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全国服务区域：
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)
天水市(武山县、甘谷县、秦州区、清水县、秦安县、张家川回族自治县、麦积区)
黑河市(北安市、嫩江市、五大连池市、爱辉区、逊克县、孙吴县)
六安市(叶集区、霍邱县、霍山县、金安区、裕安区、舒城县、金寨县)
吴忠市(利通区、同心县、盐池县、青铜峡市、红寺堡区)
临沂市(河东区、兰陵县、蒙阴县、平邑县、临沭县、费县、兰山区、郯城县、沂水县、罗庄区、沂南县、莒南县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
平顶山市(舞钢市、汝州市、宝丰县、郏县、石龙区、叶县、卫东区、鲁山县、湛河区、新华区)
赣州市(石城县、崇义县、龙南市、上犹县、章贡区、大余县、信丰县、南康区、瑞金市、赣县区、宁都县、安远县、兴国县、于都县、定南县、寻乌县、会昌县、全南县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
百色市(田东县、田阳区、德保县、平果市、隆林各族自治县、西林县、右江区、靖西市、田林县、那坡县、凌云县、乐业县)
德州市(德城区、庆云县、陵城区、平原县、临邑县、夏津县、齐河县、乐陵市、武城县、禹城市、宁津县)
朔州市(山阴县、应县、朔城区、右玉县、怀仁市、平鲁区)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、五原县)
三门峡市(卢氏县、义马市、渑池县、陕州区、灵宝市、湖滨区)
宜春市(宜丰县、丰城市、上高县、樟树市、铜鼓县、万载县、奉新县、靖安县、袁州区、高安市)
西安市(周至县、新城区、未央区、灞桥区、阎良区、临潼区、高陵区、雁塔区、长安区、莲湖区、碑林区、鄠邑区、蓝田县)
大同市(平城区、云冈区、灵丘县、广灵县、云州区、天镇县、左云县、阳高县、新荣区、浑源县)
驻马店市(驿城区、西平县、上蔡县、泌阳县、平舆县、遂平县、汝南县、新蔡县、确山县、正阳县)
葫芦岛市(兴城市、南票区、绥中县、龙港区、连山区、建昌县)
宿州市(灵璧县、埇桥区、砀山县、泗县、萧县)
黔南布依族苗族自治州(瓮安县、平塘县、三都水族自治县、惠水县、福泉市、龙里县、贵定县、都匀市、独山县、罗甸县、荔波县、长顺县)
吉安市(泰和县、新干县、青原区、吉安县、吉水县、遂川县、井冈山市、万安县、永丰县、安福县、吉州区、永新县、峡江县)
张掖市(临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区、民乐县)
萍乡市(芦溪县、安源区、莲花县、湘东区、上栗县)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)
常德市(武陵区、鼎城区、临澧县、津市市、澧县、桃源县、安乡县、石门县、汉寿县)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县)
漳州市(漳浦县、东山县、平和县、云霄县、龙海区、长泰区、南靖县、龙文区、华安县、芗城区、诏安县)
保山市(隆阳区、腾冲市、施甸县、龙陵县、昌宁县)
鹤岗市(向阳区、工农区、南山区、绥滨县、兴安区、兴山区、东山区、萝北县)
天津市(东丽区、武清区、和平区、蓟州区、南开区、河北区、红桥区、河东区、滨海新区、北辰区、静海区、河西区、西青区、宁河区、宝坻区、津南区)
温州市(泰顺县、洞头区、平阳县、龙湾区、文成县、乐清市、苍南县、永嘉县、瑞安市、瓯海区、鹿城区、龙港市)
吕梁市(兴县、文水县、离石区、柳林县、孝义市、交城县、石楼县、中阳县、方山县、岚县、汾阳市、交口县、临县)
聊城市(临清市、东昌府区、东阿县、莘县、阳谷县、冠县、茌平区、高唐县)
新疆维吾尔自治区
佛山市(禅城区、顺德区、南海区、高明区、三水区)
泉州市(石狮市、洛江区、德化县、丰泽区、惠安县、鲤城区、南安市、永春县、安溪县、泉港区、晋江市、金门县)
眉山市(青神县、洪雅县、东坡区、丹棱县、彭山区、仁寿县)
自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、自流井区、荣县、贡井区)
甘孜藏族自治州(康定市、色达县、道孚县、白玉县、泸定县、理塘县、得荣县、丹巴县、巴塘县、雅江县、乡城县、新龙县、炉霍县、甘孜县、德格县、稻城县、石渠县、九龙县)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、锦屏县、麻江县、黎平县、榕江县、岑巩县、天柱县、台江县、施秉县、雷山县、三穗县、凯里市、从江县、镇远县、黄平县、剑河县)
焦作市(山阳区、马村区、温县、沁阳市、解放区、孟州市、中站区、武陟县、修武县、博爱县)
六盘水市(盘州市、水城区、六枝特区、钟山区)
运城市(芮城县、平陆县、临猗县、闻喜县、盐湖区、夏县、绛县、新绛县、万荣县、河津市、垣曲县、永济市、稷山县)
南昌市(红谷滩区、青山湖区、西湖区、东湖区、安义县、新建区、进贤县、南昌县、青云谱区)
韶关市(武江区、浈江区、仁化县、曲江区、新丰县、乐昌市、南雄市、乳源瑶族自治县、始兴县、翁源县)
辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)
镇江市(润州区、丹阳市、丹徒区、句容市、京口区、扬中市)
阳江市(阳春市、江城区、阳东区、阳西县)
榆林市(靖边县、清涧县、佳县、绥德县、神木市、府谷县、定边县、吴堡县、横山区、榆阳区、米脂县、子洲县)
呼和浩特市(土默特左旗、新城区、和林格尔县、回民区、清水河县、赛罕区、托克托县、玉泉区、武川县)
北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)
淮南市(大通区、寿县、田家庵区、凤台县、谢家集区、八公山区、潘集区)
临汾市(蒲县、曲沃县、汾西县、安泽县、翼城县、浮山县、吉县、永和县、侯马市、洪洞县、尧都区、霍州市、襄汾县、乡宁县、古县、大宁县、隰县)
芜湖市(湾沚区、南陵县、镜湖区、弋江区、无为市、鸠江区、繁昌区)
牡丹江市(东宁市、阳明区、穆棱市、绥芬河市、东安区、宁安市、林口县、海林市、爱民区、西安区)
信阳市(新县、商城县、潢川县、固始县、息县、罗山县、平桥区、淮滨县、浉河区、光山县)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、江川区、红塔区、易门县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市)
济南市(钢城区、商河县、章丘区、长清区、天桥区、平阴县、历下区、槐荫区、莱芜区、济阳区、历城区、市中区)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、泸溪县、凤凰县、古丈县、永顺县、龙山县、花垣县、保靖县)
银川市(金凤区、灵武市、永宁县、兴庆区、西夏区、贺兰县)
铁岭市(西丰县、银州区、昌图县、开原市、铁岭县、调兵山市、清河区)
晋城市(高平市、沁水县、阳城县、城区、泽州县、陵川县)
乌兰察布市(商都县、凉城县、察哈尔右翼中旗、兴和县、卓资县、四子王旗、集宁区、察哈尔右翼后旗、化德县、察哈尔右翼前旗、丰镇市)
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兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县)
桂林市(灵川县、灌阳县、七星区、象山区、荔浦市、龙胜各族自治县、平乐县、资源县、临桂区、雁山区、全州县、永福县、秀峰区、恭城瑶族自治县、叠彩区、阳朔县、兴安县)
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忻州市(五台县、河曲县、偏关县、宁武县、忻府区、五寨县、保德县、神池县、原平市、代县、静乐县、定襄县、岢岚县、繁峙县)
郴州市(资兴市、桂东县、桂阳县、宜章县、安仁县、苏仙区、临武县、嘉禾县、北湖区、永兴县、汝城县)
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营口市(盖州市、大石桥市、鲅鱼圈区、站前区、西市区、老边区)
日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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