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兰州市(西固区、七里河区、城关区、安宁区、皋兰县、永登县、榆中县、红古区)

随州市(曾都区、随县、广水市)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

遵义市(湄潭县、余庆县、正安县、红花岗区、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、习水县、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、凤冈县、绥阳县、播州区、桐梓县)  迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

吉林市(磐石市、永吉县、桦甸市、舒兰市、蛟河市、龙潭区、昌邑区、丰满区、船营区)

新乡市(红旗区、获嘉县、封丘县、延津县、新乡县、卫滨区、卫辉市、长垣市、牧野区、凤泉区、辉县市、原阳县)

青岛市(即墨区、市南区、平度市、市北区、莱西市、城阳区、胶州市、黄岛区、崂山区、李沧区)遂宁市(船山区、大英县、安居区、蓬溪县、射洪市)

阜阳市(颍州区、界首市、太和县、临泉县、阜南县、颍泉区、颍东区、颍上县)  玉溪市(通海县、红塔区、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、澄江市)

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、库伦旗)

驻马店市(遂平县、平舆县、新蔡县、驿城区、正阳县、确山县、泌阳县、汝南县、上蔡县、西平县)

秦皇岛市(海港区、卢龙县、昌黎县、北戴河区、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区)

济南市(济阳区、历城区、商河县、历下区、钢城区、市中区、长清区、天桥区、莱芜区、章丘区、槐荫区、平阴县)

三门峡市(湖滨区、义马市、卢氏县、陕州区、渑池县、灵宝市)

铁岭市(清河区、银州区、调兵山市、昌图县、铁岭县、西丰县、开原市)

渭南市(华州区、韩城市、临渭区、华阴市、富平县、合阳县、澄城县、大荔县、潼关县、蒲城县、白水县)

蚌埠市(固镇县、龙子湖区、淮上区、禹会区、怀远县、蚌山区、五河县)

邵阳市(大祥区、隆回县、武冈市、新邵县、新宁县、绥宁县、邵东市、洞口县、北塔区、邵阳县、双清区、城步苗族自治县)

汉中市(洋县、留坝县、汉台区、佛坪县、勉县、南郑区、城固县、略阳县、镇巴县、宁强县、西乡县)

河源市(东源县、连平县、龙川县、和平县、源城区、紫金县)

张家口市(下花园区、崇礼区、尚义县、沽源县、阳原县、怀来县、怀安县、涿鹿县、赤城县、宣化区、桥东区、张北县、康保县、万全区、桥西区、蔚县)

本溪市(平山区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区、明山区)

大连市(金州区、西岗区、庄河市、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、中山区、瓦房店市、长海县、普兰店区)

黑河市(爱辉区、逊克县、嫩江市、五大连池市、孙吴县、北安市)

衡阳市(石鼓区、衡南县、衡阳县、衡东县、珠晖区、蒸湘区、常宁市、祁东县、衡山县、耒阳市、南岳区、雁峰区)

河池市(都安瑶族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、天峨县、凤山县、环江毛南族自治县、南丹县、巴马瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、东兰县)

塔城地区(沙湾市、乌苏市、裕民县、托里县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县)

邯郸市(涉县、肥乡区、复兴区、曲周县、邱县、磁县、临漳县、邯山区、大名县、馆陶县、武安市、鸡泽县、成安县、魏县、永年区、广平县、峰峰矿区、丛台区)

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酒泉市(玉门市、金塔县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市)

甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、玛曲县、舟曲县、迭部县、夏河县、合作市、碌曲县)

荆州市(江陵县、公安县、监利市、石首市、沙市区、松滋市、洪湖市、荆州区)

温州市(泰顺县、龙港市、龙湾区、洞头区、永嘉县、苍南县、鹿城区、乐清市、瑞安市、文成县、瓯海区、平阳县)  眉山市(青神县、东坡区、彭山区、仁寿县、洪雅县、丹棱县)

宝鸡市(渭滨区、眉县、千阳县、金台区、太白县、凤县、陈仓区、扶风县、凤翔区、岐山县、陇县、麟游县)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

红河哈尼族彝族自治州(石屏县、蒙自市、河口瑶族自治县、个旧市、红河县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、泸西县、开远市、屏边苗族自治县、弥勒市、建水县)天水市(秦州区、甘谷县、张家川回族自治县、清水县、武山县、麦积区、秦安县)

肇庆市(鼎湖区、四会市、广宁县、端州区、高要区、封开县、怀集县、德庆县)  攀枝花市(西区、仁和区、盐边县、东区、米易县)

营口市(鲅鱼圈区、站前区、盖州市、大石桥市、西市区、老边区)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

枣庄市(薛城区、滕州市、市中区、峄城区、山亭区、台儿庄区)吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

淮安市(洪泽区、涟水县、盱眙县、淮阴区、金湖县、淮安区、清江浦区)

运城市(夏县、盐湖区、河津市、绛县、万荣县、永济市、临猗县、芮城县、平陆县、垣曲县、稷山县、新绛县、闻喜县)

吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)

唐山市(迁安市、路北区、丰南区、古冶区、开平区、滦州市、迁西县、滦南县、乐亭县、路南区、遵化市、丰润区、曹妃甸区、玉田县)

百色市(西林县、那坡县、靖西市、右江区、隆林各族自治县、德保县、田东县、田林县、乐业县、田阳区、凌云县、平果市)

贺州市(钟山县、平桂区、八步区、富川瑶族自治县、昭平县)

苏州市(姑苏区、太仓市、虎丘区、相城区、昆山市、张家港市、吴中区、常熟市、吴江区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、杭锦旗、乌审旗、鄂托克前旗、康巴什区、准格尔旗、伊金霍洛旗、东胜区、达拉特旗)

崇左市(凭祥市、大新县、扶绥县、江州区、龙州县、天等县、宁明县)

常州市(武进区、新北区、钟楼区、金坛区、天宁区、溧阳市)

鹤壁市(山城区、浚县、鹤山区、淇滨区、淇县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县)

晋中市(祁县、昔阳县、灵石县、榆次区、介休市、寿阳县、和顺县、榆社县、平遥县、太谷区、左权县)

阿克苏地区(柯坪县、新和县、乌什县、沙雅县、库车市、阿瓦提县、拜城县、阿克苏市、温宿县)

中山市

安庆市(太湖县、迎江区、宿松县、桐城市、怀宁县、望江县、岳西县、大观区、潜山市、宜秀区)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。