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大连市(庄河市、甘井子区、长海县、沙河口区、金州区、瓦房店市、西岗区、普兰店区、中山区、旅顺口区)
通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、库伦旗)
六盘水市(六枝特区、盘州市、水城区、钟山区)
佳木斯市(富锦市、桦南县、向阳区、桦川县、汤原县、同江市、郊区、前进区、东风区、抚远市)
玉树藏族自治州(称多县、玉树市、囊谦县、治多县、曲麻莱县、杂多县)
咸阳市(杨陵区、武功县、彬州市、长武县、淳化县、泾阳县、兴平市、旬邑县、三原县、渭城区、永寿县、礼泉县、秦都区、乾县)
云浮市(新兴县、罗定市、云城区、郁南县、云安区)
河池市(南丹县、凤山县、环江毛南族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区)
景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)
防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)
七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)
林芝市(工布江达县、波密县、朗县、墨脱县、巴宜区、米林市、察隅县)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、锡林浩特市、多伦县、正蓝旗、苏尼特左旗、镶黄旗、二连浩特市、正镶白旗)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、和政县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、临夏县、临夏市)
武汉市(青山区、江夏区、蔡甸区、汉南区、黄陂区、江岸区、江汉区、洪山区、东西湖区、汉阳区、武昌区、硚口区、新洲区)
三明市(永安市、泰宁县、建宁县、清流县、宁化县、大田县、明溪县、尤溪县、将乐县、三元区、沙县区)
乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、集宁区、察哈尔右翼中旗、凉城县、化德县、卓资县、察哈尔右翼前旗、商都县、丰镇市、四子王旗、兴和县)
庆阳市(庆城县、环县、合水县、镇原县、宁县、正宁县、西峰区、华池县)
威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)
新乡市(辉县市、封丘县、卫滨区、延津县、长垣市、凤泉区、红旗区、获嘉县、牧野区、卫辉市、新乡县、原阳县)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
上海市(松江区、浦东新区、崇明区、宝山区、黄浦区、长宁区、闵行区、青浦区、静安区、徐汇区、普陀区、嘉定区、金山区、奉贤区、虹口区、杨浦区)
福州市(平潭县、罗源县、福清市、闽侯县、连江县、晋安区、马尾区、闽清县、仓山区、长乐区、鼓楼区、永泰县、台江区)
承德市(鹰手营子矿区、兴隆县、宽城满族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德县、平泉市、滦平县、双桥区、双滦区)
鹤岗市(工农区、萝北县、东山区、兴安区、绥滨县、南山区、向阳区、兴山区)
阜阳市(颍上县、阜南县、界首市、颍州区、颍泉区、临泉县、太和县、颍东区)
上饶市(余干县、婺源县、弋阳县、广丰区、信州区、广信区、鄱阳县、玉山县、横峰县、万年县、德兴市、铅山县)
楚雄彝族自治州(南华县、元谋县、楚雄市、禄丰市、永仁县、武定县、牟定县、大姚县、姚安县、双柏县)
大庆市(肇州县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、大同区、让胡路区、肇源县、龙凤区、红岗区)
达州市(开江县、达川区、渠县、宣汉县、大竹县、通川区、万源市)
三亚市(海棠区、崖州区、吉阳区、天涯区)
张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)
葫芦岛市(南票区、连山区、龙港区、建昌县、兴城市、绥中县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
山南市(桑日县、扎囊县、琼结县、洛扎县、错那市、措美县、浪卡子县、曲松县、隆子县、乃东区、贡嘎县、加查县)
大同市(新荣区、灵丘县、左云县、浑源县、广灵县、天镇县、云冈区、云州区、阳高县、平城区)
枣庄市(台儿庄区、薛城区、滕州市、市中区、峄城区、山亭区)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
临沧市(临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、沧源佤族自治县、永德县、云县、凤庆县)
舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)
商洛市(商州区、镇安县、柞水县、商南县、山阳县、洛南县、丹凤县)
九江市(湖口县、武宁县、庐山市、修水县、都昌县、德安县、濂溪区、永修县、浔阳区、共青城市、柴桑区、瑞昌市、彭泽县)
北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)
安庆市(怀宁县、大观区、桐城市、岳西县、太湖县、望江县、迎江区、潜山市、宿松县、宜秀区)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、东胜区、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、鄂托克旗、杭锦旗、乌审旗、达拉特旗)
固原市(原州区、泾源县、西吉县、隆德县、彭阳县)
濮阳市(范县、华龙区、濮阳县、南乐县、台前县、清丰县)
常州市(金坛区、溧阳市、新北区、天宁区、武进区、钟楼区)
黄冈市(黄梅县、武穴市、罗田县、麻城市、浠水县、英山县、蕲春县、黄州区、团风县、红安县)
香港特别行政区
铜陵市(铜官区、义安区、枞阳县、郊区)
丽水市(松阳县、遂昌县、青田县、龙泉市、庆元县、云和县、缙云县、景宁畲族自治县、莲都区)
孝感市(大悟县、安陆市、应城市、汉川市、孝南区、孝昌县、云梦县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
商丘市(宁陵县、虞城县、梁园区、睢县、睢阳区、柘城县、民权县、永城市、夏邑县)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、花垣县、保靖县、泸溪县、凤凰县、永顺县、古丈县、吉首市)
鹤壁市(淇滨区、山城区、浚县、鹤山区、淇县)
常德市(石门县、安乡县、桃源县、汉寿县、武陵区、澧县、津市市、临澧县、鼎城区)
汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)
肇庆市(德庆县、高要区、四会市、怀集县、鼎湖区、广宁县、封开县、端州区)
郴州市(北湖区、临武县、永兴县、桂东县、宜章县、资兴市、嘉禾县、桂阳县、苏仙区、汝城县、安仁县)
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德州市(宁津县、庆云县、齐河县、武城县、德城区、乐陵市、陵城区、夏津县、禹城市、临邑县、平原县)
芜湖市(繁昌区、南陵县、镜湖区、无为市、湾沚区、鸠江区、弋江区)
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呼伦贝尔市(满洲里市、根河市、海拉尔区、扎兰屯市、扎赉诺尔区、阿荣旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、牙克石市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗)
贺州市(八步区、平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、钟山县)
宝鸡市(岐山县、凤县、麟游县、陇县、凤翔区、金台区、陈仓区、千阳县、眉县、扶风县、太白县、渭滨区)
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北京市(昌平区、丰台区、怀柔区、朝阳区、大兴区、延庆区、密云区、东城区、海淀区、房山区、平谷区、西城区、门头沟区、石景山区、顺义区、通州区)
宿州市(泗县、埇桥区、砀山县、萧县、灵璧县)
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台州市(路桥区、椒江区、温岭市、临海市、黄岩区、三门县、天台县、玉环市、仙居县)
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安阳市(汤阴县、殷都区、内黄县、文峰区、安阳县、龙安区、滑县、北关区、林州市)
喀什地区(泽普县、伽师县、英吉沙县、疏勒县、岳普湖县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、疏附县、叶城县、麦盖提县、莎车县)
开封市(禹王台区、兰考县、龙亭区、尉氏县、顺河回族区、通许县、杞县、鼓楼区、祥符区)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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