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新疆维吾尔自治区
开封市(杞县、祥符区、顺河回族区、禹王台区、龙亭区、通许县、鼓楼区、尉氏县、兰考县)
文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、文山市、丘北县、马关县、砚山县、富宁县、西畴县)
常德市(津市市、临澧县、武陵区、鼎城区、安乡县、汉寿县、石门县、桃源县、澧县)
驻马店市(汝南县、泌阳县、西平县、正阳县、遂平县、确山县、新蔡县、平舆县、上蔡县、驿城区)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县、吉木乃县、福海县、富蕴县、青河县)
上海市(黄浦区、奉贤区、青浦区、嘉定区、普陀区、金山区、杨浦区、徐汇区、宝山区、闵行区、长宁区、崇明区、松江区、静安区、浦东新区、虹口区)
呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、牙克石市、满洲里市、海拉尔区、根河市、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、扎赉诺尔区)
宁夏回族自治区
衡水市(安平县、景县、深州市、饶阳县、武强县、桃城区、故城县、冀州区、武邑县、枣强县、阜城县)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、天峻县、乌兰县、都兰县、格尔木市)
辽阳市(灯塔市、白塔区、弓长岭区、文圣区、宏伟区、辽阳县、太子河区)
攀枝花市(仁和区、米易县、盐边县、东区、西区)
滨州市(惠民县、博兴县、邹平市、滨城区、无棣县、沾化区、阳信县)
南宁市(邕宁区、江南区、隆安县、良庆区、兴宁区、武鸣区、宾阳县、马山县、西乡塘区、青秀区、横州市、上林县)
柳州市(柳北区、柳南区、鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳江区、城中区、柳城县、融水苗族自治县、融安县)
荆州市(石首市、荆州区、洪湖市、监利市、公安县、松滋市、沙市区、江陵县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
运城市(夏县、闻喜县、河津市、芮城县、临猗县、万荣县、绛县、垣曲县、稷山县、新绛县、平陆县、永济市、盐湖区)
银川市(永宁县、西夏区、金凤区、灵武市、兴庆区、贺兰县)
丽水市(遂昌县、庆元县、松阳县、龙泉市、云和县、青田县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区)
延安市(宝塔区、黄龙县、富县、子长市、宜川县、吴起县、黄陵县、安塞区、延长县、延川县、洛川县、志丹县、甘泉县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
白银市(景泰县、会宁县、平川区、靖远县、白银区)
山南市(洛扎县、隆子县、曲松县、加查县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、乃东区、浪卡子县、措美县、错那市、桑日县)
石河子市(阿拉尔市、可克达拉市、白杨市、北屯市、双河市、图木舒克市、铁门关市、胡杨河市、新星市、五家渠市、昆玉市)
黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴义市、普安县、晴隆县、兴仁市、册亨县、望谟县、安龙县)
宣城市(绩溪县、广德市、泾县、宁国市、宣州区、旌德县、郎溪县)
泰州市(泰兴市、姜堰区、海陵区、靖江市、高港区、兴化市)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、伊宁县、巩留县、特克斯县、新源县、奎屯市、尼勒克县、伊宁市)
榆林市(神木市、子洲县、米脂县、府谷县、佳县、清涧县、吴堡县、榆阳区、绥德县、靖边县、横山区、定边县)
咸宁市(崇阳县、通城县、赤壁市、嘉鱼县、通山县、咸安区)
渭南市(白水县、澄城县、临渭区、潼关县、华阴市、韩城市、大荔县、华州区、蒲城县、富平县、合阳县)
益阳市(沅江市、安化县、资阳区、南县、桃江县、赫山区)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、五原县、临河区、乌拉特前旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县)
娄底市(涟源市、新化县、娄星区、冷水江市、双峰县)
宜春市(樟树市、宜丰县、上高县、高安市、铜鼓县、奉新县、万载县、袁州区、丰城市、靖安县)
菏泽市(巨野县、东明县、单县、鄄城县、定陶区、成武县、郓城县、曹县、牡丹区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、水磨沟区、沙依巴克区、天山区、新市区、米东区)
肇庆市(鼎湖区、高要区、德庆县、怀集县、封开县、广宁县、四会市、端州区)
贵阳市(白云区、花溪区、清镇市、修文县、观山湖区、开阳县、乌当区、云岩区、息烽县、南明区)
扬州市(高邮市、邗江区、江都区、仪征市、宝应县、广陵区)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)
六安市(霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、金寨县、裕安区、金安区)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、天柱县、麻江县、镇远县、三穗县、雷山县、岑巩县、施秉县、凯里市、锦屏县、黎平县、剑河县、榕江县、台江县、丹寨县、从江县)
丹东市(元宝区、凤城市、振兴区、振安区、宽甸满族自治县、东港市)
舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)
乐山市(峨眉山市、沐川县、五通桥区、犍为县、市中区、峨边彝族自治县、夹江县、井研县、沙湾区、金口河区、马边彝族自治县)
太原市(杏花岭区、晋源区、阳曲县、尖草坪区、迎泽区、娄烦县、古交市、万柏林区、小店区、清徐县)
深圳市(坪山区、龙岗区、罗湖区、盐田区、宝安区、南山区、龙华区、福田区、光明区)
吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、利通区、盐池县)
凉山彝族自治州(冕宁县、甘洛县、布拖县、普格县、美姑县、会理市、喜德县、越西县、昭觉县、宁南县、雷波县、会东县、西昌市、金阳县、盐源县、德昌县、木里藏族自治县)
马鞍山市(和县、雨山区、花山区、当涂县、含山县、博望区)
怀化市(中方县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、溆浦县、鹤城区、麻阳苗族自治县、沅陵县、新晃侗族自治县、洪江市、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、会同县)
松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、扶余市)
嘉兴市(平湖市、海宁市、南湖区、嘉善县、桐乡市、海盐县、秀洲区)
九江市(共青城市、修水县、濂溪区、湖口县、德安县、彭泽县、柴桑区、武宁县、瑞昌市、都昌县、庐山市、永修县、浔阳区)
果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、甘德县、达日县、玛多县、班玛县)
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佳木斯市(桦川县、东风区、前进区、富锦市、同江市、抚远市、桦南县、向阳区、郊区、汤原县)
咸阳市(武功县、礼泉县、泾阳县、乾县、旬邑县、淳化县、永寿县、秦都区、渭城区、兴平市、杨陵区、长武县、三原县、彬州市)
重庆市(大足区、渝北区、巫溪县、江津区、渝中区、潼南区、城口县、云阳县、开州区、巫山县、铜梁区、梁平区、奉节县、江北区、永川区、石柱土家族自治县、璧山区、垫江县、黔江区、綦江区、南川区、荣昌区、秀山土家族苗族自治县、长寿区、丰都县、忠县、涪陵区、巴南区、大渡口区、酉阳土家族苗族自治县、沙坪坝区、北碚区、彭水苗族土家族自治县、九龙坡区、合川区、南岸区、万州区、武隆区)
盐城市(阜宁县、射阳县、盐都区、建湖县、响水县、滨海县、东台市、大丰区、亭湖区)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、梁河县、瑞丽市、芒市)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、双台子区、盘山县)
德阳市(旌阳区、罗江区、什邡市、绵竹市、广汉市、中江县)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、双辽市、铁西区、梨树县)
达州市(达川区、万源市、渠县、通川区、大竹县、开江县、宣汉县)
十堰市(郧西县、竹溪县、张湾区、茅箭区、竹山县、丹江口市、房县、郧阳区)
宝鸡市(麟游县、凤翔区、千阳县、太白县、渭滨区、陇县、陈仓区、眉县、凤县、岐山县、扶风县、金台区)
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永州市(新田县、东安县、祁阳市、零陵区、蓝山县、冷水滩区、道县、双牌县、江华瑶族自治县、江永县、宁远县)
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安康市(镇坪县、汉阴县、汉滨区、紫阳县、白河县、石泉县、平利县、旬阳市、宁陕县、岚皋县)
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近年来,对于国内家电企业而言,出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中,东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注,不论是传统的白电企业(主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品),抑或是时兴的小家电企业,都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算,2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出,东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%,需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示,东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费,从长期来看,当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高,东南亚消费市场的增长既有容量的增长,也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间,还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势,吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计,2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元,同比增长19.8;在对亚洲白电出口规模的前20国中,有6个国家来自于东南亚地区,其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大,超过25%。
此外,近年东南亚电商行业发展迅速,Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放,打破了地域限制,降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展,与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中,为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带,气候炎热,大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业,东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来,国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂,并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大,呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解,海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套,TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是,国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地,并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说,东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据,其2024年海外市场实现收入1438.14亿元,同比增长5.43%;其中东南亚营业收入66亿元,同比增长14.8%;南亚营业收入115亿元,同比增长21.1%。美的财报显示,其海外营业收入占比达41.52%,同比增长12.01%。美的相关负责人表示,将坚持海外OBM(自主品牌制造)优先,深海浅海都要去,持续拓展海外制造布局。
目前,东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主,而中国品牌近年来市场份额显著提升,正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为,从长期来看,我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势,能够通过出海继续强化在海外的本土化能力,提升中国品牌海外认可度。此外,有研究指出,东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期,空调的渗透率相对较低,未来增长空间广阔。
小家电风生水起,但也有隐忧
在小家电方面,东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测,2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示,近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升,2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右,较2023年增长2个百分点。同时,莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示,在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域,小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一,另一中国品牌Levoit位列第三;在厨房小家电领域,小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱,HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出;小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因,周南分析认为,近年电商在东南亚迅速发展,而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验,能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面,相比欧美,东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似,这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光,但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到,目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主,尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”,还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务,这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示,其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%,同比增长21.99%;自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%,同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为,随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场,尤其是头部企业在当地建厂,中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长,从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高,为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型,当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示,尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力,但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争,能更好地抢占低端市场,而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力,在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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