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鞍山市(海城市、千山区、铁东区、立山区、岫岩满族自治县、铁西区、台安县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、陇川县、瑞丽市、盈江县)
丹东市(振安区、凤城市、振兴区、东港市、宽甸满族自治县、元宝区)
合肥市(庐阳区、瑶海区、肥西县、长丰县、巢湖市、肥东县、蜀山区、包河区、庐江县)
广元市(昭化区、朝天区、青川县、剑阁县、旺苍县、苍溪县、利州区)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
攀枝花市(东区、米易县、盐边县、仁和区、西区)
九江市(瑞昌市、共青城市、都昌县、修水县、武宁县、永修县、浔阳区、濂溪区、彭泽县、德安县、柴桑区、庐山市、湖口县)
达州市(万源市、达川区、大竹县、渠县、通川区、开江县、宣汉县)
拉萨市(城关区、当雄县、曲水县、达孜区、尼木县、堆龙德庆区、林周县、墨竹工卡县)
信阳市(淮滨县、商城县、平桥区、浉河区、息县、光山县、罗山县、新县、固始县、潢川县)
重庆市(彭水苗族土家族自治县、忠县、武隆区、万州区、合川区、丰都县、城口县、石柱土家族自治县、荣昌区、大渡口区、永川区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、江北区、开州区、垫江县、九龙坡区、渝中区、北碚区、巴南区、铜梁区、黔江区、渝北区、梁平区、南川区、璧山区、大足区、涪陵区、江津区、巫溪县、长寿区、綦江区、酉阳土家族苗族自治县、奉节县、巫山县、南岸区、云阳县)
喀什地区(伽师县、英吉沙县、泽普县、麦盖提县、岳普湖县、疏附县、巴楚县、喀什市、疏勒县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县)
长沙市(开福区、芙蓉区、望城区、宁乡市、雨花区、长沙县、岳麓区、天心区、浏阳市)
楚雄彝族自治州(楚雄市、南华县、元谋县、牟定县、姚安县、永仁县、双柏县、禄丰市、武定县、大姚县)
兴安盟(乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)
许昌市(禹州市、魏都区、襄城县、建安区、鄢陵县、长葛市)
张家口市(怀安县、尚义县、宣化区、万全区、下花园区、张北县、蔚县、桥东区、怀来县、涿鹿县、康保县、崇礼区、沽源县、阳原县、桥西区、赤城县)
大连市(西岗区、沙河口区、庄河市、甘井子区、普兰店区、长海县、中山区、金州区、旅顺口区、瓦房店市)
汕尾市(城区、陆河县、陆丰市、海丰县)
秦皇岛市(昌黎县、卢龙县、抚宁区、青龙满族自治县、海港区、山海关区、北戴河区)
鸡西市(麻山区、恒山区、鸡冠区、滴道区、城子河区、虎林市、梨树区、密山市、鸡东县)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)
朔州市(平鲁区、怀仁市、朔城区、右玉县、应县、山阴县)
太原市(小店区、迎泽区、古交市、万柏林区、尖草坪区、晋源区、杏花岭区、娄烦县、阳曲县、清徐县)
黄冈市(浠水县、武穴市、黄州区、麻城市、蕲春县、英山县、黄梅县、红安县、团风县、罗田县)
昌都市(丁青县、芒康县、卡若区、江达县、类乌齐县、察雅县、贡觉县、边坝县、八宿县、洛隆县、左贡县)
铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)
上饶市(德兴市、玉山县、万年县、横峰县、弋阳县、广丰区、鄱阳县、信州区、铅山县、余干县、婺源县、广信区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
德州市(齐河县、临邑县、陵城区、武城县、庆云县、德城区、禹城市、夏津县、平原县、宁津县、乐陵市)
南昌市(红谷滩区、南昌县、西湖区、新建区、青山湖区、东湖区、安义县、青云谱区、进贤县)
呼伦贝尔市(根河市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、扎兰屯市、海拉尔区、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
松原市(长岭县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县)
果洛藏族自治州(久治县、甘德县、达日县、玛沁县、玛多县、班玛县)
河池市(巴马瑶族自治县、东兰县、罗城仫佬族自治县、南丹县、凤山县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、宜州区、天峨县)
阳泉市(盂县、城区、矿区、平定县、郊区)
西安市(临潼区、鄠邑区、莲湖区、灞桥区、周至县、阎良区、碑林区、未央区、高陵区、新城区、长安区、雁塔区、蓝田县)
阜阳市(阜南县、颍东区、太和县、颍州区、颍泉区、界首市、颍上县、临泉县)
宁夏回族自治区
遵义市(播州区、凤冈县、桐梓县、余庆县、湄潭县、红花岗区、正安县、绥阳县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、习水县、汇川区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)
济宁市(兖州区、嘉祥县、邹城市、曲阜市、泗水县、鱼台县、梁山县、汶上县、金乡县、微山县、任城区)
黄石市(大冶市、下陆区、西塞山区、铁山区、阳新县、黄石港区)
贵阳市(修文县、开阳县、息烽县、花溪区、南明区、清镇市、云岩区、白云区、乌当区、观山湖区)
绵阳市(平武县、盐亭县、梓潼县、安州区、北川羌族自治县、江油市、游仙区、三台县、涪城区)
池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
朝阳市(双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、朝阳县、龙城区、凌源市、建平县)
漳州市(长泰区、龙海区、漳浦县、南靖县、东山县、芗城区、诏安县、华安县、云霄县、平和县、龙文区)
南宁市(兴宁区、宾阳县、横州市、武鸣区、邕宁区、青秀区、西乡塘区、隆安县、良庆区、江南区、上林县、马山县)
烟台市(莱州市、福山区、芝罘区、招远市、蓬莱区、牟平区、栖霞市、龙口市、莱山区、莱阳市、海阳市)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
榆林市(吴堡县、榆阳区、神木市、米脂县、清涧县、佳县、横山区、绥德县、靖边县、子洲县、府谷县、定边县)
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安庆市(大观区、宜秀区、迎江区、桐城市、太湖县、宿松县、潜山市、望江县、怀宁县、岳西县)
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雅安市(汉源县、雨城区、石棉县、名山区、芦山县、荥经县、天全县、宝兴县)
抚州市(东乡区、南城县、临川区、黎川县、资溪县、宜黄县、乐安县、广昌县、金溪县、南丰县、崇仁县)
日喀则市(亚东县、吉隆县、聂拉木县、仁布县、江孜县、拉孜县、岗巴县、康马县、萨迦县、桑珠孜区、白朗县、昂仁县、萨嘎县、仲巴县、定日县、谢通门县、南木林县、定结县)
和田地区(于田县、策勒县、和田县、民丰县、墨玉县、洛浦县、皮山县、和田市)
马鞍山市(含山县、当涂县、雨山区、博望区、和县、花山区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
佛山市(高明区、南海区、三水区、顺德区、禅城区)
临沂市(蒙阴县、兰山区、莒南县、沂水县、临沭县、平邑县、沂南县、费县、河东区、郯城县、罗庄区、兰陵县)
大理白族自治州(大理市、洱源县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、祥云县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、宾川县、云龙县、南涧彝族自治县、剑川县、永平县)
运城市(夏县、临猗县、垣曲县、河津市、稷山县、闻喜县、万荣县、平陆县、芮城县、新绛县、永济市、盐湖区、绛县)
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金昌市(金川区、永昌县)
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四平市(梨树县、铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县)
郑州市(新郑市、新密市、巩义市、二七区、登封市、中牟县、惠济区、管城回族区、上街区、中原区、金水区、荥阳市)
在白酒市场竞争日益激烈、线上消费趋势持续升温的背景下，贵州茅台持续发力线上渠道布局。
4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告，面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月，该公司也曾发布公告，面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
业内人士指出，线上渠道在白酒销售中的地位愈发重要，贵州茅台此次招募美团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。
招募抖音等平台运营商
随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟，线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。
在此背景下，贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告，面向社会招募主题终端店（约5000—7000家）在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务，包括但不限于基础搭建一站式服务（如平台入驻、系统对接等）、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
去年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司也曾发布公告，为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作，公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
据了解，贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
线上渠道建设成效显著
近年来，贵州茅台持续发力线上渠道建设，并取得了一定成效。
公司通过“i茅台”APP等自营平台，直接触达消费者，提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元，同比增长88.29%；2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降，但销售收入规模仍在200亿元以上。
其他线上平台方面，2023年，贵州茅台实现18.31亿元的销售收入；2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元，同比增长14.44%。
近年来，在白酒行业竞争日益激烈的背景下，线上营销渠道对公司扩大市场份额、提高品牌形象的重要性日益提升，酒企对线上销售渠道的布局逐渐重视。
中国酒业协会发布的报告显示，2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等；其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%，超过了线上商城的35%。
数据显示，2023年线上酒类市场规模超过1200亿元，其中线上白酒市场规模约900亿元，占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元，白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为，长期来看，白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后，白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化，商家将初始流量转化为长期忠实消费者，提高线上消费者的转化率及复购率，并在名酒大单品外销售更多高潜力单品，实现流量的高效变现。
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