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玉树藏族自治州(曲麻莱县、称多县、治多县、玉树市、杂多县、囊谦县)

吕梁市(交城县、岚县、柳林县、临县、兴县、方山县、孝义市、汾阳市、交口县、离石区、中阳县、石楼县、文水县)

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滨州市(沾化区、邹平市、滨城区、无棣县、惠民县、博兴县、阳信县)

昭通市(鲁甸县、巧家县、盐津县、昭阳区、永善县、大关县、威信县、绥江县、镇雄县、水富市、彝良县)

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蚌埠市(淮上区、五河县、龙子湖区、怀远县、禹会区、蚌山区、固镇县)

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泉州市(晋江市、洛江区、金门县、安溪县、德化县、惠安县、永春县、泉港区、鲤城区、南安市、丰泽区、石狮市)

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伊犁哈萨克自治州(伊宁市、特克斯县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、新源县、昭苏县、奎屯市、霍尔果斯市、尼勒克县、伊宁县、巩留县)

六安市(霍山县、金寨县、叶集区、霍邱县、舒城县、金安区、裕安区)

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随州市(广水市、曾都区、随县)

宁德市(蕉城区、古田县、霞浦县、寿宁县、福鼎市、周宁县、福安市、柘荣县、屏南县)

佳木斯市(同江市、富锦市、向阳区、东风区、桦南县、汤原县、前进区、桦川县、郊区、抚远市)

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邵阳市(绥宁县、大祥区、新邵县、洞口县、北塔区、双清区、新宁县、城步苗族自治县、隆回县、邵东市、邵阳县、武冈市)

衢州市(常山县、江山市、龙游县、开化县、衢江区、柯城区)

呼和浩特市(武川县、新城区、玉泉区、回民区、托克托县、土默特左旗、赛罕区、和林格尔县、清水河县)

枣庄市(峄城区、台儿庄区、滕州市、薛城区、市中区、山亭区)

和田地区(民丰县、和田市、策勒县、墨玉县、皮山县、于田县、洛浦县、和田县)

江门市(恩平市、蓬江区、新会区、台山市、开平市、鹤山市、江海区)

永州市(新田县、祁阳市、零陵区、蓝山县、双牌县、道县、江华瑶族自治县、冷水滩区、东安县、江永县、宁远县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、乌兰县、德令哈市、格尔木市、都兰县)

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黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、普安县、安龙县、望谟县、晴隆县、贞丰县、册亨县、兴义市)

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澳门特别行政区

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眉山市(丹棱县、彭山区、洪雅县、青神县、仁寿县、东坡区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)

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大理白族自治州(鹤庆县、祥云县、漾濞彝族自治县、洱源县、大理市、剑川县、云龙县、巍山彝族回族自治县、永平县、南涧彝族自治县、宾川县、弥渡县)

怀化市(会同县、中方县、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、辰溪县、沅陵县、新晃侗族自治县、洪江市、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区)

平顶山市(石龙区、卫东区、叶县、宝丰县、汝州市、鲁山县、郏县、湛河区、新华区、舞钢市)

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宣城市(宁国市、绩溪县、泾县、郎溪县、旌德县、宣州区、广德市)

南昌市(新建区、东湖区、进贤县、青山湖区、安义县、青云谱区、红谷滩区、南昌县、西湖区)

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汕头市(澄海区、潮南区、龙湖区、南澳县、金平区、潮阳区、濠江区)

  电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。

  4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。

  美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。

  如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。

  4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。

  同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。

  “京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。

  即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。

  截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。

  2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。

  2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。

  那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?

  实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。

  相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。

  以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。

图片来源:美团Meituan微信公众号

  在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。

  譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。

  这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。

  未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。

  首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。

  而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。

  其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。

  对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。

  第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。

  通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。

  同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。

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