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芜湖市(无为市、鸠江区、镜湖区、弋江区、湾沚区、繁昌区、南陵县)

武汉市(硚口区、东西湖区、蔡甸区、武昌区、汉阳区、江夏区、青山区、江汉区、江岸区、洪山区、黄陂区、新洲区、汉南区)

兴安盟(扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)

福州市(长乐区、连江县、平潭县、永泰县、马尾区、鼓楼区、仓山区、台江区、闽清县、闽侯县、福清市、晋安区、罗源县)  九江市(武宁县、瑞昌市、德安县、彭泽县、浔阳区、修水县、庐山市、永修县、都昌县、共青城市、柴桑区、濂溪区、湖口县)

赤峰市(翁牛特旗、红山区、巴林左旗、巴林右旗、松山区、宁城县、元宝山区、敖汉旗、林西县、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、喀喇沁旗)

杭州市(建德市、萧山区、临平区、临安区、钱塘区、富阳区、滨江区、桐庐县、西湖区、拱墅区、淳安县、余杭区、上城区)

扬州市(邗江区、仪征市、广陵区、江都区、高邮市、宝应县)合肥市(巢湖市、肥东县、肥西县、瑶海区、长丰县、庐阳区、蜀山区、包河区、庐江县)

温州市(瓯海区、瑞安市、乐清市、洞头区、泰顺县、平阳县、苍南县、文成县、鹿城区、龙港市、永嘉县、龙湾区)  楚雄彝族自治州(元谋县、武定县、牟定县、楚雄市、永仁县、南华县、禄丰市、大姚县、姚安县、双柏县)

烟台市(莱阳市、芝罘区、招远市、栖霞市、蓬莱区、牟平区、莱州市、龙口市、莱山区、海阳市、福山区)

天水市(武山县、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、麦积区、清水县、秦州区)

果洛藏族自治州(甘德县、久治县、达日县、班玛县、玛多县、玛沁县)

铜陵市(铜官区、义安区、枞阳县、郊区)

龙岩市(长汀县、永定区、漳平市、武平县、新罗区、上杭县、连城县)

安康市(白河县、岚皋县、镇坪县、汉滨区、平利县、旬阳市、宁陕县、紫阳县、石泉县、汉阴县)

喀什地区(泽普县、伽师县、莎车县、疏勒县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、疏附县、麦盖提县、喀什市、巴楚县、岳普湖县)

抚州市(金溪县、东乡区、南丰县、南城县、临川区、广昌县、黎川县、乐安县、资溪县、崇仁县、宜黄县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

昌都市(芒康县、贡觉县、察雅县、类乌齐县、卡若区、左贡县、八宿县、边坝县、洛隆县、丁青县、江达县)

汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)

长沙市(芙蓉区、岳麓区、雨花区、天心区、望城区、宁乡市、浏阳市、长沙县、开福区)

海南藏族自治州(共和县、兴海县、贵德县、贵南县、同德县)

连云港市(赣榆区、灌云县、灌南县、东海县、海州区、连云区)

衡阳市(雁峰区、南岳区、石鼓区、珠晖区、耒阳市、衡南县、衡山县、祁东县、蒸湘区、常宁市、衡阳县、衡东县)

成都市(新津区、崇州市、都江堰市、双流区、成华区、新都区、邛崃市、金堂县、大邑县、青羊区、武侯区、蒲江县、彭州市、郫都区、简阳市、青白江区、金牛区、锦江区、温江区、龙泉驿区)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、砚山县、西畴县、马关县、富宁县、丘北县、文山市、广南县)

玉林市(北流市、陆川县、玉州区、兴业县、容县、福绵区、博白县)

韶关市(乐昌市、翁源县、南雄市、浈江区、新丰县、武江区、仁化县、乳源瑶族自治县、始兴县、曲江区)

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滁州市(天长市、南谯区、琅琊区、凤阳县、全椒县、来安县、定远县、明光市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)

商丘市(民权县、宁陵县、虞城县、柘城县、睢县、睢阳区、夏邑县、永城市、梁园区)

阜新市(海州区、阜新蒙古族自治县、太平区、新邱区、彰武县、清河门区、细河区)  大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、肇州县、肇源县、让胡路区、龙凤区、大同区、萨尔图区)

吴忠市(利通区、同心县、红寺堡区、青铜峡市、盐池县)

茂名市(电白区、化州市、茂南区、信宜市、高州市)

贵港市(港南区、港北区、覃塘区、平南县、桂平市)漯河市(临颍县、源汇区、郾城区、舞阳县、召陵区)

濮阳市(清丰县、范县、台前县、华龙区、濮阳县、南乐县)  益阳市(南县、赫山区、资阳区、沅江市、安化县、桃江县)

济源市

临沧市(云县、镇康县、临翔区、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、永德县)

新余市(分宜县、渝水区)台州市(临海市、天台县、温岭市、三门县、黄岩区、路桥区、玉环市、仙居县、椒江区)

伊春市(嘉荫县、南岔县、伊美区、金林区、汤旺县、大箐山县、友好区、乌翠区、丰林县、铁力市)

红河哈尼族彝族自治州(红河县、石屏县、蒙自市、个旧市、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、弥勒市、建水县、屏边苗族自治县、泸西县、河口瑶族自治县、元阳县)

晋城市(阳城县、高平市、沁水县、城区、陵川县、泽州县)

防城港市(港口区、上思县、东兴市、防城区)

大同市(平城区、天镇县、广灵县、灵丘县、新荣区、左云县、阳高县、云冈区、云州区、浑源县)

通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁区、扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)

金昌市(金川区、永昌县)

广西壮族自治区

五指山市(屯昌县、昌江黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、东方市、琼中黎族苗族自治县、琼海市、白沙黎族自治县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、文昌市、乐东黎族自治县)

黔南布依族苗族自治州(荔波县、瓮安县、都匀市、福泉市、罗甸县、惠水县、独山县、长顺县、贵定县、龙里县、平塘县、三都水族自治县)

三沙市(南沙区、西沙区)

信阳市(新县、固始县、商城县、罗山县、息县、浉河区、潢川县、平桥区、光山县、淮滨县)

毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、黔西市、织金县、七星关区、金沙县)

昌吉回族自治州(奇台县、昌吉市、吉木萨尔县、呼图壁县、阜康市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县)

岳阳市(岳阳楼区、汨罗市、临湘市、湘阴县、华容县、君山区、平江县、云溪区、岳阳县)

泰州市(高港区、海陵区、兴化市、靖江市、姜堰区、泰兴市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。