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中山市
洛阳市(偃师区、洛龙区、洛宁县、伊川县、汝阳县、瀍河回族区、孟津区、西工区、栾川县、老城区、涧西区、新安县、嵩县、宜阳县)
阿里地区(普兰县、噶尔县、革吉县、日土县、措勤县、改则县、札达县)
商洛市(商州区、柞水县、镇安县、丹凤县、洛南县、山阳县、商南县)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、商都县、兴和县、四子王旗、卓资县、集宁区、丰镇市、凉城县、化德县、察哈尔右翼后旗)
巴中市(巴州区、平昌县、通江县、恩阳区、南江县)
东营市(广饶县、东营区、河口区、垦利区、利津县)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
忻州市(原平市、繁峙县、岢岚县、五寨县、代县、忻府区、五台县、定襄县、偏关县、神池县、宁武县、保德县、河曲县、静乐县)
百色市(西林县、靖西市、隆林各族自治县、德保县、那坡县、田林县、平果市、乐业县、田阳区、田东县、凌云县、右江区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)
庆阳市(华池县、镇原县、环县、西峰区、合水县、宁县、正宁县、庆城县)
曲靖市(马龙区、会泽县、沾益区、罗平县、师宗县、麒麟区、宣威市、富源县、陆良县)
武汉市(蔡甸区、东西湖区、黄陂区、武昌区、江汉区、新洲区、汉南区、青山区、汉阳区、江岸区、江夏区、硚口区、洪山区)
东莞市
鄂尔多斯市(达拉特旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、乌审旗、东胜区、杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、鄂托克旗)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、凯里市、施秉县、三穗县、镇远县、麻江县、台江县、锦屏县、丹寨县、从江县、剑河县、黄平县、天柱县、黎平县、雷山县、榕江县)
太原市(娄烦县、杏花岭区、晋源区、清徐县、小店区、阳曲县、迎泽区、万柏林区、尖草坪区、古交市)
吕梁市(中阳县、临县、交口县、汾阳市、交城县、柳林县、岚县、兴县、文水县、石楼县、孝义市、方山县、离石区)
运城市(垣曲县、闻喜县、永济市、平陆县、夏县、万荣县、河津市、盐湖区、稷山县、绛县、新绛县、芮城县、临猗县)
滨州市(阳信县、滨城区、沾化区、博兴县、惠民县、无棣县、邹平市)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
韶关市(乐昌市、曲江区、南雄市、浈江区、乳源瑶族自治县、翁源县、仁化县、武江区、新丰县、始兴县)
宜春市(丰城市、樟树市、奉新县、高安市、上高县、万载县、宜丰县、靖安县、铜鼓县、袁州区)
三明市(建宁县、泰宁县、将乐县、清流县、沙县区、大田县、永安市、尤溪县、明溪县、宁化县、三元区)
安庆市(岳西县、大观区、太湖县、宿松县、桐城市、潜山市、迎江区、宜秀区、望江县、怀宁县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区、乌拉特前旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗)
承德市(平泉市、双滦区、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、承德县、双桥区、兴隆县、滦平县、隆化县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、黔西市、七星关区、纳雍县、金沙县、赫章县、大方县)
贵阳市(修文县、观山湖区、白云区、清镇市、开阳县、南明区、息烽县、云岩区、乌当区、花溪区)
济宁市(任城区、曲阜市、嘉祥县、泗水县、微山县、兖州区、汶上县、梁山县、金乡县、邹城市、鱼台县)
景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)
喀什地区(巴楚县、岳普湖县、疏附县、喀什市、麦盖提县、叶城县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、疏勒县、伽师县、英吉沙县)
玉林市(兴业县、玉州区、容县、福绵区、北流市、博白县、陆川县)
南京市(秦淮区、六合区、溧水区、建邺区、鼓楼区、玄武区、栖霞区、雨花台区、高淳区、江宁区、浦口区)
平凉市(静宁县、泾川县、崇信县、华亭市、灵台县、崆峒区、庄浪县)
泉州市(鲤城区、泉港区、安溪县、南安市、丰泽区、洛江区、德化县、惠安县、永春县、晋江市、石狮市、金门县)
新乡市(封丘县、原阳县、长垣市、卫辉市、牧野区、获嘉县、凤泉区、红旗区、卫滨区、辉县市、新乡县、延津县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、奇台县、昌吉市、玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县、呼图壁县)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
廊坊市(大厂回族自治县、大城县、固安县、香河县、广阳区、安次区、永清县、三河市、文安县、霸州市)
大连市(庄河市、中山区、金州区、瓦房店市、长海县、西岗区、甘井子区、沙河口区、旅顺口区、普兰店区)
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白山市(靖宇县、临江市、抚松县、江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区)
汕头市(龙湖区、潮南区、濠江区、南澳县、潮阳区、澄海区、金平区)
江门市(蓬江区、台山市、开平市、恩平市、江海区、新会区、鹤山市)
盐城市(盐都区、建湖县、东台市、响水县、大丰区、亭湖区、滨海县、射阳县、阜宁县)
南昌市(进贤县、安义县、红谷滩区、南昌县、青山湖区、新建区、青云谱区、西湖区、东湖区)
金华市(永康市、东阳市、磐安县、浦江县、义乌市、金东区、兰溪市、武义县、婺城区)
柳州市(柳北区、鱼峰区、柳城县、城中区、三江侗族自治县、柳南区、鹿寨县、融安县、柳江区、融水苗族自治县)
萍乡市(莲花县、湘东区、芦溪县、安源区、上栗县)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、古丈县、永顺县、保靖县、凤凰县、龙山县、花垣县、泸溪县)
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海南藏族自治州(贵南县、同德县、贵德县、共和县、兴海县)
广安市(华蓥市、武胜县、前锋区、广安区、邻水县、岳池县)
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池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)
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香港特别行政区
汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)
株洲市(茶陵县、芦淞区、石峰区、渌口区、荷塘区、攸县、炎陵县、天元区、醴陵市)
内蒙古自治区
鹤岗市(绥滨县、工农区、东山区、萝北县、兴安区、南山区、兴山区、向阳区)
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达州市(达川区、开江县、万源市、通川区、宣汉县、渠县、大竹县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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