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济南市(钢城区、槐荫区、莱芜区、市中区、章丘区、历城区、济阳区、商河县、天桥区、长清区、平阴县、历下区)

丽水市(莲都区、庆元县、景宁畲族自治县、青田县、云和县、龙泉市、遂昌县、缙云县、松阳县)

自贡市(富顺县、沿滩区、贡井区、大安区、自流井区、荣县)

秦皇岛市(海港区、昌黎县、青龙满族自治县、抚宁区、山海关区、北戴河区、卢龙县)  滁州市(明光市、南谯区、来安县、全椒县、定远县、琅琊区、凤阳县、天长市)

信阳市(罗山县、商城县、新县、潢川县、光山县、淮滨县、固始县、息县、浉河区、平桥区)

长沙市(浏阳市、望城区、岳麓区、长沙县、天心区、芙蓉区、雨花区、开福区、宁乡市)

丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县、永胜县)梧州市(苍梧县、长洲区、龙圩区、万秀区、岑溪市、蒙山县、藤县)

咸阳市(兴平市、武功县、永寿县、杨陵区、渭城区、秦都区、旬邑县、长武县、泾阳县、淳化县、礼泉县、彬州市、三原县、乾县)  雅安市(荥经县、天全县、石棉县、雨城区、名山区、芦山县、汉源县、宝兴县)

广州市(番禺区、从化区、花都区、白云区、南沙区、荔湾区、天河区、增城区、海珠区、黄埔区、越秀区)

宣城市(旌德县、宣州区、泾县、宁国市、绩溪县、郎溪县、广德市)

牡丹江市(爱民区、宁安市、林口县、海林市、穆棱市、西安区、东安区、阳明区、东宁市、绥芬河市)

邯郸市(肥乡区、武安市、邯山区、魏县、曲周县、大名县、邱县、鸡泽县、丛台区、永年区、涉县、广平县、磁县、临漳县、成安县、馆陶县、峰峰矿区、复兴区)

惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区)

黑河市(爱辉区、北安市、五大连池市、逊克县、孙吴县、嫩江市)

平顶山市(宝丰县、汝州市、石龙区、舞钢市、郏县、湛河区、卫东区、鲁山县、叶县、新华区)

嘉峪关市

丹东市(东港市、振安区、振兴区、宽甸满族自治县、元宝区、凤城市)

茂名市(茂南区、信宜市、电白区、化州市、高州市)

无锡市(江阴市、宜兴市、梁溪区、锡山区、惠山区、滨湖区、新吴区)

日喀则市(南木林县、定日县、桑珠孜区、仲巴县、康马县、江孜县、拉孜县、吉隆县、萨嘎县、白朗县、谢通门县、聂拉木县、昂仁县、仁布县、亚东县、岗巴县、定结县、萨迦县)

榆林市(榆阳区、神木市、绥德县、佳县、子洲县、清涧县、吴堡县、横山区、府谷县、靖边县、定边县、米脂县)

石河子市(昆玉市、新星市、白杨市、可克达拉市、铁门关市、双河市、北屯市、五家渠市、图木舒克市、阿拉尔市、胡杨河市)

青岛市(市北区、城阳区、黄岛区、平度市、莱西市、李沧区、胶州市、市南区、即墨区、崂山区)

宜春市(樟树市、铜鼓县、靖安县、袁州区、万载县、高安市、丰城市、宜丰县、奉新县、上高县)

衢州市(常山县、江山市、柯城区、衢江区、龙游县、开化县)

鹤壁市(淇滨区、山城区、淇县、浚县、鹤山区)

黄冈市(团风县、麻城市、黄州区、红安县、武穴市、英山县、黄梅县、蕲春县、罗田县、浠水县)

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宁夏回族自治区

六安市(霍山县、叶集区、舒城县、裕安区、金安区、金寨县、霍邱县)

泸州市(纳溪区、江阳区、古蔺县、龙马潭区、合江县、泸县、叙永县)

长春市(九台区、农安县、德惠市、南关区、二道区、绿园区、公主岭市、双阳区、榆树市、朝阳区、宽城区)  玉溪市(澄江市、峨山彝族自治县、华宁县、新平彝族傣族自治县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、江川区、易门县)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、来凤县、宣恩县、巴东县、鹤峰县、恩施市、利川市、建始县)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

乌鲁木齐市(米东区、天山区、头屯河区、新市区、达坂城区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、水磨沟区)庆阳市(华池县、宁县、合水县、正宁县、庆城县、镇原县、西峰区、环县)

绍兴市(诸暨市、越城区、上虞区、柯桥区、新昌县、嵊州市)  上饶市(德兴市、弋阳县、万年县、广丰区、玉山县、横峰县、铅山县、鄱阳县、广信区、婺源县、信州区、余干县)

运城市(闻喜县、盐湖区、芮城县、绛县、夏县、新绛县、临猗县、永济市、平陆县、万荣县、垣曲县、河津市、稷山县)

营口市(老边区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市、大石桥市、西市区)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)金华市(武义县、磐安县、东阳市、永康市、兰溪市、婺城区、义乌市、金东区、浦江县)

宜昌市(宜都市、夷陵区、伍家岗区、兴山县、点军区、秭归县、枝江市、长阳土家族自治县、远安县、五峰土家族自治县、西陵区、当阳市、猇亭区)

巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市、轮台县、若羌县、尉犁县、且末县、和硕县、博湖县)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

贵港市(平南县、桂平市、覃塘区、港南区、港北区)

四平市(梨树县、铁西区、铁东区、双辽市、伊通满族自治县)

北京市(怀柔区、顺义区、通州区、海淀区、门头沟区、平谷区、西城区、密云区、丰台区、延庆区、昌平区、大兴区、石景山区、东城区、朝阳区、房山区)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、元阳县、泸西县、开远市、蒙自市、石屏县、个旧市、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、红河县)

泉州市(晋江市、金门县、鲤城区、南安市、永春县、泉港区、安溪县、洛江区、惠安县、石狮市、丰泽区、德化县)

毕节市(赫章县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、大方县、黔西市、七星关区、金沙县)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、多伦县、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、正蓝旗、二连浩特市、锡林浩特市)

大理白族自治州(祥云县、南涧彝族自治县、云龙县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、洱源县、宾川县、剑川县、永平县、大理市、弥渡县、漾濞彝族自治县)

漳州市(华安县、诏安县、漳浦县、南靖县、龙海区、芗城区、云霄县、龙文区、东山县、平和县、长泰区)

菏泽市(曹县、郓城县、巨野县、牡丹区、东明县、鄄城县、单县、定陶区、成武县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

定西市(漳县、陇西县、安定区、通渭县、渭源县、岷县、临洮县)

盘锦市(大洼区、盘山县、双台子区、兴隆台区)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。