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乐山市(犍为县、沙湾区、峨眉山市、马边彝族自治县、金口河区、市中区、井研县、峨边彝族自治县、夹江县、五通桥区、沐川县)
嘉兴市(嘉善县、南湖区、平湖市、秀洲区、桐乡市、海盐县、海宁市)
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广元市(苍溪县、旺苍县、青川县、剑阁县、昭化区、利州区、朝天区)
秦皇岛市(抚宁区、昌黎县、海港区、山海关区、卢龙县、青龙满族自治县、北戴河区)
抚顺市(顺城区、抚顺县、东洲区、新抚区、清原满族自治县、望花区、新宾满族自治县)
四平市(铁东区、双辽市、伊通满族自治县、铁西区、梨树县)
杭州市(上城区、拱墅区、钱塘区、临平区、余杭区、西湖区、萧山区、桐庐县、建德市、淳安县、临安区、滨江区、富阳区)
莆田市(涵江区、仙游县、荔城区、秀屿区、城厢区)
钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)
天水市(张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、麦积区、清水县、武山县、秦州区)
鄂尔多斯市(达拉特旗、乌审旗、东胜区、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克旗、康巴什区、鄂托克前旗)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
泰州市(泰兴市、海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市)
邵阳市(武冈市、洞口县、新邵县、隆回县、新宁县、双清区、北塔区、绥宁县、邵东市、大祥区、邵阳县、城步苗族自治县)
昭通市(彝良县、巧家县、鲁甸县、水富市、镇雄县、昭阳区、永善县、大关县、盐津县、威信县、绥江县)
张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)
娄底市(新化县、冷水江市、娄星区、双峰县、涟源市)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、共和县、贵德县)
朔州市(朔城区、平鲁区、怀仁市、山阴县、应县、右玉县)
淮南市(大通区、寿县、谢家集区、凤台县、潘集区、田家庵区、八公山区)
黄石市(铁山区、下陆区、大冶市、黄石港区、阳新县、西塞山区)
连云港市(赣榆区、灌云县、海州区、灌南县、连云区、东海县)
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南通市(如皋市、启东市、海安市、通州区、海门区、如东县、崇川区)
保定市(满城区、容城县、曲阳县、定州市、涞水县、徐水区、阜平县、顺平县、雄县、莲池区、涞源县、易县、唐县、高碑店市、高阳县、望都县、博野县、竞秀区、安新县、安国市、定兴县、蠡县、清苑区、涿州市)
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河源市(连平县、东源县、和平县、源城区、紫金县、龙川县)
厦门市(翔安区、集美区、海沧区、湖里区、思明区、同安区)
北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)
永州市(江华瑶族自治县、双牌县、新田县、祁阳市、道县、蓝山县、零陵区、江永县、冷水滩区、宁远县、东安县)
新余市(分宜县、渝水区)
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舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)
深圳市(南山区、龙岗区、罗湖区、龙华区、宝安区、光明区、坪山区、盐田区、福田区)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、格尔木市、乌兰县、茫崖市、德令哈市)
葫芦岛市(南票区、绥中县、龙港区、连山区、建昌县、兴城市)
吉林市(蛟河市、磐石市、昌邑区、龙潭区、舒兰市、永吉县、丰满区、船营区、桦甸市)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、贞丰县、安龙县、册亨县、望谟县、兴仁市、兴义市、晴隆县)
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塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、托里县、乌苏市、裕民县、沙湾市)
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吕梁市(方山县、交城县、汾阳市、岚县、孝义市、文水县、中阳县、兴县、交口县、临县、柳林县、离石区、石楼县)
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福州市(台江区、仓山区、闽侯县、福清市、长乐区、鼓楼区、永泰县、平潭县、马尾区、连江县、闽清县、晋安区、罗源县)
白城市(通榆县、大安市、洮南市、洮北区、镇赉县)
温州市(洞头区、泰顺县、苍南县、平阳县、龙湾区、鹿城区、龙港市、瓯海区、永嘉县、瑞安市、文成县、乐清市)
新疆维吾尔自治区
延边朝鲜族自治州(图们市、珲春市、龙井市、延吉市、敦化市、和龙市、汪清县、安图县)
兰州市(红古区、城关区、皋兰县、安宁区、榆中县、西固区、七里河区、永登县)
陇南市(西和县、礼县、文县、武都区、康县、两当县、徽县、成县、宕昌县)
驻马店市(上蔡县、确山县、汝南县、正阳县、遂平县、西平县、泌阳县、平舆县、驿城区、新蔡县)
鸡西市(密山市、恒山区、麻山区、虎林市、城子河区、鸡冠区、梨树区、鸡东县、滴道区)
盐城市(滨海县、东台市、亭湖区、射阳县、响水县、建湖县、盐都区、阜宁县、大丰区)
自贡市(荣县、自流井区、贡井区、大安区、沿滩区、富顺县)
西藏自治区
铁岭市(昌图县、开原市、银州区、铁岭县、调兵山市、清河区、西丰县)
大理白族自治州(鹤庆县、大理市、祥云县、永平县、漾濞彝族自治县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、洱源县、剑川县、云龙县、南涧彝族自治县、宾川县)
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荆州市(洪湖市、江陵县、沙市区、荆州区、监利市、松滋市、石首市、公安县)
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“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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