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黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、爱辉区、嫩江市、逊克县)
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商洛市(丹凤县、商南县、镇安县、商州区、洛南县、柞水县、山阳县)
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新余市(分宜县、渝水区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县、宁江区、乾安县)
曲靖市(宣威市、陆良县、沾益区、师宗县、马龙区、罗平县、富源县、会泽县、麒麟区)
忻州市(宁武县、繁峙县、神池县、定襄县、五寨县、静乐县、原平市、保德县、河曲县、岢岚县、忻府区、代县、五台县、偏关县)
伊春市(汤旺县、伊美区、南岔县、乌翠区、友好区、嘉荫县、铁力市、丰林县、金林区、大箐山县)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、赤水市、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、仁怀市、红花岗区、汇川区、正安县、桐梓县、余庆县、播州区、习水县)
盐城市(亭湖区、大丰区、盐都区、响水县、阜宁县、建湖县、射阳县、滨海县、东台市)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
双鸭山市(宝山区、集贤县、宝清县、尖山区、四方台区、岭东区、饶河县、友谊县)
天水市(秦州区、甘谷县、张家川回族自治县、秦安县、麦积区、清水县、武山县)
楚雄彝族自治州(禄丰市、元谋县、姚安县、牟定县、永仁县、南华县、双柏县、楚雄市、武定县、大姚县)
庆阳市(正宁县、庆城县、镇原县、宁县、西峰区、华池县、合水县、环县)
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定西市(安定区、岷县、陇西县、渭源县、漳县、通渭县、临洮县)
铁岭市(铁岭县、昌图县、清河区、调兵山市、西丰县、银州区、开原市)
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镇江市(京口区、丹阳市、扬中市、句容市、润州区、丹徒区)
嘉兴市(海盐县、秀洲区、南湖区、平湖市、桐乡市、嘉善县、海宁市)
襄阳市(襄城区、南漳县、谷城县、襄州区、宜城市、老河口市、樊城区、枣阳市、保康县)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、库尔勒市、轮台县、焉耆回族自治县、若羌县、博湖县、尉犁县、和静县、且末县)
永州市(蓝山县、零陵区、东安县、新田县、祁阳市、道县、冷水滩区、江永县、双牌县、江华瑶族自治县、宁远县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县)
常州市(金坛区、武进区、钟楼区、天宁区、新北区、溧阳市)
深圳市(坪山区、盐田区、龙华区、罗湖区、光明区、南山区、宝安区、福田区、龙岗区)
南宁市(马山县、宾阳县、隆安县、江南区、西乡塘区、横州市、青秀区、武鸣区、邕宁区、兴宁区、上林县、良庆区)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
泸州市(龙马潭区、江阳区、叙永县、古蔺县、泸县、纳溪区、合江县)
昆明市(晋宁区、官渡区、盘龙区、呈贡区、东川区、宜良县、五华区、西山区、嵩明县、石林彝族自治县、富民县、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县)
白城市(洮北区、镇赉县、通榆县、大安市、洮南市)
濮阳市(台前县、南乐县、范县、清丰县、华龙区、濮阳县)
赣州市(全南县、会昌县、上犹县、安远县、龙南市、瑞金市、大余县、南康区、信丰县、定南县、赣县区、寻乌县、于都县、石城县、崇义县、兴国县、章贡区、宁都县)
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锡林郭勒盟(太仆寺旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、正镶白旗、正蓝旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、镶黄旗)
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日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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日本为何对美国发出“最强硬警告”
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