗、林西县、元宝山区、红山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、宁城县、巴林右旗)
巴中市(恩阳区、南江县、通江县、平昌县、巴州区)
衡阳市(耒阳市、衡山县、祁东县、衡东县、常宁市、石鼓区、珠晖区、蒸湘区、衡南县、南岳区、衡阳县、雁峰区)
新乡市(红旗区、长垣市、原阳县、卫辉市、辉县市、获嘉县、封丘县、凤泉区、牧野区、新乡县、延津县、卫滨区)
来宾市(金秀瑶族自治县、武宣县、象州县、兴宾区、合山市、忻城县)
娄底市(新化县、冷水江市、双峰县、娄星区、涟源市)
廊坊市(大厂回族自治县、霸州市、大城县、广阳区、香河县、三河市、永清县、文安县、安次区、固安县)
锦州市(太和区、黑山县、北镇市、义县、古塔区、凌海市、凌河区)
张家口市(阳原县、桥东区、怀来县、蔚县、崇礼区、宣化区、怀安县、桥西区、康保县、万全区、尚义县、赤城县、张北县、涿鹿县、沽源县、下花园区)
鹤岗市(工农区、东山区、萝北县、向阳区、绥滨县、兴安区、南山区、兴山区)
银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、兴庆区、西夏区、灵武市)
贵阳市(南明区、花溪区、观山湖区、云岩区、白云区、修文县、息烽县、开阳县、乌当区、清镇市)
宿迁市(泗阳县、宿城区、沭阳县、泗洪县、宿豫区)
辽阳市(宏伟区、辽阳县、文圣区、灯塔市、弓长岭区、白塔区、太子河区)
九江市(柴桑区、湖口县、德安县、永修县、瑞昌市、共青城市、修水县、武宁县、都昌县、庐山市、彭泽县、濂溪区、浔阳区)
百色市(田阳区、田东县、田林县、右江区、靖西市、德保县、隆林各族自治县、乐业县、平果市、西林县、那坡县、凌云县)
龙岩市(上杭县、武平县、永定区、新罗区、漳平市、连城县、长汀县)
南京市(雨花台区、栖霞区、江宁区、鼓楼区、六合区、高淳区、浦口区、秦淮区、建邺区、玄武区、溧水区)
宁夏回族自治区
楚雄彝族自治州(姚安县、牟定县、大姚县、楚雄市、南华县、武定县、禄丰市、双柏县、元谋县、永仁县)
遵义市(桐梓县、播州区、余庆县、赤水市、绥阳县、汇川区、湄潭县、习水县、凤冈县、红花岗区、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、正安县)
定西市(陇西县、岷县、渭源县、临洮县、通渭县、安定区、漳县)
林芝市(巴宜区、墨脱县、波密县、察隅县、工布江达县、朗县、米林市)
周口市(西华县、川汇区、太康县、商水县、鹿邑县、沈丘县、扶沟县、郸城县、淮阳区、项城市)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、普安县、册亨县、安龙县、兴义市、晴隆县、贞丰县、望谟县)
南平市(政和县、松溪县、建瓯市、武夷山市、延平区、浦城县、邵武市、建阳区、顺昌县、光泽县)
梅州市(蕉岭县、兴宁市、大埔县、梅江区、平远县、五华县、梅县区、丰顺县)
成都市(金牛区、邛崃市、龙泉驿区、郫都区、双流区、都江堰市、彭州市、武侯区、青羊区、温江区、大邑县、新都区、崇州市、锦江区、成华区、简阳市、蒲江县、青白江区、金堂县、新津区)
驻马店市(驿城区、遂平县、确山县、新蔡县、上蔡县、平舆县、汝南县、正阳县、西平县、泌阳县)
绥化市(安达市、望奎县、海伦市、庆安县、肇东市、兰西县、北林区、青冈县、绥棱县、明水县)
鸡西市(鸡冠区、麻山区、梨树区、密山市、滴道区、虎林市、鸡东县、恒山区、城子河区)
玉溪市(红塔区、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、华宁县、易门县、澄江市、通海县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县)
果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、久治县、甘德县、班玛县、达日县)
甘南藏族自治州(迭部县、夏河县、合作市、临潭县、玛曲县、碌曲县、舟曲县、卓尼县)
铜仁市(江口县、思南县、石阡县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、万山区、德江县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、永德县、云县)
吕梁市(离石区、孝义市、交城县、方山县、柳林县、中阳县、汾阳市、文水县、交口县、岚县、石楼县、兴县、临县)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、嘉善县、海盐县、桐乡市)
黔东南苗族侗族自治州(从江县、黄平县、施秉县、岑巩县、剑河县、镇远县、天柱县、丹寨县、榕江县、凯里市、雷山县、三穗县、锦屏县、黎平县、台江县、麻江县)
韶关市(仁化县、武江区、新丰县、浈江区、始兴县、乐昌市、乳源瑶族自治县、翁源县、曲江区、南雄市)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、曲麻莱县、杂多县、囊谦县、玉树市)
白银市(靖远县、白银区、景泰县、会宁县、平川区)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
内蒙古自治区
揭阳市(揭东区、揭西县、榕城区、普宁市、惠来县)
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三沙市(西沙区、南沙区)
黄冈市(英山县、武穴市、红安县、黄梅县、罗田县、浠水县、麻城市、蕲春县、黄州区、团风县)
宜宾市(屏山县、兴文县、江安县、高县、长宁县、珙县、叙州区、翠屏区、南溪区、筠连县)
榆林市(神木市、榆阳区、佳县、横山区、绥德县、靖边县、米脂县、府谷县、清涧县、吴堡县、定边县、子洲县)
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益阳市(沅江市、桃江县、南县、资阳区、安化县、赫山区)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、瑞丽市、芒市、盈江县)
防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)
锡林郭勒盟(二连浩特市、锡林浩特市、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、正蓝旗、太仆寺旗、多伦县、镶黄旗、阿巴嘎旗)
惠州市(惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县、博罗县)
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西安市(阎良区、莲湖区、长安区、周至县、新城区、碑林区、灞桥区、蓝田县、雁塔区、高陵区、临潼区、未央区、鄠邑区)
钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)
重庆市(渝北区、巫溪县、荣昌区、江津区、巴南区、南川区、彭水苗族土家族自治县、丰都县、开州区、沙坪坝区、忠县、渝中区、万州区、石柱土家族自治县、大渡口区、潼南区、永川区、九龙坡区、铜梁区、江北区、梁平区、大足区、垫江县、北碚区、綦江区、巫山县、酉阳土家族苗族自治县、云阳县、南岸区、黔江区、秀山土家族苗族自治县、璧山区、城口县、武隆区、长寿区、涪陵区、合川区、奉节县)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、祁连县、门源回族自治县)
张掖市(民乐县、临泽县、甘州区、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县)
——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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