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攀枝花市(米易县、西区、盐边县、东区、仁和区)

舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)

保山市(隆阳区、昌宁县、腾冲市、施甸县、龙陵县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、彰武县、海州区、新邱区、细河区、太平区)  延安市(富县、安塞区、宜川县、志丹县、宝塔区、延川县、子长市、黄龙县、吴起县、延长县、甘泉县、黄陵县、洛川县)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

辽阳市(弓长岭区、白塔区、宏伟区、灯塔市、辽阳县、文圣区、太子河区)

随州市(广水市、随县、曾都区)

绥化市(海伦市、安达市、绥棱县、望奎县、兰西县、北林区、明水县、肇东市、庆安县、青冈县)  肇庆市(端州区、四会市、怀集县、高要区、鼎湖区、广宁县、封开县、德庆县)

广安市(前锋区、广安区、武胜县、华蓥市、岳池县、邻水县)

昭通市(巧家县、彝良县、盐津县、鲁甸县、威信县、水富市、永善县、昭阳区、大关县、绥江县、镇雄县)

延边朝鲜族自治州(安图县、汪清县、和龙市、珲春市、龙井市、图们市、敦化市、延吉市)

白银市(平川区、景泰县、会宁县、靖远县、白银区)

宜昌市(西陵区、五峰土家族自治县、枝江市、远安县、当阳市、点军区、长阳土家族自治县、夷陵区、猇亭区、兴山县、伍家岗区、秭归县、宜都市)

双鸭山市(友谊县、尖山区、四方台区、饶河县、宝清县、宝山区、岭东区、集贤县)

甘南藏族自治州(迭部县、夏河县、临潭县、舟曲县、碌曲县、合作市、玛曲县、卓尼县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、芒市、瑞丽市、梁河县)

渭南市(蒲城县、华州区、澄城县、白水县、大荔县、富平县、潼关县、临渭区、合阳县、韩城市、华阴市)

阳江市(阳东区、阳西县、江城区、阳春市)

遵义市(绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、习水县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、汇川区、播州区、余庆县、仁怀市、红花岗区、凤冈县、湄潭县、正安县)

海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵德县、共和县、贵南县)

萍乡市(安源区、莲花县、芦溪县、上栗县、湘东区)

许昌市(鄢陵县、建安区、禹州市、魏都区、长葛市、襄城县)

运城市(闻喜县、稷山县、夏县、垣曲县、河津市、绛县、平陆县、永济市、新绛县、万荣县、盐湖区、临猗县、芮城县)

亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)

新疆维吾尔自治区

漯河市(召陵区、郾城区、临颍县、舞阳县、源汇区)

成都市(成华区、大邑县、龙泉驿区、崇州市、邛崃市、锦江区、彭州市、蒲江县、武侯区、新都区、新津区、金牛区、双流区、金堂县、温江区、青白江区、简阳市、郫都区、青羊区、都江堰市)

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六安市(霍山县、霍邱县、舒城县、裕安区、金安区、金寨县、叶集区)

吉安市(吉安县、青原区、万安县、峡江县、永新县、新干县、吉州区、永丰县、吉水县、安福县、井冈山市、遂川县、泰和县)

廊坊市(安次区、永清县、大城县、香河县、广阳区、固安县、霸州市、三河市、大厂回族自治县、文安县)

菏泽市(定陶区、郓城县、成武县、单县、巨野县、曹县、东明县、牡丹区、鄄城县)  苏州市(张家港市、相城区、昆山市、虎丘区、常熟市、姑苏区、吴中区、吴江区、太仓市)

秦皇岛市(北戴河区、海港区、青龙满族自治县、抚宁区、卢龙县、昌黎县、山海关区)

邵阳市(武冈市、新宁县、邵阳县、北塔区、绥宁县、城步苗族自治县、新邵县、洞口县、大祥区、邵东市、双清区、隆回县)

鸡西市(恒山区、梨树区、麻山区、虎林市、城子河区、滴道区、密山市、鸡冠区、鸡东县)抚州市(崇仁县、广昌县、南丰县、乐安县、南城县、金溪县、宜黄县、东乡区、资溪县、黎川县、临川区)

七台河市(茄子河区、桃山区、新兴区、勃利县)  吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

宜宾市(翠屏区、筠连县、长宁县、叙州区、珙县、南溪区、屏山县、高县、江安县、兴文县)

焦作市(修武县、山阳区、马村区、中站区、博爱县、解放区、孟州市、沁阳市、温县、武陟县)

伊春市(南岔县、丰林县、金林区、友好区、铁力市、乌翠区、伊美区、大箐山县、汤旺县、嘉荫县)陇南市(徽县、西和县、成县、宕昌县、文县、康县、武都区、两当县、礼县)

西安市(鄠邑区、雁塔区、阎良区、灞桥区、蓝田县、未央区、莲湖区、新城区、临潼区、周至县、高陵区、碑林区、长安区)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、阿坝县、若尔盖县、松潘县、茂县、金川县、汶川县、红原县、九寨沟县、理县、小金县、黑水县、壤塘县)

兰州市(皋兰县、城关区、西固区、安宁区、永登县、榆中县、红古区、七里河区)

汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)

南京市(六合区、雨花台区、建邺区、栖霞区、秦淮区、玄武区、鼓楼区、浦口区、高淳区、江宁区、溧水区)

深圳市(罗湖区、龙岗区、龙华区、福田区、宝安区、坪山区、盐田区、光明区、南山区)

汕头市(潮南区、濠江区、金平区、澄海区、潮阳区、龙湖区、南澳县)

淮北市(濉溪县、相山区、杜集区、烈山区)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

平顶山市(湛河区、新华区、石龙区、宝丰县、汝州市、叶县、郏县、鲁山县、卫东区、舞钢市)

枣庄市(峄城区、薛城区、市中区、山亭区、滕州市、台儿庄区)

青岛市(市南区、即墨区、黄岛区、胶州市、崂山区、莱西市、平度市、市北区、李沧区、城阳区)

天津市(和平区、北辰区、宝坻区、东丽区、河北区、河西区、南开区、河东区、西青区、红桥区、武清区、静海区、津南区、滨海新区、宁河区、蓟州区)

济宁市(鱼台县、金乡县、任城区、泗水县、曲阜市、邹城市、汶上县、兖州区、微山县、嘉祥县、梁山县)

景德镇市(珠山区、昌江区、浮梁县、乐平市)

雅安市(名山区、雨城区、天全县、宝兴县、石棉县、汉源县、荥经县、芦山县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄