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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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吉安市(遂川县、永新县、井冈山市、永丰县、吉安县、新干县、万安县、泰和县、峡江县、安福县、青原区、吉水县、吉州区)
丹东市(东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、振安区、凤城市)
赣州市(寻乌县、会昌县、南康区、全南县、信丰县、赣县区、定南县、龙南市、大余县、瑞金市、石城县、安远县、章贡区、上犹县、宁都县、兴国县、于都县、崇义县)
玉林市(容县、玉州区、博白县、兴业县、福绵区、北流市、陆川县)
揭阳市(普宁市、惠来县、榕城区、揭西县、揭东区)
大连市(庄河市、西岗区、长海县、沙河口区、瓦房店市、普兰店区、中山区、甘井子区、旅顺口区、金州区)
九江市(共青城市、都昌县、瑞昌市、柴桑区、湖口县、永修县、彭泽县、庐山市、德安县、修水县、浔阳区、武宁县、濂溪区)
梅州市(五华县、大埔县、梅县区、兴宁市、平远县、丰顺县、梅江区、蕉岭县)
湖州市(吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县、德清县)
马鞍山市(花山区、当涂县、博望区、雨山区、和县、含山县)
株洲市(天元区、醴陵市、石峰区、茶陵县、炎陵县、芦淞区、荷塘区、渌口区、攸县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
银川市(金凤区、灵武市、西夏区、兴庆区、贺兰县、永宁县)
惠州市(惠东县、博罗县、惠阳区、惠城区、龙门县)
沈阳市(法库县、浑南区、沈河区、于洪区、辽中区、新民市、和平区、皇姑区、康平县、大东区、铁西区、沈北新区、苏家屯区)
鸡西市(城子河区、密山市、鸡冠区、麻山区、梨树区、滴道区、虎林市、恒山区、鸡东县)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
咸宁市(通山县、赤壁市、崇阳县、通城县、嘉鱼县、咸安区)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、海晏县、祁连县)
钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)
娄底市(涟源市、冷水江市、新化县、双峰县、娄星区)
泉州市(洛江区、晋江市、永春县、惠安县、泉港区、鲤城区、安溪县、南安市、丰泽区、金门县、石狮市、德化县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)
郴州市(资兴市、临武县、宜章县、北湖区、永兴县、安仁县、苏仙区、桂东县、桂阳县、嘉禾县、汝城县)
伊春市(南岔县、金林区、汤旺县、友好区、嘉荫县、大箐山县、丰林县、铁力市、伊美区、乌翠区)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
清远市(清新区、英德市、连州市、阳山县、清城区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县)
昆明市(东川区、富民县、宜良县、寻甸回族彝族自治县、西山区、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、嵩明县、晋宁区、盘龙区、呈贡区、官渡区、安宁市、五华区)
普洱市(墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县)
保定市(雄县、满城区、博野县、定州市、望都县、清苑区、高碑店市、徐水区、定兴县、易县、容城县、高阳县、阜平县、安新县、涞水县、顺平县、唐县、竞秀区、涿州市、蠡县、曲阳县、安国市、莲池区、涞源县)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、尉犁县、且末县、和静县、若羌县、轮台县、库尔勒市、焉耆回族自治县、博湖县)
海口市(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)
茂名市(茂南区、高州市、电白区、信宜市、化州市)
池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)
杭州市(余杭区、建德市、萧山区、钱塘区、上城区、桐庐县、拱墅区、临平区、滨江区、淳安县、临安区、西湖区、富阳区)
桂林市(临桂区、象山区、永福县、资源县、龙胜各族自治县、叠彩区、阳朔县、雁山区、平乐县、全州县、灵川县、荔浦市、秀峰区、七星区、兴安县、灌阳县、恭城瑶族自治县)
龙岩市(漳平市、新罗区、长汀县、上杭县、武平县、永定区、连城县)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)
萍乡市(莲花县、芦溪县、安源区、上栗县、湘东区)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
河池市(金城江区、东兰县、南丹县、凤山县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、宜州区、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县)
徐州市(睢宁县、邳州市、云龙区、贾汪区、新沂市、丰县、铜山区、泉山区、鼓楼区、沛县)
济源市
塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、托里县、额敏县、裕民县、沙湾市)
泰州市(靖江市、海陵区、兴化市、高港区、泰兴市、姜堰区)
绥化市(安达市、海伦市、北林区、庆安县、青冈县、兰西县、望奎县、肇东市、绥棱县、明水县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)
晋城市(陵川县、沁水县、阳城县、泽州县、城区、高平市)
南京市(秦淮区、溧水区、高淳区、六合区、建邺区、江宁区、浦口区、鼓楼区、玄武区、栖霞区、雨花台区)
内蒙古自治区
金华市(东阳市、武义县、永康市、浦江县、婺城区、义乌市、磐安县、兰溪市、金东区)
淮南市(田家庵区、大通区、凤台县、八公山区、潘集区、谢家集区、寿县)
淮北市(杜集区、烈山区、濉溪县、相山区)
孝感市(孝南区、安陆市、汉川市、应城市、大悟县、云梦县、孝昌县)
贺州市(昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县、八步区)
固原市(彭阳县、隆德县、原州区、泾源县、西吉县)
六安市(舒城县、叶集区、金寨县、霍邱县、金安区、霍山县、裕安区)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、霍尔果斯市、尼勒克县、特克斯县、昭苏县、新源县、伊宁市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、伊宁县)
衡阳市(蒸湘区、常宁市、石鼓区、衡东县、衡南县、耒阳市、衡山县、衡阳县、珠晖区、南岳区、雁峰区、祁东县)
达州市(渠县、通川区、开江县、万源市、宣汉县、大竹县、达川区)
通辽市(库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗)
宜昌市(点军区、枝江市、西陵区、宜都市、长阳土家族自治县、远安县、五峰土家族自治县、猇亭区、伍家岗区、兴山县、秭归县、当阳市、夷陵区)
商洛市(山阳县、洛南县、商南县、商州区、镇安县、柞水县、丹凤县)
邢台市(任泽区、威县、临西县、清河县、沙河市、巨鹿县、信都区、柏乡县、南宫市、宁晋县、广宗县、内丘县、隆尧县、襄都区、南和区、平乡县、新河县、临城县)
泸州市(纳溪区、泸县、古蔺县、叙永县、龙马潭区、江阳区、合江县)
唐山市(滦州市、丰南区、乐亭县、滦南县、路南区、玉田县、丰润区、古冶区、曹妃甸区、开平区、迁西县、遵化市、路北区、迁安市)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)
淮安市(涟水县、洪泽区、盱眙县、金湖县、淮阴区、清江浦区、淮安区)
开封市(禹王台区、杞县、祥符区、顺河回族区、尉氏县、兰考县、鼓楼区、龙亭区、通许县)
石家庄市(灵寿县、赞皇县、桥西区、栾城区、深泽县、鹿泉区、新乐市、正定县、井陉矿区、高邑县、裕华区、无极县、赵县、元氏县、长安区、晋州市、辛集市、平山县、行唐县、藁城区、新华区、井陉县)
威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
天水市(秦安县、张家川回族自治县、武山县、清水县、甘谷县、秦州区、麦积区)
百色市(田林县、田东县、靖西市、右江区、乐业县、凌云县、那坡县、隆林各族自治县、田阳区、西林县、平果市、德保县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市、陇川县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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