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襄阳市(宜城市、樊城区、谷城县、老河口市、襄城区、襄州区、保康县、南漳县、枣阳市)

阜阳市(颍州区、颍上县、颍泉区、临泉县、阜南县、界首市、太和县、颍东区)

庆阳市(合水县、镇原县、正宁县、环县、庆城县、宁县、西峰区、华池县)

嘉兴市(南湖区、海宁市、桐乡市、海盐县、秀洲区、嘉善县、平湖市)  红河哈尼族彝族自治州(泸西县、绿春县、元阳县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、开远市、蒙自市、红河县、石屏县、弥勒市、个旧市、河口瑶族自治县)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、麻江县、黎平县、剑河县、岑巩县、凯里市、从江县、雷山县、施秉县、榕江县、镇远县、黄平县、三穗县、锦屏县、天柱县、台江县)

毕节市(金沙县、纳雍县、黔西市、七星关区、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、赫章县)

娄底市(冷水江市、新化县、涟源市、双峰县、娄星区)

兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市)  铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

滁州市(南谯区、来安县、明光市、凤阳县、全椒县、琅琊区、定远县、天长市)

淮北市(烈山区、杜集区、相山区、濉溪县)

银川市(灵武市、西夏区、贺兰县、金凤区、永宁县、兴庆区)

南充市(仪陇县、嘉陵区、顺庆区、营山县、南部县、阆中市、高坪区、西充县、蓬安县)

镇江市(丹徒区、京口区、扬中市、润州区、丹阳市、句容市)

东莞市

凉山彝族自治州(西昌市、越西县、金阳县、布拖县、甘洛县、会东县、木里藏族自治县、冕宁县、宁南县、盐源县、美姑县、昭觉县、雷波县、喜德县、普格县、德昌县、会理市)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、天峻县、都兰县、茫崖市、乌兰县)

遂宁市(大英县、船山区、射洪市、安居区、蓬溪县)

钦州市(钦南区、灵山县、钦北区、浦北县)

澳门特别行政区

西安市(临潼区、周至县、鄠邑区、新城区、高陵区、长安区、未央区、灞桥区、雁塔区、莲湖区、蓝田县、碑林区、阎良区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿图什市、阿合奇县)

和田地区(策勒县、和田市、和田县、墨玉县、洛浦县、皮山县、于田县、民丰县)

玉林市(福绵区、兴业县、博白县、玉州区、容县、陆川县、北流市)

六安市(舒城县、金寨县、霍山县、霍邱县、金安区、裕安区、叶集区)

三门峡市(湖滨区、义马市、灵宝市、渑池县、陕州区、卢氏县)

那曲市(双湖县、班戈县、聂荣县、比如县、安多县、色尼区、尼玛县、嘉黎县、巴青县、申扎县、索县)

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宿州市(砀山县、灵璧县、泗县、埇桥区、萧县)

香港特别行政区

丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县)

济源市  内蒙古自治区

随州市(随县、曾都区、广水市)

九江市(瑞昌市、湖口县、共青城市、都昌县、修水县、柴桑区、彭泽县、庐山市、永修县、濂溪区、浔阳区、德安县、武宁县)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴义市、晴隆县、普安县、兴仁市、安龙县、贞丰县、册亨县)阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)

海南藏族自治州(共和县、贵德县、兴海县、贵南县、同德县)  七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

周口市(项城市、沈丘县、西华县、郸城县、川汇区、鹿邑县、淮阳区、扶沟县、太康县、商水县)

衢州市(衢江区、龙游县、江山市、柯城区、开化县、常山县)唐山市(丰润区、玉田县、开平区、迁西县、乐亭县、古冶区、迁安市、路南区、路北区、丰南区、曹妃甸区、遵化市、滦南县、滦州市)

大同市(阳高县、云州区、新荣区、云冈区、左云县、平城区、灵丘县、浑源县、天镇县、广灵县)

威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)

乌鲁木齐市(天山区、米东区、水磨沟区、达坂城区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、新市区)

舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)

鄂尔多斯市(鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、鄂托克旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、东胜区、乌审旗)

甘孜藏族自治州(泸定县、炉霍县、巴塘县、雅江县、色达县、甘孜县、九龙县、白玉县、得荣县、康定市、乡城县、新龙县、稻城县、道孚县、丹巴县、理塘县、石渠县、德格县)

石河子市(胡杨河市、五家渠市、阿拉尔市、昆玉市、新星市、可克达拉市、白杨市、图木舒克市、双河市、北屯市、铁门关市)

河池市(大化瑶族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、东兰县、宜州区、金城江区、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、南丹县)

南阳市(西峡县、桐柏县、镇平县、卧龙区、南召县、邓州市、社旗县、唐河县、宛城区、淅川县、内乡县、方城县、新野县)

本溪市(明山区、本溪满族自治县、溪湖区、桓仁满族自治县、南芬区、平山区)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、永靖县、和政县、临夏市、广河县、东乡族自治县、康乐县)

鹤壁市(浚县、山城区、淇滨区、鹤山区、淇县)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、锡林浩特市、苏尼特左旗、正镶白旗)

咸宁市(通城县、咸安区、赤壁市、通山县、嘉鱼县、崇阳县)

呼伦贝尔市(满洲里市、鄂温克族自治旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、阿荣旗、根河市、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、海拉尔区)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。