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嘉峪关市

西安市(周至县、碑林区、长安区、新城区、莲湖区、阎良区、高陵区、灞桥区、雁塔区、临潼区、鄠邑区、蓝田县、未央区)

宁德市(周宁县、古田县、福鼎市、屏南县、柘荣县、霞浦县、蕉城区、寿宁县、福安市)

九江市(德安县、修水县、湖口县、武宁县、浔阳区、永修县、濂溪区、都昌县、共青城市、彭泽县、柴桑区、瑞昌市、庐山市)  长治市(壶关县、上党区、襄垣县、屯留区、黎城县、长子县、潞州区、武乡县、沁县、沁源县、平顺县、潞城区)

平凉市(华亭市、泾川县、灵台县、静宁县、庄浪县、崆峒区、崇信县)

天津市(武清区、宁河区、河北区、静海区、蓟州区、北辰区、河西区、南开区、宝坻区、西青区、滨海新区、津南区、红桥区、东丽区、河东区、和平区)

新疆维吾尔自治区

哈尔滨市(木兰县、宾县、阿城区、延寿县、依兰县、通河县、方正县、呼兰区、道外区、道里区、双城区、尚志市、五常市、松北区、巴彦县、南岗区、平房区、香坊区)  防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

中山市

自贡市(富顺县、沿滩区、大安区、贡井区、自流井区、荣县)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

河池市(凤山县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、东兰县、宜州区、金城江区、罗城仫佬族自治县、天峨县、南丹县)

昌都市(左贡县、察雅县、丁青县、贡觉县、洛隆县、芒康县、卡若区、江达县、边坝县、八宿县、类乌齐县)

深圳市(宝安区、福田区、光明区、坪山区、龙华区、南山区、罗湖区、盐田区、龙岗区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区)

巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、且末县、轮台县、尉犁县、库尔勒市、焉耆回族自治县、博湖县、和硕县、和静县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)

扬州市(高邮市、邗江区、广陵区、宝应县、仪征市、江都区)

株洲市(攸县、炎陵县、荷塘区、渌口区、天元区、芦淞区、醴陵市、石峰区、茶陵县)

安阳市(文峰区、汤阴县、北关区、滑县、内黄县、安阳县、龙安区、林州市、殷都区)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

定西市(渭源县、漳县、岷县、陇西县、通渭县、安定区、临洮县)

钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)

海东市(平安区、互助土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)

桂林市(灵川县、雁山区、临桂区、秀峰区、叠彩区、兴安县、全州县、阳朔县、荔浦市、龙胜各族自治县、七星区、资源县、灌阳县、平乐县、永福县、象山区、恭城瑶族自治县)

石家庄市(长安区、藁城区、深泽县、正定县、辛集市、裕华区、行唐县、赵县、桥西区、栾城区、灵寿县、鹿泉区、赞皇县、新华区、新乐市、晋州市、元氏县、井陉县、高邑县、井陉矿区、平山县、无极县)

百色市(凌云县、田东县、那坡县、德保县、西林县、隆林各族自治县、田阳区、靖西市、田林县、右江区、乐业县、平果市)

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烟台市(莱阳市、芝罘区、莱山区、蓬莱区、龙口市、福山区、莱州市、栖霞市、海阳市、招远市、牟平区)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

肇庆市(广宁县、高要区、怀集县、鼎湖区、四会市、封开县、德庆县、端州区)

金昌市(金川区、永昌县)  山南市(琼结县、桑日县、曲松县、隆子县、贡嘎县、浪卡子县、加查县、错那市、扎囊县、措美县、乃东区、洛扎县)

南阳市(桐柏县、社旗县、邓州市、内乡县、方城县、南召县、镇平县、唐河县、淅川县、卧龙区、西峡县、新野县、宛城区)

东营市(河口区、垦利区、东营区、利津县、广饶县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)娄底市(冷水江市、涟源市、新化县、双峰县、娄星区)

咸阳市(淳化县、秦都区、长武县、武功县、兴平市、彬州市、泾阳县、杨陵区、礼泉县、旬邑县、渭城区、三原县、乾县、永寿县)  泉州市(金门县、丰泽区、石狮市、晋江市、惠安县、德化县、洛江区、安溪县、鲤城区、泉港区、南安市、永春县)

池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)

抚顺市(东洲区、新抚区、望花区、抚顺县、新宾满族自治县、顺城区、清原满族自治县)

三明市(泰宁县、永安市、宁化县、大田县、三元区、尤溪县、将乐县、建宁县、沙县区、明溪县、清流县)玉溪市(新平彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、华宁县、通海县、江川区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)

徐州市(云龙区、新沂市、睢宁县、泉山区、邳州市、丰县、贾汪区、鼓楼区、铜山区、沛县)

梧州市(龙圩区、万秀区、岑溪市、长洲区、蒙山县、藤县、苍梧县)

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兰州市(永登县、西固区、皋兰县、城关区、七里河区、榆中县、安宁区、红古区)

开封市(龙亭区、祥符区、尉氏县、鼓楼区、杞县、通许县、顺河回族区、兰考县、禹王台区)

柳州市(融水苗族自治县、柳江区、鹿寨县、融安县、三江侗族自治县、鱼峰区、柳城县、柳北区、城中区、柳南区)

龙岩市(武平县、长汀县、连城县、新罗区、漳平市、上杭县、永定区)

漳州市(云霄县、长泰区、东山县、华安县、龙海区、龙文区、芗城区、南靖县、诏安县、平和县、漳浦县)

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韶关市(始兴县、新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、南雄市、乐昌市、曲江区、武江区、翁源县、浈江区)

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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。