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福州市(鼓楼区、永泰县、罗源县、马尾区、福清市、台江区、晋安区、长乐区、闽侯县、闽清县、连江县、平潭县、仓山区)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

凉山彝族自治州(昭觉县、木里藏族自治县、喜德县、布拖县、西昌市、金阳县、德昌县、冕宁县、越西县、会东县、普格县、宁南县、会理市、美姑县、甘洛县、雷波县、盐源县)

岳阳市(岳阳楼区、湘阴县、临湘市、华容县、君山区、平江县、岳阳县、云溪区、汨罗市)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、呼图壁县、奇台县、阜康市、玛纳斯县、吉木萨尔县)

白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、临江市、抚松县、江源区、靖宇县)

伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、新源县、昭苏县、特克斯县、尼勒克县、奎屯市、巩留县)

南昌市(西湖区、新建区、青山湖区、东湖区、安义县、南昌县、青云谱区、红谷滩区、进贤县)

海东市(互助土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)

马鞍山市(含山县、花山区、博望区、雨山区、和县、当涂县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

渭南市(蒲城县、大荔县、富平县、澄城县、合阳县、韩城市、潼关县、华阴市、临渭区、华州区、白水县)

芜湖市(湾沚区、镜湖区、鸠江区、弋江区、南陵县、无为市、繁昌区)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

漯河市(郾城区、舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县)

梧州市(万秀区、蒙山县、苍梧县、岑溪市、龙圩区、长洲区、藤县)

牡丹江市(海林市、宁安市、绥芬河市、东安区、爱民区、林口县、西安区、穆棱市、东宁市、阳明区)

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防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、尉犁县、轮台县、和硕县、若羌县、博湖县、库尔勒市、且末县、焉耆回族自治县)

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楚雄彝族自治州(南华县、元谋县、双柏县、牟定县、大姚县、禄丰市、姚安县、楚雄市、武定县、永仁县)

丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区)

上饶市(铅山县、德兴市、广丰区、弋阳县、余干县、婺源县、广信区、玉山县、横峰县、万年县、信州区、鄱阳县)

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南平市(光泽县、建阳区、政和县、顺昌县、建瓯市、松溪县、武夷山市、邵武市、延平区、浦城县)

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张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)

株洲市(天元区、渌口区、芦淞区、醴陵市、茶陵县、荷塘区、攸县、石峰区、炎陵县)

周口市(淮阳区、郸城县、项城市、太康县、扶沟县、沈丘县、川汇区、鹿邑县、西华县、商水县)

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定西市(通渭县、安定区、岷县、渭源县、漳县、临洮县、陇西县)

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香港特别行政区

大同市(灵丘县、天镇县、平城区、新荣区、云州区、阳高县、浑源县、左云县、云冈区、广灵县)

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汉中市(佛坪县、宁强县、洋县、留坝县、略阳县、汉台区、城固县、镇巴县、勉县、西乡县、南郑区)

营口市(老边区、鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、盖州市、西市区)

宜昌市(长阳土家族自治县、夷陵区、五峰土家族自治县、宜都市、当阳市、猇亭区、伍家岗区、点军区、枝江市、兴山县、西陵区、远安县、秭归县)

常州市(天宁区、武进区、新北区、钟楼区、金坛区、溧阳市)

丹东市(振兴区、元宝区、振安区、东港市、宽甸满族自治县、凤城市)

临夏回族自治州(康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、东乡族自治县、广河县、和政县、临夏市、临夏县)

沧州市(孟村回族自治县、泊头市、黄骅市、青县、运河区、献县、吴桥县、海兴县、东光县、盐山县、沧县、新华区、肃宁县、南皮县、任丘市、河间市)

沈阳市(沈河区、于洪区、沈北新区、大东区、新民市、皇姑区、法库县、康平县、浑南区、和平区、苏家屯区、辽中区、铁西区)

德州市(陵城区、夏津县、德城区、武城县、临邑县、庆云县、平原县、乐陵市、宁津县、齐河县、禹城市)

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、马尔康市、黑水县、理县、红原县、小金县、松潘县、壤塘县、金川县、阿坝县、茂县、若尔盖县、九寨沟县)

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锦州市(黑山县、凌海市、太和区、古塔区、北镇市、凌河区、义县)

临沧市(镇康县、云县、永德县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、凤庆县)

  来源:墨腾创投

  在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。

  2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。 

  库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。

  去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。

  Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。

  扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:

  很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。

  一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。

  不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。

  开业第一周的“盛况”

  而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。

  不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:

  库迪在新加坡还有三家门店还在运营。

  对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。

  看到星巴克镜子反光的工地没

  当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。

  与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。

  而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。

  有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。

  两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。

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