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全国服务区域：
来宾市(象州县、忻城县、兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市)
内江市(威远县、资中县、市中区、隆昌市、东兴区)
白银市(平川区、景泰县、会宁县、白银区、靖远县)
遂宁市(大英县、蓬溪县、安居区、射洪市、船山区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、瑞丽市、陇川县、梁河县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、苏尼特右旗、正镶白旗、多伦县、太仆寺旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、正蓝旗、西乌珠穆沁旗)
济源市
宝鸡市(金台区、扶风县、凤翔区、陈仓区、千阳县、太白县、凤县、渭滨区、岐山县、眉县、麟游县、陇县)
宿州市(萧县、砀山县、灵璧县、泗县、埇桥区)
昌都市(卡若区、边坝县、江达县、芒康县、洛隆县、左贡县、察雅县、类乌齐县、丁青县、贡觉县、八宿县)
晋中市(灵石县、介休市、榆社县、平遥县、太谷区、祁县、昔阳县、榆次区、和顺县、左权县、寿阳县)
陇南市(徽县、文县、两当县、西和县、礼县、成县、康县、宕昌县、武都区)
济南市(平阴县、历城区、济阳区、历下区、商河县、钢城区、莱芜区、长清区、市中区、天桥区、槐荫区、章丘区)
呼伦贝尔市(根河市、新巴尔虎左旗、牙克石市、新巴尔虎右旗、海拉尔区、满洲里市、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、扎兰屯市、额尔古纳市)
大连市(旅顺口区、金州区、沙河口区、甘井子区、庄河市、瓦房店市、中山区、长海县、西岗区、普兰店区)
澳门特别行政区
安阳市(北关区、安阳县、滑县、林州市、内黄县、文峰区、龙安区、汤阴县、殷都区)
七台河市(新兴区、勃利县、茄子河区、桃山区)
驻马店市(驿城区、西平县、上蔡县、平舆县、新蔡县、正阳县、确山县、汝南县、泌阳县、遂平县)
佛山市(顺德区、禅城区、高明区、南海区、三水区)
丽水市(缙云县、青田县、龙泉市、松阳县、云和县、庆元县、景宁畲族自治县、莲都区、遂昌县)
黔东南苗族侗族自治州(天柱县、施秉县、剑河县、雷山县、麻江县、凯里市、台江县、锦屏县、黄平县、岑巩县、丹寨县、从江县、黎平县、镇远县、三穗县、榕江县)
沧州市(沧县、东光县、盐山县、运河区、河间市、肃宁县、海兴县、南皮县、吴桥县、青县、新华区、献县、泊头市、黄骅市、任丘市、孟村回族自治县)
武汉市(黄陂区、蔡甸区、汉阳区、东西湖区、江岸区、武昌区、汉南区、洪山区、青山区、硚口区、新洲区、江汉区、江夏区)
哈尔滨市(延寿县、平房区、阿城区、通河县、松北区、南岗区、道外区、双城区、方正县、香坊区、道里区、巴彦县、依兰县、宾县、木兰县、尚志市、五常市、呼兰区)
贵阳市(花溪区、南明区、白云区、观山湖区、修文县、云岩区、息烽县、乌当区、开阳县、清镇市)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
黑河市(北安市、五大连池市、嫩江市、孙吴县、逊克县、爱辉区)
徐州市(泉山区、铜山区、云龙区、睢宁县、丰县、邳州市、新沂市、鼓楼区、贾汪区、沛县)
阜新市(太平区、彰武县、细河区、新邱区、阜新蒙古族自治县、海州区、清河门区)
邢台市(柏乡县、信都区、临西县、襄都区、新河县、南和区、清河县、南宫市、平乡县、广宗县、内丘县、临城县、威县、任泽区、沙河市、隆尧县、巨鹿县、宁晋县)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
广州市(番禺区、天河区、增城区、海珠区、越秀区、南沙区、荔湾区、花都区、白云区、从化区、黄埔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、桐乡市、平湖市、海盐县、嘉善县)
抚顺市(顺城区、望花区、新宾满族自治县、抚顺县、清原满族自治县、新抚区、东洲区)
平凉市(华亭市、灵台县、崇信县、崆峒区、泾川县、庄浪县、静宁县)
阿里地区(札达县、措勤县、噶尔县、日土县、普兰县、革吉县、改则县)
伊春市(乌翠区、大箐山县、铁力市、汤旺县、嘉荫县、友好区、丰林县、伊美区、南岔县、金林区)
乌鲁木齐市(米东区、达坂城区、头屯河区、新市区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县、沙依巴克区)
贺州市(八步区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、平桂区)
银川市(灵武市、兴庆区、永宁县、金凤区、西夏区、贺兰县)
朔州市(应县、朔城区、怀仁市、山阴县、平鲁区、右玉县)
舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)
广元市(青川县、利州区、昭化区、旺苍县、剑阁县、朝天区、苍溪县)
那曲市(索县、色尼区、安多县、嘉黎县、比如县、巴青县、申扎县、聂荣县、双湖县、尼玛县、班戈县)
黄冈市(浠水县、蕲春县、英山县、黄梅县、罗田县、麻城市、红安县、武穴市、团风县、黄州区)
铜仁市(江口县、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、碧江区、万山区、印江土家族苗族自治县)
延安市(延川县、志丹县、宜川县、宝塔区、延长县、洛川县、安塞区、子长市、黄龙县、吴起县、黄陵县、甘泉县、富县)
连云港市(赣榆区、灌云县、连云区、东海县、灌南县、海州区)
宜昌市(伍家岗区、远安县、枝江市、兴山县、西陵区、当阳市、点军区、长阳土家族自治县、秭归县、宜都市、五峰土家族自治县、猇亭区、夷陵区)
云浮市(罗定市、新兴县、云城区、郁南县、云安区)
郑州市(惠济区、新郑市、登封市、中原区、二七区、中牟县、金水区、上街区、管城回族区、新密市、荥阳市、巩义市)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
赤峰市(喀喇沁旗、克什克腾旗、巴林右旗、红山区、宁城县、翁牛特旗、敖汉旗、元宝山区、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、林西县)
保定市(莲池区、顺平县、安新县、博野县、曲阳县、雄县、安国市、容城县、涞源县、清苑区、高阳县、徐水区、竞秀区、满城区、望都县、蠡县、阜平县、定兴县、涞水县、高碑店市、唐县、涿州市、易县、定州市)
楚雄彝族自治州(大姚县、永仁县、武定县、牟定县、禄丰市、元谋县、楚雄市、双柏县、姚安县、南华县)
汉中市(勉县、西乡县、佛坪县、略阳县、南郑区、洋县、城固县、留坝县、宁强县、汉台区、镇巴县)
临沧市(云县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区)
咸阳市(渭城区、长武县、三原县、旬邑县、杨陵区、淳化县、泾阳县、武功县、秦都区、永寿县、彬州市、兴平市、乾县、礼泉县)
牡丹江市(海林市、阳明区、东宁市、东安区、林口县、爱民区、绥芬河市、穆棱市、宁安市、西安区)
通化市(梅河口市、二道江区、辉南县、通化县、柳河县、集安市、东昌区)
塔城地区(裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、塔城市、沙湾市、托里县、乌苏市)
南平市(邵武市、顺昌县、武夷山市、建阳区、政和县、松溪县、延平区、建瓯市、光泽县、浦城县)
南通市(如东县、海安市、如皋市、启东市、通州区、崇川区、海门区)
吉安市(遂川县、永新县、吉安县、吉州区、井冈山市、吉水县、泰和县、新干县、万安县、峡江县、安福县、青原区、永丰县)
焦作市(沁阳市、山阳区、博爱县、马村区、孟州市、温县、修武县、解放区、武陟县、中站区)
烟台市(莱州市、莱阳市、牟平区、海阳市、芝罘区、龙口市、栖霞市、莱山区、蓬莱区、招远市、福山区)
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海东市(互助土族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、新源县、伊宁县、霍尔果斯市、特克斯县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、尼勒克县、霍城县、昭苏县)
淮安市(涟水县、盱眙县、淮安区、洪泽区、淮阴区、清江浦区、金湖县)
华夏时报
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
白酒行业首个一季报出炉，4月14日晚，金徽酒发布第一季度公告显示，该报告期，其营收净利润增幅皆降至6%以下。对比2023年、2024年金徽酒营收净利润皆保持15%以上增幅来看，今年第一季度金徽酒业绩表现差强人意；但结合整个白酒市场，金徽酒业绩表现相对稳健，根据白酒企业年报及业绩预告推算，2024年第四季度，顺鑫农业、舍得酒业、酒鬼酒等酒企皆出现亏损情况；而第四季度、第一季度往往是春节白酒消费旺季。
对于今年第一季度表现，4月15日，金徽酒相关工作人员对《华夏时报》记者表示，“从2024年行情来看，我们业绩应该算稳健向好增长。”近两年，整个白酒市场步入了深度调整期，即便前两年业绩表现亮眼的金徽酒态度也变得相当谨慎，对于2025年，力争营收净利润目标的同比增幅皆降至个位数。其全年目标的保守设定也反映出对市场不确定性仍保持审慎态度。
Q1业绩增幅降至个位数
作为白酒行业披露的首个一季报，金徽酒备受关注。根据公告，2025年第一季度，金徽酒的业绩表现明显不如此前两年强劲。根据公告，该报告期，其营收为11.08亿元，同比增长3.04%；实现净利润2.34亿元，同比增长5.77%。上年同期，该公司营收净利润增幅皆达到20%以上。整个2024年，该公司实现营收30.21亿元，同比增长18.59%；实现净利润3.88亿元，同比增长18.03%。
第四季度、第一季度一直被视为白酒消费旺季。结合其他酒企第四季度表现，不少酒企2024年第四季度业绩表现较为惨淡。比如顺鑫农业预计2024年归母净利为1.9亿元至2.6亿元；第四季度单季预计亏损额在1.22亿元至1.92亿元；酒鬼酒第四季度单季预计亏损4149万元至4649万元；天佑德酒第四季度单季亏损在1266万元至2162万元。
对于金徽酒第一季度业绩表现，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析称，“目前来看，酒业处于存量市场，竞争陡然激烈，金徽酒在2023年、2024年快速增长之后，需要在未来的一段时间内进一步深耕，从而取得‘扎硬寨、打呆仗’的成功，表现在市场上便是增速的下降。”
面对2025年白酒发展情况，金徽酒在4月14日晚发布的公告中表示，2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年。民生证券在4月7日发布的研报中预测，2025年白酒行业需求场景会逐步触底，渠道维持低毛利，追求高周转。
这种背景之下，对于2025年，金徽酒所制定的业绩目标保守克制。根据2024年财报，该公司力争2025年实现营收32.8亿元，净利润4.08亿元；相对应的同比增幅分别为8.6%、5.2%。目前从第一季度表现来看，金徽酒2025年第一季度营收已达到业绩目标的34.63%；净利润达到业绩目标的57.3%。对此，该公司相关工作人员回复本报记者表示，“我们还是顺应2025年白酒市场趋势，做好自己，今年做好稳健向上，预计2026年之后金徽酒会进入快速发展期。”
行业调整下的应对之道
在白酒行业进入深度调整期的当下，近年来，金徽酒不断在产品层面进行结构调整，同时从今年一季报来看，其又开始减少销售费用的支出。
按价格带划分，金徽酒产品分为300元以上，产品主要有金徽年份系列、金徽老窖系列等；100元-300元，产品主要有柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等；100元以下，主要有世纪金徽四星、三星，金徽陈酿等。其中100元-300元价格带是金徽酒的主力产品，2025年第一季度营收占比为56.8%。
尽管近两年整体消费市场呈现降级趋势，但白酒行业消费结构出现分化，金徽酒300元以上产品营收增幅持续高于100元-300元。2023年、2024年，该公司300元以上营收增幅分别为37.13%、41.17%；100元-300元为32.28%、15.38%；2024年第一季度，300元以上、100元-300元产品营收分别同比增长28.14%、14.24%，其中300元以上产品营收占比增至22.1%，2023年营收占比为15.7%。
对此，金徽酒相关工作人员对本报记者解释，“这说明公司营销转型成果显著，产品结构持续优化，公司300元以上增速较快（年份、柔和），带动百元以上产品结构同比提升至79.8%。”欧阳千里对本报记者分析认为，“金徽酒地处甘肃，而甘肃的人口在2500万左右，经过金徽酒的长期耕耘，其市场占有率接近于饱和，所以适时地进行产品结构向上调整，有利于激活市场，也有利于企业增强营收及利润。”
面对整个白酒市场承压现状，金徽酒也开始降低相关支出。2025年第一季度金徽酒销售费用为1.86亿元，同比降低3.7%；而在2022年至2024年，该公司销售费用增幅分别为51.16%、27.4%、11.32%，同时这三年时间的第一季度，其销售费用同样处于增长态势。
2024年，金徽酒销售费用中广告宣传费支出占据第一。对于2025年营销规划，金徽酒相关工作人员对本报记者表示，“2025年公司还是会按照推进营销转型，围绕‘聚焦资源、精准营销、深度运营’的营销策略，扎实推进用户工程建设；通过数字化构建智能化营销体系，实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送，全面提升营销效率与运营效果；通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象，不断总结营销经验逐步突破。”
责任编辑：黄兴利主编：寒丰
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