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全国服务区域:
信阳市(平桥区、息县、浉河区、新县、罗山县、固始县、淮滨县、潢川县、商城县、光山县)
六安市(金寨县、裕安区、霍山县、金安区、叶集区、舒城县、霍邱县)
无锡市(梁溪区、惠山区、新吴区、锡山区、滨湖区、江阴市、宜兴市)
驻马店市(平舆县、确山县、泌阳县、正阳县、汝南县、西平县、新蔡县、上蔡县、驿城区、遂平县)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
广元市(剑阁县、利州区、昭化区、苍溪县、朝天区、旺苍县、青川县)
舟山市(嵊泗县、岱山县、定海区、普陀区)
平凉市(泾川县、庄浪县、静宁县、华亭市、崇信县、灵台县、崆峒区)
黑河市(北安市、逊克县、五大连池市、嫩江市、爱辉区、孙吴县)
宁夏回族自治区
广安市(邻水县、广安区、岳池县、武胜县、前锋区、华蓥市)
长沙市(望城区、宁乡市、雨花区、芙蓉区、开福区、浏阳市、长沙县、天心区、岳麓区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、盈江县、瑞丽市、梁河县)
钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)
玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、称多县、治多县、曲麻莱县、杂多县)
喀什地区(麦盖提县、泽普县、伽师县、疏勒县、叶城县、英吉沙县、岳普湖县、巴楚县、疏附县、莎车县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县)
本溪市(溪湖区、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、本溪满族自治县、平山区)
普洱市(西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)
东莞市
玉林市(兴业县、福绵区、陆川县、博白县、容县、玉州区、北流市)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、同心县、利通区、盐池县)
石家庄市(高邑县、栾城区、裕华区、井陉县、赵县、长安区、新华区、正定县、灵寿县、辛集市、桥西区、新乐市、鹿泉区、行唐县、平山县、藁城区、元氏县、晋州市、无极县、赞皇县、深泽县、井陉矿区)
盐城市(滨海县、盐都区、响水县、东台市、阜宁县、建湖县、大丰区、射阳县、亭湖区)
上饶市(德兴市、婺源县、广丰区、广信区、信州区、万年县、玉山县、余干县、弋阳县、鄱阳县、横峰县、铅山县)
芜湖市(繁昌区、镜湖区、湾沚区、弋江区、无为市、南陵县、鸠江区)
襄阳市(老河口市、襄城区、谷城县、宜城市、襄州区、南漳县、枣阳市、保康县、樊城区)
滁州市(南谯区、琅琊区、明光市、来安县、凤阳县、全椒县、天长市、定远县)
石河子市(新星市、白杨市、胡杨河市、五家渠市、图木舒克市、双河市、北屯市、阿拉尔市、铁门关市、昆玉市、可克达拉市)
邵阳市(武冈市、洞口县、隆回县、邵阳县、北塔区、新邵县、绥宁县、双清区、新宁县、大祥区、邵东市、城步苗族自治县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)
大连市(普兰店区、甘井子区、瓦房店市、西岗区、金州区、沙河口区、中山区、庄河市、旅顺口区、长海县)
五指山市(文昌市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、白沙黎族自治县、东方市、屯昌县、临高县、万宁市、定安县、保亭黎族苗族自治县、琼海市、陵水黎族自治县)
遂宁市(船山区、大英县、安居区、蓬溪县、射洪市)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)
黄冈市(麻城市、黄州区、蕲春县、红安县、罗田县、武穴市、黄梅县、浠水县、英山县、团风县)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、通山县、赤壁市)
宁波市(象山县、海曙区、慈溪市、北仑区、镇海区、奉化区、江北区、宁海县、余姚市、鄞州区)
吉林市(磐石市、昌邑区、丰满区、龙潭区、舒兰市、船营区、永吉县、桦甸市、蛟河市)
萍乡市(莲花县、湘东区、安源区、上栗县、芦溪县)
保定市(易县、安国市、望都县、顺平县、容城县、满城区、清苑区、唐县、涞源县、莲池区、蠡县、高阳县、安新县、涞水县、涿州市、定州市、定兴县、博野县、曲阳县、雄县、徐水区、高碑店市、阜平县、竞秀区)
河源市(紫金县、龙川县、连平县、东源县、和平县、源城区)
滨州市(邹平市、沾化区、滨城区、阳信县、博兴县、惠民县、无棣县)
邯郸市(邯山区、魏县、曲周县、鸡泽县、大名县、武安市、广平县、磁县、馆陶县、临漳县、峰峰矿区、肥乡区、永年区、涉县、复兴区、成安县、丛台区、邱县)
福州市(福清市、闽清县、罗源县、闽侯县、台江区、晋安区、仓山区、鼓楼区、连江县、平潭县、永泰县、长乐区、马尾区)
乐山市(峨眉山市、马边彝族自治县、井研县、沙湾区、沐川县、犍为县、五通桥区、峨边彝族自治县、市中区、金口河区、夹江县)
遵义市(务川仡佬族苗族自治县、正安县、凤冈县、习水县、播州区、汇川区、桐梓县、湄潭县、赤水市、绥阳县、仁怀市、余庆县、红花岗区、道真仡佬族苗族自治县)
烟台市(海阳市、龙口市、芝罘区、栖霞市、福山区、牟平区、蓬莱区、莱州市、莱山区、莱阳市、招远市)
齐齐哈尔市(昂昂溪区、铁锋区、讷河市、泰来县、克山县、拜泉县、建华区、龙江县、依安县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、龙沙区、克东县、富拉尔基区、富裕县)
甘孜藏族自治州(炉霍县、稻城县、理塘县、泸定县、甘孜县、新龙县、白玉县、乡城县、德格县、巴塘县、道孚县、色达县、九龙县、得荣县、雅江县、丹巴县、康定市、石渠县)
白银市(平川区、景泰县、靖远县、白银区、会宁县)
镇江市(句容市、丹阳市、丹徒区、京口区、润州区、扬中市)
平顶山市(舞钢市、新华区、鲁山县、叶县、卫东区、湛河区、宝丰县、郏县、汝州市、石龙区)
扬州市(高邮市、宝应县、仪征市、邗江区、江都区、广陵区)
安庆市(潜山市、望江县、迎江区、大观区、怀宁县、桐城市、岳西县、太湖县、宿松县、宜秀区)
防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)
朝阳市(北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、双塔区、凌源市、朝阳县)
中山市
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、利川市、咸丰县、建始县、来凤县、巴东县、恩施市、鹤峰县)
秦皇岛市(青龙满族自治县、昌黎县、抚宁区、海港区、北戴河区、山海关区、卢龙县)
湘潭市(韶山市、湘潭县、雨湖区、岳塘区、湘乡市)
楚雄彝族自治州(牟定县、南华县、武定县、大姚县、禄丰市、姚安县、双柏县、永仁县、元谋县、楚雄市)
漳州市(华安县、芗城区、云霄县、龙海区、南靖县、长泰区、漳浦县、龙文区、平和县、诏安县、东山县)
朔州市(应县、朔城区、右玉县、平鲁区、怀仁市、山阴县)
孝感市(汉川市、安陆市、云梦县、孝南区、大悟县、应城市、孝昌县)
渭南市(华州区、华阴市、白水县、蒲城县、潼关县、合阳县、富平县、韩城市、大荔县、临渭区、澄城县)
泰州市(兴化市、姜堰区、靖江市、高港区、海陵区、泰兴市)
池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)
张家口市(下花园区、沽源县、康保县、桥东区、万全区、宣化区、桥西区、涿鹿县、张北县、阳原县、怀来县、尚义县、蔚县、赤城县、崇礼区、怀安县)
海东市(化隆回族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县)
莆田市(荔城区、秀屿区、仙游县、涵江区、城厢区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
日喀则市(萨迦县、拉孜县、定结县、定日县、康马县、南木林县、白朗县、昂仁县、聂拉木县、萨嘎县、仁布县、仲巴县、江孜县、谢通门县、吉隆县、亚东县、岗巴县、桑珠孜区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
苏州市(吴中区、姑苏区、相城区、虎丘区、太仓市、昆山市、常熟市、张家港市、吴江区)
焦作市(博爱县、孟州市、马村区、中站区、修武县、武陟县、沁阳市、山阳区、解放区、温县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
聊城市(东昌府区、东阿县、茌平区、冠县、阳谷县、临清市、莘县、高唐县)
贺州市(钟山县、平桂区、昭平县、富川瑶族自治县、八步区)
延边朝鲜族自治州(和龙市、汪清县、延吉市、敦化市、图们市、龙井市、安图县、珲春市)
乌兰察布市(商都县、丰镇市、兴和县、察哈尔右翼前旗、卓资县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、化德县、察哈尔右翼中旗、集宁区、凉城县)
武汉市(黄陂区、江岸区、东西湖区、江汉区、汉阳区、江夏区、蔡甸区、新洲区、青山区、洪山区、武昌区、硚口区、汉南区)
许昌市(魏都区、鄢陵县、禹州市、襄城县、长葛市、建安区)
郴州市(临武县、安仁县、桂阳县、宜章县、永兴县、嘉禾县、汝城县、桂东县、北湖区、资兴市、苏仙区)
黄山市(徽州区、屯溪区、休宁县、歙县、黄山区、黟县、祁门县)
三门峡市(卢氏县、义马市、陕州区、渑池县、湖滨区、灵宝市)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)
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临沂市(临沭县、沂水县、兰山区、费县、平邑县、罗庄区、沂南县、莒南县、河东区、兰陵县、郯城县、蒙阴县)
贵阳市(清镇市、开阳县、乌当区、花溪区、云岩区、南明区、息烽县、白云区、修文县、观山湖区)
银川市(贺兰县、兴庆区、西夏区、灵武市、永宁县、金凤区)
躺平
文|美酒私享家 市场观察员英国
豪言成空谈:业绩失约与百亿目标的“八年马拉松”
自2012年梅林高调宣布“五年冲击百亿”以来,白云边的百亿目标已沦为一场“八年马拉松”。2024年,其销售收入仅78.3亿元,同比增长1%,远未达到82亿目标,更遑论百亿。相比之下,曾与其并称“百亿预备军”的西凤、今世缘早已在2023年突破百亿大关,而白云边仍在70亿区间徘徊,增速近乎停滞。
2017年白云边最高收入仅44.14亿,距离原定目标相差56%,如今又将百亿目标推迟至“十四五”期末(2025年),但按当前增速推算,2025年需实现27.7%的爆发式增长,在白酒行业缩量竞争的背景下,这无异于“痴人说梦”。
省外扩张难突破:靠“老乡经济”撑起的业绩天花板
白云边的省外市场看似增长,实则高度依赖湖北籍消费者的“老乡经济”。以广东为例,2024年销售额1.2亿元中,70%由湖北务工人员贡献,一旦该群体返乡或迁移,销售即刻滑坡。春节前核心产品滞销的窘境,暴露了其品牌渗透的脆弱性——省外消费者对兼香型白酒接受度低,且价格透明、利润微薄,经销商缺乏推广动力。
反观黄鹤楼,虽同为湖北名酒,但其清香型与浓香型的复合口感更易突破地域限制,且依托历史底蕴(1984年与茅台同列中国名酒),在高端市场更具辨识度。
高端化溃败:500元天花板与“廉价酒”标签难撕
白云边在高端市场的乏力尤为致命。天猫旗舰店销量前十产品单价均低于500元,30年陈酿甚至跌出京东前20名。湖北本土市场,五粮液、洋河年销20亿,汾酒、泸州老窖亦分食高端份额,而白云边仅能在100-500元价格带勉强立足。
2025年在南京召开的白酒行业T9会议显示出:名酒阵营都在加码储能,为高端次高端产品加持;不做次高端和高端的省酒老大没有未来!没有次高端和高端产品的子品牌难以突破百亿。底层逻辑是高净值人群“喝好酒,少喝酒;买新酒喝老酒”已经成为消费现实。而白云边完美避开了这两点。
黄鹤楼则凭借“中国名酒”基因,以南派大清香的差异化定位,加大品牌推广,较白云边在次高端市场更具竞争力。其53度楼20年货节单一平台销量超千件,且通过“清香+浓香”双线战略,既保留传统客群,又吸引年轻消费者。而白云边的高端化困局,本质是产品老化,高端产品品牌力不足与产品线混乱的双重枷锁。
管理老化vs品牌革新:梅林的“守旧”与黄鹤楼的“破圈”
梅林掌舵27年,虽曾挽救白云边于危难,但如今管理层老化、战略保守的弊端凸显。广告投放陈旧、数字化营销缺位,导致新生代消费者流失;而一线名酒(茅五洋泸汾)渠道下沉时,白云边几无还手之力。梅林颇有“廉颇老矣”之感。
反观黄鹤楼,被古井收之麾下之后,以“南派大清香”的差异化定位和“浓香+清香”双剑合璧,近年通过文旅融合、年轻化包装等策略,强化品牌文化IP。例如,其“历史的醇香与现代的碰撞”营销,既吸引中老年客群,又以清新口感切入年轻市场。增速十分明显。
黄鹤楼2021年实现营业收入8.89亿元,2023年业绩营业收入18.27亿元,2024年上半年,“黄鹤楼及其他”系列实现营收14.03亿元,同比增长26.58%。增长还在延续。估计2024年的业绩在20亿左右。
两相对比,白云边的品牌动作犹如“老牛拉破车”,而黄鹤楼则似“轻舟已过万重山”。
省酒老大如何突破百亿大关?白云边需“刮骨疗毒”
黄鹤楼的逆势而上已证明:唯有品牌力与创新力双轮驱动,方能穿越周期。白云边若再不“刮骨疗毒”,8年都被困在70亿元,恐将彻底沦为区域市场的“困兽”,而黄鹤楼或成鄂酒真正的扛旗者。
若白云边仍固守“老乡经济”和低端路线,百亿目标终将沦为泡影。如何其破局?笔者为此采访了行业著名品牌战略专家、北京君度咨询公司董事长林枫。林总说,从历史规律来看,无论是洋河还是古井,乃至西凤等,省酒老大要想突破百亿,需要四重变革:
(一)洞察并把握产业趋势,构建通天塔产品矩阵。
各省份白酒老大都紧密关注行业整体发展趋势,如大基建周期带来的消费升级,头部名酒涨价带来的价格带机会、行业次高端扩容,渠道模式变化、营销数字化等趋势,及时调整自身产品战略布局,加大技术改造,顺应潮流,构建通天塔产品矩阵(机会价格带覆盖),为品牌发展赢得先机。
(二)价格带合理布局,深耕100—200元价格带是关键。
1、依据品牌定位和目标消费群体,有针对性地布局不同价格带产品。从50—100元的大众消费到200—500元的中高端、次高端乃至1000元超高端布局,但是一定要在大众消费的价格带扎根,形成渠道的规模;然后聚焦深耕100—200元价格带,形成核心的用户群体根基;最后再往上延伸次高端价格带。通过产品升级、系列拓展等方式完善价格体系,满足多样化消费场景和不同层次消费者需求,实现销量与品牌形象的同步提升。
2、从低到高,价格带站稳,再往上走。100元以下是基础,100—200元是主力——主要进行B端客情公关,抢占优质渠道,借助渠道数量,释放渠道动能;200—300元是次主力,300—500元是形象——主要借助C化价值链和高势能品牌塑造,构建用户动销复购的势能。
(三)渠道策略要与时俱进,精细化深耕,小区域高占有。
无论是构建深度分销、盘中盘模式(餐饮盘中盘、团购盘中盘、核心用户盘中盘)、厂商协同模式,还是拥抱C化、BC一体化、拓展电商等新兴渠道,都强调渠道策略要与时俱进。
并且精细化深耕,强调与经销商紧密合作、对终端的赋能、强掌控以及线上线下渠道的融合发展,在根据地市场和省内核心市场渠道的“大区域、高占有”,保障产品顺利到达消费者手中,并提升销售效率和市场覆盖率。
1、增点扩面是小区域高占有的法宝:
酒企各个价格带的产品有效终端是多少?假如500人可以支撑一个100-200元价格带的有效终端。那么就看城市人口规模,计算有效终端数量,及其占有率是多少。
增点扩面需要注意的事:网点过多,费用高企可能是灾难,数量过少,覆盖率不高,丧失销售机会。
2、终端数量和质量是关键因素。找对竞品的有效终端,强攻。100-200-300价格带产品,要主核心终端和团购终端。发力宴席。这一点要学习徽酒的渠道深耕。
(四)品牌打造与消费者培育相辅相成:
深挖品牌历史文化内涵,通过多样化的文化活动、品鉴体验等将品牌文化具象化展示给消费者,在提升品牌知名度、美誉度的同时,注重与消费者的互动沟通,培育消费者对品牌的认同感、忠诚度,形成良好的口碑传播,进而推动品牌持续成长,巩固省酒老大地位并寻求全国化乃至国际化拓展。
从“湖北茅台”到增长失速,白云边的困境是区域酒企全国化失败的典型样本。当梅林仍沉醉于“兼香第一品牌”的口号时,黄鹤楼已悄然完成品牌焕新与市场破局。白酒行业的竞争,从来残酷——要么沉沦,要么步履维艰,要么革新逆袭,要么慢慢消亡。
(转自:美酒私享Home)
新闻结尾
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