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池州市(青阳县、东至县、石台县、贵池区)

七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

昆明市(嵩明县、西山区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、安宁市、宜良县、官渡区、盘龙区、五华区、东川区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、石林彝族自治县、晋宁区)  菏泽市(曹县、定陶区、牡丹区、郓城县、巨野县、单县、东明县、鄄城县、成武县)

辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、君山区、云溪区、岳阳县、华容县、平江县、临湘市、湘阴县)

盘锦市(双台子区、兴隆台区、盘山县、大洼区)

唐山市(迁安市、丰润区、曹妃甸区、丰南区、玉田县、遵化市、路南区、滦南县、路北区、滦州市、乐亭县、古冶区、迁西县、开平区)  丽水市(青田县、景宁畲族自治县、庆元县、龙泉市、缙云县、云和县、莲都区、松阳县、遂昌县)

鞍山市(台安县、铁西区、立山区、铁东区、千山区、岫岩满族自治县、海城市)

沈阳市(苏家屯区、铁西区、康平县、和平区、于洪区、沈北新区、法库县、新民市、皇姑区、大东区、沈河区、浑南区、辽中区)

湛江市(廉江市、吴川市、赤坎区、坡头区、雷州市、徐闻县、遂溪县、麻章区、霞山区)

山南市(桑日县、错那市、措美县、贡嘎县、扎囊县、琼结县、曲松县、隆子县、乃东区、洛扎县、浪卡子县、加查县)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、肃州区、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、金塔县、瓜州县)

阿勒泰地区(青河县、富蕴县、哈巴河县、布尔津县、福海县、阿勒泰市、吉木乃县)

兰州市(城关区、红古区、七里河区、榆中县、皋兰县、西固区、安宁区、永登县)

阜新市(彰武县、太平区、细河区、阜新蒙古族自治县、海州区、清河门区、新邱区)

临汾市(汾西县、侯马市、霍州市、乡宁县、翼城县、吉县、安泽县、大宁县、曲沃县、古县、浮山县、永和县、洪洞县、尧都区、蒲县、襄汾县、隰县)

商丘市(宁陵县、睢阳区、柘城县、虞城县、夏邑县、民权县、梁园区、睢县、永城市)

广西壮族自治区

宜春市(奉新县、丰城市、上高县、袁州区、宜丰县、樟树市、万载县、靖安县、铜鼓县、高安市)

德州市(平原县、禹城市、乐陵市、武城县、德城区、齐河县、宁津县、陵城区、夏津县、临邑县、庆云县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、花垣县、古丈县、凤凰县、泸溪县、永顺县、保靖县、吉首市)

德阳市(罗江区、中江县、广汉市、旌阳区、什邡市、绵竹市)

马鞍山市(博望区、花山区、含山县、当涂县、和县、雨山区)

晋城市(城区、陵川县、泽州县、高平市、沁水县、阳城县)

秦皇岛市(卢龙县、昌黎县、抚宁区、北戴河区、山海关区、海港区、青龙满族自治县)

枣庄市(峄城区、滕州市、市中区、台儿庄区、薛城区、山亭区)

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随州市(广水市、随县、曾都区)

澳门特别行政区

白山市(抚松县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、江源区、靖宇县)

吕梁市(岚县、临县、方山县、汾阳市、文水县、石楼县、交城县、中阳县、柳林县、孝义市、兴县、离石区、交口县)  绵阳市(盐亭县、北川羌族自治县、梓潼县、江油市、游仙区、三台县、安州区、涪城区、平武县)

保定市(定州市、安新县、博野县、徐水区、竞秀区、顺平县、莲池区、唐县、高碑店市、蠡县、定兴县、安国市、高阳县、易县、望都县、容城县、涞源县、阜平县、曲阳县、清苑区、涿州市、满城区、涞水县、雄县)

泰州市(靖江市、姜堰区、泰兴市、海陵区、兴化市、高港区)

湘潭市(湘潭县、韶山市、雨湖区、岳塘区、湘乡市)武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)

防城港市(港口区、上思县、东兴市、防城区)  益阳市(沅江市、赫山区、桃江县、资阳区、安化县、南县)

张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、甘州区、肃南裕固族自治县、高台县)

徐州市(新沂市、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、沛县、睢宁县、邳州市、云龙区、丰县)

黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、平塘县、瓮安县、长顺县、贵定县、荔波县、罗甸县、都匀市、福泉市、龙里县、惠水县、独山县)大同市(广灵县、灵丘县、云州区、云冈区、平城区、浑源县、阳高县、天镇县、新荣区、左云县)

周口市(郸城县、商水县、太康县、沈丘县、扶沟县、鹿邑县、西华县、淮阳区、川汇区、项城市)

榆林市(定边县、横山区、府谷县、清涧县、米脂县、靖边县、绥德县、榆阳区、吴堡县、神木市、佳县、子洲县)

甘孜藏族自治州(康定市、丹巴县、道孚县、石渠县、甘孜县、乡城县、色达县、九龙县、巴塘县、德格县、得荣县、泸定县、稻城县、白玉县、雅江县、新龙县、炉霍县、理塘县)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、册亨县、兴仁市、普安县、安龙县、望谟县、兴义市、贞丰县)

三门峡市(陕州区、湖滨区、义马市、灵宝市、渑池县、卢氏县)

呼和浩特市(托克托县、清水河县、玉泉区、新城区、土默特左旗、赛罕区、回民区、武川县、和林格尔县)

中山市

河源市(连平县、源城区、紫金县、和平县、龙川县、东源县)

贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、平南县、港南区)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

青岛市(李沧区、莱西市、城阳区、黄岛区、平度市、崂山区、胶州市、市北区、即墨区、市南区)

清远市(清城区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、连州市、英德市、连南瑶族自治县、清新区、佛冈县)

东莞市

果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、久治县、班玛县、玛沁县、达日县)

揭阳市(揭东区、榕城区、惠来县、普宁市、揭西县)

拉萨市(堆龙德庆区、曲水县、城关区、尼木县、墨竹工卡县、林周县、当雄县、达孜区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。