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怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
阳泉市(平定县、矿区、盂县、城区、郊区)
金华市(武义县、浦江县、东阳市、兰溪市、永康市、磐安县、婺城区、金东区、义乌市)
阜阳市(阜南县、界首市、颍州区、太和县、颍上县、临泉县、颍东区、颍泉区)
商丘市(睢阳区、虞城县、民权县、梁园区、柘城县、睢县、夏邑县、宁陵县、永城市)
昆明市(宜良县、西山区、东川区、呈贡区、盘龙区、石林彝族自治县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、富民县、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、五华区、官渡区)
铜仁市(石阡县、万山区、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、松桃苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、德江县、江口县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、茫崖市、天峻县、乌兰县、都兰县)
扬州市(仪征市、邗江区、宝应县、高邮市、江都区、广陵区)
新余市(渝水区、分宜县)
抚州市(东乡区、崇仁县、临川区、金溪县、南城县、广昌县、乐安县、南丰县、资溪县、宜黄县、黎川县)
雅安市(天全县、名山区、荥经县、芦山县、汉源县、宝兴县、石棉县、雨城区)
梧州市(万秀区、蒙山县、藤县、长洲区、龙圩区、苍梧县、岑溪市)
新乡市(长垣市、辉县市、延津县、封丘县、卫辉市、红旗区、原阳县、新乡县、卫滨区、获嘉县、凤泉区、牧野区)
乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、丰镇市、商都县、化德县、集宁区、兴和县、凉城县、四子王旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、察哈尔右翼前旗)
茂名市(化州市、电白区、茂南区、信宜市、高州市)
抚顺市(抚顺县、新抚区、望花区、顺城区、清原满族自治县、新宾满族自治县、东洲区)
长沙市(开福区、望城区、宁乡市、雨花区、长沙县、天心区、浏阳市、岳麓区、芙蓉区)
青岛市(即墨区、莱西市、城阳区、市南区、黄岛区、胶州市、平度市、崂山区、李沧区、市北区)
聊城市(临清市、冠县、茌平区、莘县、阳谷县、高唐县、东阿县、东昌府区)
吉安市(遂川县、吉安县、泰和县、新干县、万安县、永新县、安福县、吉水县、吉州区、永丰县、峡江县、井冈山市、青原区)
曲靖市(罗平县、会泽县、麒麟区、富源县、陆良县、沾益区、师宗县、马龙区、宣威市)
丹东市(振兴区、元宝区、振安区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
衡水市(安平县、景县、枣强县、饶阳县、桃城区、阜城县、武强县、冀州区、故城县、深州市、武邑县)
连云港市(灌南县、海州区、东海县、连云区、灌云县、赣榆区)
呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、满洲里市、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、阿荣旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、额尔古纳市、牙克石市)
韶关市(乐昌市、翁源县、始兴县、南雄市、乳源瑶族自治县、仁化县、曲江区、武江区、新丰县、浈江区)
岳阳市(临湘市、汨罗市、岳阳县、湘阴县、岳阳楼区、君山区、平江县、云溪区、华容县)
重庆市(酉阳土家族苗族自治县、九龙坡区、云阳县、梁平区、长寿区、大渡口区、开州区、沙坪坝区、江津区、巫溪县、奉节县、巫山县、秀山土家族苗族自治县、潼南区、永川区、渝北区、忠县、渝中区、城口县、璧山区、荣昌区、南川区、石柱土家族自治县、涪陵区、铜梁区、巴南区、黔江区、彭水苗族土家族自治县、合川区、南岸区、丰都县、万州区、大足区、江北区、武隆区、北碚区、垫江县、綦江区)
辽阳市(文圣区、宏伟区、灯塔市、弓长岭区、太子河区、辽阳县、白塔区)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、安图县、龙井市、延吉市、图们市、和龙市、汪清县、珲春市)
荆州市(石首市、监利市、江陵县、公安县、沙市区、洪湖市、荆州区、松滋市)
滨州市(沾化区、滨城区、惠民县、阳信县、博兴县、无棣县、邹平市)
北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)
兰州市(红古区、城关区、安宁区、永登县、七里河区、皋兰县、西固区、榆中县)
广安市(武胜县、岳池县、华蓥市、广安区、邻水县、前锋区)
北京市(顺义区、西城区、昌平区、石景山区、门头沟区、大兴区、房山区、海淀区、东城区、延庆区、通州区、丰台区、密云区、平谷区、朝阳区、怀柔区)
凉山彝族自治州(金阳县、冕宁县、普格县、盐源县、木里藏族自治县、昭觉县、会东县、喜德县、越西县、西昌市、宁南县、德昌县、甘洛县、美姑县、雷波县、会理市、布拖县)
营口市(西市区、老边区、大石桥市、鲅鱼圈区、盖州市、站前区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)
阿坝藏族羌族自治州(金川县、马尔康市、壤塘县、若尔盖县、红原县、小金县、理县、茂县、黑水县、松潘县、阿坝县、九寨沟县、汶川县)
襄阳市(枣阳市、老河口市、樊城区、谷城县、襄城区、襄州区、南漳县、宜城市、保康县)
威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)
徐州市(贾汪区、沛县、泉山区、丰县、睢宁县、云龙区、铜山区、新沂市、邳州市、鼓楼区)
丽江市(华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县)
山南市(加查县、错那市、桑日县、贡嘎县、措美县、洛扎县、扎囊县、乃东区、浪卡子县、琼结县、隆子县、曲松县)
自贡市(大安区、荣县、自流井区、沿滩区、贡井区、富顺县)
孝感市(大悟县、应城市、安陆市、孝南区、汉川市、孝昌县、云梦县)
防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)
长治市(武乡县、沁县、潞城区、襄垣县、沁源县、平顺县、屯留区、潞州区、黎城县、上党区、壶关县、长子县)
松原市(扶余市、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)
五指山市(白沙黎族自治县、万宁市、定安县、屯昌县、东方市、乐东黎族自治县、文昌市、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、临高县、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼海市、昌江黎族自治县)
定西市(通渭县、临洮县、漳县、安定区、陇西县、岷县、渭源县)
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芜湖市(无为市、镜湖区、弋江区、鸠江区、南陵县、繁昌区、湾沚区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
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马鞍山市(含山县、花山区、和县、当涂县、博望区、雨山区)
鸡西市(恒山区、鸡东县、滴道区、麻山区、梨树区、密山市、鸡冠区、城子河区、虎林市)
天水市(秦安县、清水县、秦州区、张家川回族自治县、甘谷县、武山县、麦积区)
佛山市(三水区、南海区、禅城区、顺德区、高明区)
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“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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