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白银市(会宁县、靖远县、白银区、景泰县、平川区)

那曲市(巴青县、申扎县、色尼区、聂荣县、比如县、索县、双湖县、班戈县、嘉黎县、安多县、尼玛县)

宣城市(旌德县、郎溪县、绩溪县、广德市、宁国市、宣州区、泾县)

百色市(隆林各族自治县、德保县、田阳区、平果市、右江区、凌云县、田东县、田林县、靖西市、西林县、那坡县、乐业县)  呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、阿荣旗、海拉尔区、牙克石市、根河市、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、满洲里市、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

厦门市(湖里区、海沧区、集美区、同安区、思明区、翔安区)

甘孜藏族自治州(甘孜县、理塘县、巴塘县、九龙县、泸定县、炉霍县、道孚县、德格县、白玉县、丹巴县、康定市、新龙县、乡城县、色达县、雅江县、石渠县、得荣县、稻城县)

楚雄彝族自治州(武定县、楚雄市、姚安县、禄丰市、元谋县、大姚县、南华县、双柏县、永仁县、牟定县)益阳市(资阳区、赫山区、桃江县、沅江市、南县、安化县)

吉林市(昌邑区、磐石市、龙潭区、蛟河市、永吉县、桦甸市、丰满区、船营区、舒兰市)  伊春市(大箐山县、嘉荫县、伊美区、丰林县、南岔县、金林区、铁力市、汤旺县、友好区、乌翠区)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、云龙县、洱源县、弥渡县、南涧彝族自治县、鹤庆县、大理市、剑川县、祥云县、永平县、宾川县)

襄阳市(樊城区、宜城市、枣阳市、老河口市、保康县、南漳县、谷城县、襄城区、襄州区)

绥化市(绥棱县、海伦市、庆安县、兰西县、肇东市、北林区、望奎县、明水县、青冈县、安达市)

成都市(彭州市、锦江区、温江区、大邑县、金牛区、成华区、蒲江县、都江堰市、龙泉驿区、金堂县、新津区、邛崃市、双流区、郫都区、简阳市、武侯区、新都区、崇州市、青羊区、青白江区)

揭阳市(榕城区、普宁市、惠来县、揭东区、揭西县)

聊城市(莘县、东昌府区、冠县、东阿县、阳谷县、高唐县、临清市、茌平区)

漯河市(郾城区、源汇区、临颍县、召陵区、舞阳县)

蚌埠市(固镇县、淮上区、龙子湖区、怀远县、蚌山区、禹会区、五河县)

宝鸡市(陈仓区、凤翔区、扶风县、太白县、岐山县、金台区、凤县、眉县、麟游县、千阳县、渭滨区、陇县)

临沧市(临翔区、沧源佤族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、永德县)

河源市(连平县、和平县、龙川县、源城区、紫金县、东源县)

广州市(越秀区、天河区、荔湾区、海珠区、番禺区、南沙区、从化区、白云区、花都区、增城区、黄埔区)

承德市(承德县、双桥区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、平泉市、鹰手营子矿区、隆化县、滦平县、兴隆县、宽城满族自治县、双滦区)

阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)

威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)

钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)

长治市(上党区、潞州区、武乡县、长子县、屯留区、襄垣县、沁县、沁源县、黎城县、壶关县、平顺县、潞城区)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)

喀什地区(莎车县、疏勒县、喀什市、英吉沙县、疏附县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、伽师县、叶城县、麦盖提县、泽普县)

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长春市(德惠市、南关区、绿园区、宽城区、二道区、朝阳区、九台区、双阳区、农安县、榆树市、公主岭市)

贺州市(平桂区、八步区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县)

桂林市(临桂区、灌阳县、灵川县、兴安县、资源县、平乐县、雁山区、全州县、象山区、阳朔县、荔浦市、七星区、叠彩区、秀峰区、永福县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县)

阿里地区(改则县、噶尔县、普兰县、革吉县、日土县、措勤县、札达县)  安阳市(殷都区、汤阴县、内黄县、文峰区、滑县、北关区、林州市、安阳县、龙安区)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴仁市、贞丰县、普安县、晴隆县、安龙县、望谟县、兴义市)

平顶山市(卫东区、汝州市、宝丰县、石龙区、湛河区、叶县、鲁山县、舞钢市、郏县、新华区)

遂宁市(射洪市、船山区、蓬溪县、安居区、大英县)汕头市(濠江区、潮阳区、龙湖区、金平区、潮南区、南澳县、澄海区)

清远市(连南瑶族自治县、英德市、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、阳山县)  济源市

恩施土家族苗族自治州(利川市、建始县、宣恩县、巴东县、来凤县、恩施市、鹤峰县、咸丰县)

黄冈市(黄梅县、红安县、蕲春县、麻城市、罗田县、英山县、武穴市、黄州区、浠水县、团风县)

乐山市(犍为县、五通桥区、沐川县、井研县、沙湾区、夹江县、马边彝族自治县、金口河区、峨眉山市、市中区、峨边彝族自治县)林芝市(察隅县、墨脱县、工布江达县、朗县、巴宜区、米林市、波密县)

海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)

淮安市(涟水县、淮安区、盱眙县、清江浦区、淮阴区、洪泽区、金湖县)

苏州市(太仓市、姑苏区、虎丘区、张家港市、吴中区、相城区、昆山市、吴江区、常熟市)

孝感市(大悟县、应城市、孝昌县、汉川市、安陆市、云梦县、孝南区)

江门市(开平市、新会区、江海区、台山市、鹤山市、恩平市、蓬江区)

鸡西市(虎林市、恒山区、麻山区、鸡冠区、城子河区、密山市、梨树区、鸡东县、滴道区)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

郴州市(资兴市、永兴县、桂阳县、苏仙区、宜章县、北湖区、嘉禾县、桂东县、汝城县、安仁县、临武县)

金昌市(永昌县、金川区)

铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)

内江市(资中县、隆昌市、东兴区、威远县、市中区)

玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、治多县、杂多县、曲麻莱县、玉树市)

玉林市(陆川县、博白县、玉州区、北流市、容县、兴业县、福绵区)

株洲市(荷塘区、炎陵县、渌口区、攸县、茶陵县、醴陵市、石峰区、芦淞区、天元区)

天水市(秦州区、秦安县、清水县、张家川回族自治县、武山县、甘谷县、麦积区)

淄博市(淄川区、周村区、沂源县、桓台县、张店区、临淄区、博山区、高青县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外