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大连市(金州区、旅顺口区、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、西岗区、甘井子区、庄河市、中山区、长海县)
莆田市(涵江区、秀屿区、城厢区、荔城区、仙游县)
呼和浩特市(武川县、土默特左旗、和林格尔县、新城区、赛罕区、回民区、清水河县、玉泉区、托克托县)
伊春市(汤旺县、金林区、铁力市、大箐山县、友好区、嘉荫县、乌翠区、丰林县、伊美区、南岔县)
青岛市(李沧区、城阳区、崂山区、黄岛区、平度市、胶州市、市北区、莱西市、市南区、即墨区)
桂林市(灌阳县、荔浦市、秀峰区、全州县、灵川县、叠彩区、恭城瑶族自治县、资源县、永福县、龙胜各族自治县、雁山区、平乐县、七星区、临桂区、兴安县、阳朔县、象山区)
常州市(金坛区、天宁区、溧阳市、钟楼区、武进区、新北区)
三亚市(天涯区、吉阳区、海棠区、崖州区)
汕头市(南澳县、潮南区、龙湖区、濠江区、潮阳区、澄海区、金平区)
洛阳市(老城区、涧西区、孟津区、洛宁县、嵩县、栾川县、西工区、伊川县、汝阳县、宜阳县、洛龙区、瀍河回族区、偃师区、新安县)
安庆市(宜秀区、宿松县、潜山市、迎江区、太湖县、大观区、岳西县、桐城市、怀宁县、望江县)
香港特别行政区
曲靖市(马龙区、陆良县、沾益区、罗平县、师宗县、会泽县、富源县、麒麟区、宣威市)
七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)
菏泽市(东明县、成武县、巨野县、郓城县、鄄城县、牡丹区、定陶区、单县、曹县)
贺州市(昭平县、八步区、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区)
通化市(二道江区、通化县、集安市、梅河口市、柳河县、辉南县、东昌区)
厦门市(同安区、集美区、湖里区、翔安区、海沧区、思明区)
佛山市(禅城区、顺德区、高明区、南海区、三水区)
苏州市(昆山市、吴江区、张家港市、太仓市、吴中区、常熟市、姑苏区、相城区、虎丘区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
广元市(朝天区、青川县、剑阁县、苍溪县、昭化区、利州区、旺苍县)
德州市(武城县、德城区、宁津县、陵城区、平原县、夏津县、庆云县、齐河县、禹城市、乐陵市、临邑县)
宁波市(鄞州区、北仑区、宁海县、江北区、海曙区、奉化区、慈溪市、镇海区、余姚市、象山县)
遵义市(赤水市、播州区、湄潭县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、红花岗区、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、桐梓县、正安县、习水县、凤冈县)
楚雄彝族自治州(大姚县、牟定县、元谋县、永仁县、楚雄市、双柏县、南华县、禄丰市、姚安县、武定县)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
澳门特别行政区
天水市(秦州区、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、麦积区、武山县、秦安县)
梅州市(平远县、兴宁市、大埔县、梅县区、蕉岭县、丰顺县、梅江区、五华县)
长治市(潞州区、沁源县、平顺县、黎城县、壶关县、潞城区、长子县、襄垣县、沁县、上党区、武乡县、屯留区)
内江市(威远县、市中区、资中县、东兴区、隆昌市)
泉州市(惠安县、丰泽区、金门县、安溪县、晋江市、德化县、石狮市、泉港区、鲤城区、南安市、洛江区、永春县)
乌兰察布市(商都县、卓资县、化德县、兴和县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、凉城县、察哈尔右翼前旗、四子王旗)
铜仁市(石阡县、万山区、江口县、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、思南县、德江县、碧江区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、乾安县、长岭县、扶余市)
宣城市(宁国市、泾县、绩溪县、郎溪县、宣州区、旌德县、广德市)
孝感市(孝南区、云梦县、孝昌县、应城市、安陆市、汉川市、大悟县)
兰州市(皋兰县、城关区、红古区、榆中县、永登县、西固区、安宁区、七里河区)
崇左市(扶绥县、宁明县、凭祥市、大新县、江州区、天等县、龙州县)
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文山壮族苗族自治州(广南县、丘北县、砚山县、富宁县、文山市、麻栗坡县、马关县、西畴县)
白城市(洮南市、通榆县、大安市、洮北区、镇赉县)
广西壮族自治区
新余市(渝水区、分宜县)
龙岩市(武平县、连城县、新罗区、漳平市、上杭县、长汀县、永定区)
邢台市(广宗县、沙河市、信都区、巨鹿县、任泽区、临城县、南宫市、柏乡县、威县、临西县、隆尧县、襄都区、宁晋县、内丘县、平乡县、新河县、南和区、清河县)
锡林郭勒盟(正镶白旗、苏尼特右旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、多伦县、镶黄旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、苏尼特左旗、锡林浩特市)
抚州市(南丰县、崇仁县、广昌县、黎川县、资溪县、宜黄县、临川区、乐安县、东乡区、南城县、金溪县)
淄博市(淄川区、周村区、沂源县、临淄区、博山区、高青县、桓台县、张店区)
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河池市(罗城仫佬族自治县、南丹县、东兰县、宜州区、都安瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、凤山县、巴马瑶族自治县、天峨县)
甘孜藏族自治州(理塘县、泸定县、稻城县、九龙县、康定市、炉霍县、道孚县、新龙县、得荣县、雅江县、色达县、巴塘县、石渠县、乡城县、丹巴县、白玉县、德格县、甘孜县)
新乡市(新乡县、获嘉县、延津县、辉县市、长垣市、卫滨区、红旗区、原阳县、卫辉市、凤泉区、封丘县、牧野区)
襄阳市(老河口市、襄城区、樊城区、宜城市、襄州区、谷城县、南漳县、枣阳市、保康县)
徐州市(邳州市、新沂市、贾汪区、沛县、云龙区、鼓楼区、泉山区、睢宁县、铜山区、丰县)
淮南市(谢家集区、寿县、八公山区、田家庵区、凤台县、大通区、潘集区)
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聊城市(高唐县、莘县、临清市、东昌府区、冠县、东阿县、阳谷县、茌平区)
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宿州市(砀山县、灵璧县、萧县、泗县、埇桥区)
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为加强直播电商监管,保护广大消费者合法权益,各级市场监管部门依法履职尽责,近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营,震慑违法违规行为,共同营造网络交易良好生态,市场监管总局现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查,北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上,通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”,该果冻为普通食品,无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起,从某微信用户处购买跟播服务,为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月,在当事人直播时,该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次,包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤,就2盒”“踩过太多坑,没瘦过,吃了你家成功瘦20斤”等话术,以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户,上述评论系虚假用户评价。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查,杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议,约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务,负责该专场直播的执行。在该专场直播中,主播根据当事人提供的口播话术,在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆,不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样,但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料,构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查,2024年10月,郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺,并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”,上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查,2023年11月,宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下,生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似,构成商标侵权行为,使相关公众对商品的来源产生混淆。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查,2024年12月,青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者,利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏,该产品为普通产品,并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能,演绎“一老太手因经络不通不能动,使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情,误导消费者,演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查,马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服,并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间,当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明,构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查,2024年8月以来,广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中,为提高商品销售量,在商品卖点卡宣传内容之外,采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查,阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中,将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售,相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定,属于销售以假充真商品的行为。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查,广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中,在商品卖点卡宣传内容之外,存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查,和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同,租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动,雇佣王某进行玉石直播,并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前,当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中,当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉,挖到玉石后递给主播,主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的,通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
各地市场监管部门依据相关规定,对以上案例当事人均依法进行了罚款等行政处罚。
新闻结尾
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