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韶关市(乐昌市、武江区、仁化县、翁源县、浈江区、乳源瑶族自治县、新丰县、南雄市、曲江区、始兴县)

保山市(腾冲市、施甸县、隆阳区、昌宁县、龙陵县)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区、鄂托克前旗、达拉特旗、准格尔旗、杭锦旗)

崇左市(宁明县、天等县、大新县、凭祥市、扶绥县、龙州县、江州区)  通辽市(库伦旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、奈曼旗、扎鲁特旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)

泸州市(江阳区、龙马潭区、纳溪区、泸县、合江县、叙永县、古蔺县)

朔州市(朔城区、右玉县、山阴县、怀仁市、应县、平鲁区)

张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、临泽县、民乐县、甘州区、山丹县)

嘉峪关市  永州市(江华瑶族自治县、新田县、蓝山县、冷水滩区、道县、东安县、零陵区、祁阳市、宁远县、双牌县、江永县)

马鞍山市(当涂县、含山县、雨山区、和县、花山区、博望区)

清远市(连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、英德市、阳山县、清城区、佛冈县、连州市)

白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)

三亚市(天涯区、海棠区、崖州区、吉阳区)

石河子市(北屯市、胡杨河市、阿拉尔市、可克达拉市、新星市、五家渠市、昆玉市、图木舒克市、白杨市、铁门关市、双河市)

陇南市(两当县、成县、宕昌县、西和县、礼县、康县、文县、武都区、徽县)

洛阳市(栾川县、西工区、瀍河回族区、老城区、洛宁县、宜阳县、涧西区、偃师区、孟津区、汝阳县、洛龙区、嵩县、伊川县、新安县)

佳木斯市(富锦市、同江市、郊区、桦川县、汤原县、东风区、抚远市、向阳区、桦南县、前进区)

黔南布依族苗族自治州(平塘县、三都水族自治县、独山县、惠水县、罗甸县、福泉市、都匀市、龙里县、瓮安县、长顺县、荔波县、贵定县)

衡水市(桃城区、深州市、枣强县、阜城县、冀州区、饶阳县、景县、安平县、武强县、武邑县、故城县)

鸡西市(滴道区、梨树区、城子河区、密山市、鸡冠区、鸡东县、虎林市、麻山区、恒山区)

烟台市(牟平区、福山区、海阳市、莱阳市、莱山区、莱州市、蓬莱区、芝罘区、招远市、栖霞市、龙口市)

来宾市(象州县、兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、忻城县、合山市)

益阳市(桃江县、安化县、南县、赫山区、沅江市、资阳区)

安庆市(迎江区、宜秀区、岳西县、太湖县、潜山市、大观区、望江县、怀宁县、桐城市、宿松县)

四平市(梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、铁东区)

红河哈尼族彝族自治州(建水县、弥勒市、河口瑶族自治县、红河县、开远市、泸西县、屏边苗族自治县、蒙自市、石屏县、绿春县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市)

广西壮族自治区

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

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鹤岗市(工农区、兴安区、兴山区、南山区、萝北县、东山区、向阳区、绥滨县)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县、盈江县)

上海市(徐汇区、金山区、奉贤区、青浦区、闵行区、长宁区、杨浦区、嘉定区、浦东新区、宝山区、黄浦区、崇明区、静安区、普陀区、虹口区、松江区)

郴州市(汝城县、嘉禾县、北湖区、永兴县、桂阳县、宜章县、资兴市、安仁县、苏仙区、临武县、桂东县)  宿州市(灵璧县、砀山县、埇桥区、萧县、泗县)

定西市(渭源县、安定区、通渭县、漳县、临洮县、岷县、陇西县)

淮北市(濉溪县、相山区、烈山区、杜集区)

沧州市(东光县、任丘市、献县、南皮县、黄骅市、盐山县、新华区、沧县、孟村回族自治县、青县、运河区、河间市、泊头市、吴桥县、海兴县、肃宁县)赤峰市(巴林左旗、巴林右旗、松山区、宁城县、翁牛特旗、元宝山区、红山区、克什克腾旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、林西县、敖汉旗)

厦门市(湖里区、翔安区、思明区、海沧区、集美区、同安区)  鞍山市(铁西区、立山区、千山区、岫岩满族自治县、铁东区、海城市、台安县)

铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)

武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)盘锦市(大洼区、盘山县、兴隆台区、双台子区)

池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)

泉州市(惠安县、鲤城区、永春县、德化县、金门县、洛江区、安溪县、晋江市、石狮市、泉港区、丰泽区、南安市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)

阜新市(太平区、新邱区、清河门区、彰武县、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区)

宣城市(泾县、郎溪县、广德市、绩溪县、宣州区、旌德县、宁国市)

贵阳市(云岩区、乌当区、南明区、白云区、开阳县、清镇市、观山湖区、息烽县、修文县、花溪区)

南宁市(江南区、马山县、邕宁区、兴宁区、宾阳县、西乡塘区、武鸣区、上林县、横州市、良庆区、隆安县、青秀区)

湘潭市(湘乡市、雨湖区、韶山市、湘潭县、岳塘区)

梧州市(蒙山县、长洲区、苍梧县、岑溪市、龙圩区、藤县、万秀区)

淮南市(潘集区、八公山区、寿县、谢家集区、凤台县、田家庵区、大通区)

肇庆市(四会市、端州区、封开县、广宁县、德庆县、高要区、怀集县、鼎湖区)

哈尔滨市(尚志市、道外区、延寿县、平房区、通河县、道里区、香坊区、呼兰区、方正县、宾县、依兰县、阿城区、双城区、五常市、木兰县、巴彦县、松北区、南岗区)

葫芦岛市(连山区、绥中县、兴城市、建昌县、龙港区、南票区)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、海港区、昌黎县、抚宁区)

宝鸡市(千阳县、渭滨区、金台区、陈仓区、陇县、岐山县、凤县、麟游县、凤翔区、眉县、太白县、扶风县)

张家口市(赤城县、怀来县、尚义县、蔚县、涿鹿县、康保县、阳原县、怀安县、沽源县、宣化区、万全区、桥西区、桥东区、张北县、崇礼区、下花园区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄