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汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
山南市(浪卡子县、乃东区、琼结县、加查县、贡嘎县、扎囊县、桑日县、曲松县、错那市、隆子县、措美县、洛扎县)
安庆市(迎江区、望江县、宜秀区、怀宁县、宿松县、桐城市、大观区、岳西县、潜山市、太湖县)
亳州市(涡阳县、谯城区、利辛县、蒙城县)
运城市(临猗县、稷山县、永济市、垣曲县、芮城县、万荣县、河津市、闻喜县、夏县、绛县、盐湖区、新绛县、平陆县)
安康市(平利县、宁陕县、旬阳市、汉滨区、紫阳县、汉阴县、岚皋县、石泉县、白河县、镇坪县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)
银川市(兴庆区、永宁县、金凤区、灵武市、西夏区、贺兰县)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、泸溪县、永顺县、古丈县、凤凰县、花垣县、龙山县、保靖县)
德州市(禹城市、陵城区、德城区、临邑县、乐陵市、齐河县、武城县、夏津县、庆云县、宁津县、平原县)
内江市(市中区、威远县、东兴区、资中县、隆昌市)
菏泽市(成武县、鄄城县、牡丹区、单县、郓城县、曹县、东明县、巨野县、定陶区)
南阳市(邓州市、镇平县、卧龙区、淅川县、西峡县、社旗县、桐柏县、南召县、内乡县、宛城区、唐河县、新野县、方城县)
鞍山市(立山区、千山区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、铁西区、铁东区)
丹东市(元宝区、宽甸满族自治县、振安区、凤城市、振兴区、东港市)
天水市(秦州区、武山县、清水县、麦积区、秦安县、张家川回族自治县、甘谷县)
厦门市(翔安区、海沧区、同安区、集美区、湖里区、思明区)
莆田市(荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区、城厢区)
临汾市(汾西县、大宁县、尧都区、永和县、隰县、侯马市、乡宁县、襄汾县、蒲县、吉县、霍州市、曲沃县、洪洞县、安泽县、翼城县、古县、浮山县)
东营市(利津县、广饶县、东营区、河口区、垦利区)
黄石市(阳新县、铁山区、西塞山区、大冶市、黄石港区、下陆区)
林芝市(察隅县、朗县、工布江达县、墨脱县、巴宜区、米林市、波密县)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
日照市(莒县、五莲县、岚山区、东港区)
济南市(莱芜区、市中区、章丘区、天桥区、槐荫区、长清区、钢城区、平阴县、历城区、济阳区、历下区、商河县)
濮阳市(南乐县、濮阳县、华龙区、范县、台前县、清丰县)
南宁市(青秀区、上林县、良庆区、武鸣区、宾阳县、马山县、邕宁区、江南区、西乡塘区、兴宁区、横州市、隆安县)
晋中市(左权县、和顺县、太谷区、榆次区、平遥县、灵石县、祁县、榆社县、介休市、昔阳县、寿阳县)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
盐城市(阜宁县、滨海县、东台市、响水县、建湖县、射阳县、亭湖区、盐都区、大丰区)
石家庄市(裕华区、晋州市、高邑县、无极县、新华区、新乐市、正定县、井陉矿区、藁城区、辛集市、栾城区、赵县、赞皇县、长安区、灵寿县、鹿泉区、行唐县、平山县、桥西区、深泽县、元氏县、井陉县)
儋州市
郑州市(新密市、荥阳市、惠济区、巩义市、登封市、金水区、中原区、管城回族区、新郑市、二七区、中牟县、上街区)
日喀则市(康马县、萨嘎县、昂仁县、仲巴县、桑珠孜区、拉孜县、岗巴县、南木林县、吉隆县、亚东县、定结县、白朗县、江孜县、定日县、萨迦县、谢通门县、仁布县、聂拉木县)
延边朝鲜族自治州(珲春市、安图县、敦化市、龙井市、延吉市、汪清县、图们市、和龙市)
铜陵市(义安区、枞阳县、铜官区、郊区)
鹤壁市(淇滨区、浚县、山城区、淇县、鹤山区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)
双鸭山市(宝清县、宝山区、尖山区、四方台区、友谊县、集贤县、饶河县、岭东区)
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鄂尔多斯市(鄂托克旗、伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克前旗、达拉特旗、康巴什区、乌审旗、准格尔旗、杭锦旗)
株洲市(石峰区、芦淞区、天元区、渌口区、醴陵市、攸县、炎陵县、荷塘区、茶陵县)
香港特别行政区
宿州市(泗县、埇桥区、砀山县、萧县、灵璧县)
宁波市(宁海县、奉化区、余姚市、慈溪市、北仑区、鄞州区、海曙区、象山县、江北区、镇海区)
宜宾市(高县、叙州区、珙县、翠屏区、筠连县、屏山县、长宁县、南溪区、兴文县、江安县)
蚌埠市(固镇县、淮上区、蚌山区、怀远县、龙子湖区、禹会区、五河县)
太原市(古交市、迎泽区、娄烦县、杏花岭区、清徐县、小店区、万柏林区、晋源区、尖草坪区、阳曲县)
伊春市(金林区、铁力市、伊美区、丰林县、南岔县、大箐山县、汤旺县、友好区、乌翠区、嘉荫县)
西宁市(城东区、湟源县、城北区、湟中区、大通回族土族自治县、城西区、城中区)
襄阳市(樊城区、襄州区、襄城区、枣阳市、谷城县、老河口市、南漳县、保康县、宜城市)
益阳市(资阳区、赫山区、桃江县、沅江市、南县、安化县)
茂名市(信宜市、电白区、高州市、茂南区、化州市)
商洛市(商南县、柞水县、镇安县、洛南县、丹凤县、商州区、山阳县)
防城港市(港口区、防城区、上思县、东兴市)
贵阳市(观山湖区、白云区、清镇市、开阳县、南明区、修文县、息烽县、花溪区、乌当区、云岩区)
江门市(开平市、江海区、台山市、新会区、恩平市、鹤山市、蓬江区)
崇左市(龙州县、天等县、大新县、江州区、扶绥县、宁明县、凭祥市)
南平市(浦城县、延平区、建阳区、松溪县、政和县、武夷山市、建瓯市、顺昌县、光泽县、邵武市)
徐州市(贾汪区、丰县、睢宁县、泉山区、新沂市、铜山区、鼓楼区、云龙区、邳州市、沛县)
临沂市(莒南县、沂南县、郯城县、兰山区、平邑县、罗庄区、河东区、沂水县、费县、兰陵县、临沭县、蒙阴县)
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庆阳市(华池县、环县、西峰区、合水县、宁县、庆城县、正宁县、镇原县)
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临沧市(镇康县、沧源佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县、永德县、凤庆县)
贺州市(富川瑶族自治县、平桂区、八步区、昭平县、钟山县)
滨州市(博兴县、阳信县、惠民县、沾化区、无棣县、邹平市、滨城区)
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大理白族自治州(剑川县、云龙县、宾川县、洱源县、南涧彝族自治县、大理市、永平县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、祥云县、弥渡县)
抚顺市(新抚区、清原满族自治县、望花区、东洲区、新宾满族自治县、抚顺县、顺城区)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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