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大庆市(大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、肇源县、肇州县、红岗区、让胡路区、龙凤区、萨尔图区)

内江市(东兴区、市中区、威远县、资中县、隆昌市)

咸阳市(兴平市、渭城区、泾阳县、彬州市、长武县、武功县、秦都区、三原县、礼泉县、杨陵区、淳化县、乾县、旬邑县、永寿县)

新疆维吾尔自治区  黄石市(阳新县、西塞山区、下陆区、黄石港区、大冶市、铁山区)

广州市(增城区、天河区、越秀区、南沙区、番禺区、花都区、黄埔区、海珠区、荔湾区、白云区、从化区)

海口市(龙华区、秀英区、美兰区、琼山区)

内蒙古自治区

呼和浩特市(清水河县、玉泉区、武川县、回民区、和林格尔县、托克托县、新城区、赛罕区、土默特左旗)  贵港市(港北区、桂平市、平南县、覃塘区、港南区)

景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

淮南市(谢家集区、田家庵区、大通区、凤台县、潘集区、八公山区、寿县)

固原市(原州区、彭阳县、隆德县、泾源县、西吉县)

沈阳市(新民市、铁西区、和平区、沈北新区、于洪区、法库县、辽中区、沈河区、浑南区、康平县、苏家屯区、大东区、皇姑区)

丽水市(遂昌县、缙云县、莲都区、景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县、松阳县、云和县、青田县)

广西壮族自治区

崇左市(凭祥市、江州区、龙州县、大新县、宁明县、天等县、扶绥县)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

河源市(和平县、东源县、源城区、连平县、龙川县、紫金县)

锦州市(义县、凌河区、太和区、古塔区、凌海市、北镇市、黑山县)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、沧源佤族自治县、云县、凤庆县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)

宜宾市(翠屏区、珙县、江安县、屏山县、筠连县、高县、叙州区、长宁县、兴文县、南溪区)

阜新市(太平区、彰武县、细河区、海州区、清河门区、阜新蒙古族自治县、新邱区)

惠州市(惠城区、博罗县、惠阳区、龙门县、惠东县)

北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)

临沂市(临沭县、费县、沂水县、蒙阴县、沂南县、罗庄区、兰陵县、郯城县、兰山区、平邑县、河东区、莒南县)

荆州市(监利市、沙市区、荆州区、松滋市、洪湖市、江陵县、石首市、公安县)

漯河市(舞阳县、郾城区、临颍县、源汇区、召陵区)

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日照市(岚山区、五莲县、莒县、东港区)

十堰市(竹溪县、郧西县、张湾区、茅箭区、郧阳区、丹江口市、房县、竹山县)

怀化市(靖州苗族侗族自治县、鹤城区、中方县、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、沅陵县、芷江侗族自治县、辰溪县、会同县、通道侗族自治县、洪江市)

保山市(腾冲市、昌宁县、龙陵县、隆阳区、施甸县)  山南市(桑日县、琼结县、乃东区、贡嘎县、措美县、扎囊县、洛扎县、隆子县、加查县、曲松县、错那市、浪卡子县)

揭阳市(揭西县、普宁市、惠来县、榕城区、揭东区)

抚顺市(清原满族自治县、新宾满族自治县、顺城区、抚顺县、东洲区、新抚区、望花区)

淮安市(涟水县、清江浦区、洪泽区、淮阴区、淮安区、金湖县、盱眙县)石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

莆田市(仙游县、城厢区、涵江区、秀屿区、荔城区)  仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

包头市(昆都仑区、白云鄂博矿区、土默特右旗、石拐区、固阳县、东河区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、九原区)

孝感市(汉川市、安陆市、大悟县、孝南区、孝昌县、应城市、云梦县)

延安市(安塞区、黄龙县、延长县、甘泉县、吴起县、富县、志丹县、洛川县、宜川县、宝塔区、延川县、黄陵县、子长市)黔西南布依族苗族自治州(安龙县、普安县、兴仁市、兴义市、贞丰县、望谟县、册亨县、晴隆县)

三沙市(西沙区、南沙区)

宜昌市(兴山县、伍家岗区、枝江市、西陵区、点军区、远安县、五峰土家族自治县、夷陵区、猇亭区、宜都市、当阳市、长阳土家族自治县、秭归县)

泉州市(石狮市、晋江市、丰泽区、安溪县、泉港区、南安市、金门县、德化县、惠安县、永春县、鲤城区、洛江区)

芜湖市(无为市、弋江区、鸠江区、湾沚区、南陵县、繁昌区、镜湖区)

台州市(温岭市、路桥区、玉环市、三门县、临海市、椒江区、天台县、仙居县、黄岩区)

信阳市(商城县、淮滨县、浉河区、固始县、新县、息县、平桥区、光山县、罗山县、潢川县)

白银市(景泰县、会宁县、靖远县、平川区、白银区)

塔城地区(额敏县、乌苏市、托里县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、沙湾市)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)

上海市(虹口区、黄浦区、金山区、闵行区、青浦区、松江区、长宁区、奉贤区、静安区、杨浦区、崇明区、徐汇区、浦东新区、普陀区、宝山区、嘉定区)

南昌市(青山湖区、新建区、西湖区、南昌县、东湖区、红谷滩区、进贤县、青云谱区、安义县)

梧州市(龙圩区、岑溪市、蒙山县、长洲区、万秀区、藤县、苍梧县)

枣庄市(峄城区、山亭区、滕州市、市中区、台儿庄区、薛城区)

渭南市(合阳县、富平县、临渭区、韩城市、白水县、蒲城县、大荔县、潼关县、澄城县、华阴市、华州区)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者 翟枫瑞