冰山王子的宝贝公主|一次心灵的洗礼与自我发现之旅各观看《今日汇总》
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维修服务预约日历，方便客户安排：我们提供维修服务预约日历功能，让客户可以根据自己的日程安排，选择合适的维修时间，避免时间冲突。
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全国服务区域：
阿勒泰地区(阿勒泰市、布尔津县、青河县、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县、福海县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、花垣县、永顺县、保靖县、古丈县、泸溪县、吉首市、龙山县)
绥化市(庆安县、兰西县、绥棱县、海伦市、明水县、安达市、望奎县、北林区、肇东市、青冈县)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、轮台县、库尔勒市、和静县、和硕县、尉犁县、博湖县、且末县)
郴州市(苏仙区、安仁县、永兴县、宜章县、北湖区、汝城县、临武县、桂东县、桂阳县、嘉禾县、资兴市)
徐州市(睢宁县、邳州市、沛县、云龙区、丰县、铜山区、贾汪区、鼓楼区、新沂市、泉山区)
新余市(渝水区、分宜县)
安康市(汉阴县、平利县、旬阳市、白河县、岚皋县、镇坪县、紫阳县、汉滨区、石泉县、宁陕县)
景德镇市(珠山区、乐平市、浮梁县、昌江区)
白山市(临江市、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、抚松县、靖宇县)
河池市(大化瑶族自治县、凤山县、天峨县、巴马瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、宜州区、南丹县)
防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)
广州市(天河区、增城区、番禺区、花都区、白云区、荔湾区、从化区、海珠区、黄埔区、南沙区、越秀区)
海东市(化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、平安区)
滨州市(博兴县、惠民县、滨城区、阳信县、无棣县、邹平市、沾化区)
阿克苏地区(阿克苏市、拜城县、沙雅县、库车市、新和县、阿瓦提县、温宿县、乌什县、柯坪县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
渭南市(白水县、大荔县、华阴市、蒲城县、华州区、合阳县、富平县、临渭区、澄城县、潼关县、韩城市)
儋州市
常德市(鼎城区、澧县、汉寿县、临澧县、石门县、武陵区、桃源县、津市市、安乡县)
濮阳市(华龙区、范县、濮阳县、清丰县、台前县、南乐县)
柳州市(柳江区、鱼峰区、柳城县、融安县、三江侗族自治县、鹿寨县、柳南区、城中区、融水苗族自治县、柳北区)
玉树藏族自治州(囊谦县、治多县、杂多县、称多县、曲麻莱县、玉树市)
开封市(龙亭区、鼓楼区、尉氏县、通许县、杞县、祥符区、顺河回族区、禹王台区、兰考县)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
宜春市(铜鼓县、宜丰县、靖安县、高安市、万载县、丰城市、上高县、樟树市、奉新县、袁州区)
益阳市(安化县、资阳区、沅江市、桃江县、南县、赫山区)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
香港特别行政区
丹东市(凤城市、振兴区、元宝区、宽甸满族自治县、东港市、振安区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
黄石市(西塞山区、黄石港区、阳新县、下陆区、铁山区、大冶市)
三明市(泰宁县、将乐县、建宁县、三元区、永安市、清流县、大田县、沙县区、尤溪县、宁化县、明溪县)
济宁市(兖州区、邹城市、任城区、泗水县、曲阜市、嘉祥县、微山县、汶上县、梁山县、金乡县、鱼台县)
菏泽市(巨野县、曹县、牡丹区、鄄城县、东明县、定陶区、成武县、单县、郓城县)
咸宁市(通城县、咸安区、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、通山县)
那曲市(色尼区、申扎县、比如县、安多县、双湖县、索县、巴青县、尼玛县、聂荣县、嘉黎县、班戈县)
湖州市(南浔区、吴兴区、长兴县、德清县、安吉县)
镇江市(润州区、京口区、丹徒区、句容市、丹阳市、扬中市)
娄底市(娄星区、新化县、冷水江市、涟源市、双峰县)
嘉兴市(秀洲区、桐乡市、嘉善县、南湖区、海盐县、海宁市、平湖市)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、黑水县、马尔康市、理县、汶川县、小金县、茂县、九寨沟县、若尔盖县、松潘县、金川县、阿坝县、红原县)
乌兰察布市(兴和县、察哈尔右翼前旗、卓资县、察哈尔右翼中旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼后旗、丰镇市、四子王旗、商都县、化德县)
莆田市(秀屿区、仙游县、涵江区、荔城区、城厢区)
安阳市(殷都区、龙安区、林州市、安阳县、内黄县、汤阴县、文峰区、滑县、北关区)
漳州市(长泰区、诏安县、芗城区、龙海区、云霄县、漳浦县、东山县、南靖县、龙文区、华安县、平和县)
威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)
大庆市(肇源县、肇州县、大同区、林甸县、红岗区、龙凤区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区)
亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
烟台市(蓬莱区、莱阳市、栖霞市、莱山区、海阳市、招远市、牟平区、芝罘区、龙口市、莱州市、福山区)
泰州市(兴化市、靖江市、海陵区、高港区、姜堰区、泰兴市)
辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)
滁州市(定远县、明光市、全椒县、琅琊区、凤阳县、天长市、南谯区、来安县)
肇庆市(端州区、广宁县、封开县、德庆县、高要区、四会市、鼎湖区、怀集县)
晋城市(高平市、陵川县、沁水县、阳城县、城区、泽州县)
汉中市(西乡县、略阳县、勉县、汉台区、宁强县、城固县、佛坪县、南郑区、留坝县、洋县、镇巴县)
宣城市(绩溪县、广德市、泾县、宁国市、旌德县、郎溪县、宣州区)
怀化市(溆浦县、鹤城区、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、洪江市、会同县、中方县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县)
阿里地区(普兰县、札达县、日土县、措勤县、改则县、革吉县、噶尔县)
衡阳市(蒸湘区、衡山县、衡南县、祁东县、衡阳县、珠晖区、雁峰区、常宁市、南岳区、石鼓区、耒阳市、衡东县)
许昌市(襄城县、鄢陵县、魏都区、长葛市、禹州市、建安区)
南通市(崇川区、启东市、如东县、如皋市、海安市、通州区、海门区)
铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)
营口市(大石桥市、站前区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、老边区)
桂林市(龙胜各族自治县、雁山区、秀峰区、临桂区、兴安县、永福县、灌阳县、资源县、阳朔县、灵川县、全州县、七星区、叠彩区、平乐县、象山区、恭城瑶族自治县、荔浦市)
厦门市(湖里区、思明区、翔安区、海沧区、集美区、同安区)
宁波市(鄞州区、北仑区、余姚市、宁海县、慈溪市、奉化区、海曙区、镇海区、江北区、象山县)
喀什地区(巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、英吉沙县、疏勒县、莎车县、叶城县、泽普县、岳普湖县、麦盖提县、疏附县、伽师县)
黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县)
六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、马关县、广南县、西畴县、文山市、富宁县、砚山县、麻栗坡县)
沈阳市(沈河区、新民市、大东区、辽中区、苏家屯区、康平县、沈北新区、于洪区、法库县、浑南区、铁西区、和平区、皇姑区)
十堰市(郧西县、丹江口市、竹溪县、房县、郧阳区、张湾区、竹山县、茅箭区)
玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、江川区、新平彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市、易门县)
云浮市(罗定市、郁南县、新兴县、云安区、云城区)
玉林市(玉州区、北流市、容县、兴业县、福绵区、博白县、陆川县)
金昌市(金川区、永昌县)
长沙市(宁乡市、芙蓉区、天心区、长沙县、岳麓区、望城区、浏阳市、开福区、雨花区)
泸州市(泸县、江阳区、纳溪区、叙永县、龙马潭区、古蔺县、合江县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
临沂市(蒙阴县、沂南县、费县、莒南县、兰山区、沂水县、临沭县、郯城县、罗庄区、兰陵县、河东区、平邑县)
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贵港市(港北区、平南县、覃塘区、港南区、桂平市)
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通化市(二道江区、东昌区、辉南县、梅河口市、柳河县、通化县、集安市)
成都市(新津区、郫都区、简阳市、蒲江县、青羊区、武侯区、青白江区、都江堰市、新都区、龙泉驿区、彭州市、金堂县、成华区、大邑县、双流区、锦江区、温江区、崇州市、邛崃市、金牛区)
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东莞市
中山市
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扬州市(高邮市、仪征市、宝应县、江都区、邗江区、广陵区)
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内蒙古自治区
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
庆阳市(庆城县、西峰区、合水县、环县、镇原县、正宁县、宁县、华池县)
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、元宝山区、红山区、宁城县、翁牛特旗、巴林左旗、松山区、喀喇沁旗、克什克腾旗、巴林右旗、林西县、敖汉旗)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、茫崖市、德令哈市、都兰县、格尔木市)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗、五原县、乌拉特前旗、磴口县)
大同市(浑源县、阳高县、天镇县、左云县、云州区、新荣区、云冈区、灵丘县、广灵县、平城区)
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马鞍山市(花山区、当涂县、雨山区、博望区、含山县、和县)
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酒泉市(肃州区、玉门市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、敦煌市、瓜州县)
台州市(椒江区、仙居县、黄岩区、玉环市、温岭市、天台县、路桥区、临海市、三门县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、宣恩县、咸丰县、恩施市、鹤峰县、建始县、巴东县、利川市)
毕节市(纳雍县、金沙县、黔西市、七星关区、大方县、织金县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县)
白城市(大安市、洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区)
平顶山市(叶县、湛河区、汝州市、鲁山县、宝丰县、舞钢市、卫东区、郏县、石龙区、新华区)
福州市(连江县、闽清县、福清市、平潭县、长乐区、闽侯县、马尾区、晋安区、鼓楼区、罗源县、永泰县、仓山区、台江区)
阜新市(太平区、清河门区、细河区、海州区、彰武县、阜新蒙古族自治县、新邱区)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、贞丰县、册亨县、普安县、兴义市、兴仁市、安龙县、望谟县)
佛山市(南海区、顺德区、禅城区、高明区、三水区)
阜阳市(临泉县、颍泉区、太和县、界首市、颍东区、阜南县、颍州区、颍上县)
运城市(河津市、新绛县、闻喜县、夏县、绛县、盐湖区、永济市、临猗县、稷山县、平陆县、万荣县、芮城县、垣曲县)
佳木斯市(向阳区、汤原县、桦川县、桦南县、富锦市、同江市、东风区、郊区、前进区、抚远市)
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林芝市(工布江达县、波密县、朗县、米林市、墨脱县、察隅县、巴宜区)
天水市(武山县、秦安县、清水县、张家川回族自治县、秦州区、甘谷县、麦积区)
广安市(广安区、华蓥市、武胜县、前锋区、岳池县、邻水县)
中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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