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揭阳市(惠来县、揭东区、普宁市、榕城区、揭西县)

黄冈市(蕲春县、黄州区、浠水县、红安县、武穴市、黄梅县、麻城市、团风县、英山县、罗田县)

泰州市(兴化市、泰兴市、高港区、姜堰区、靖江市、海陵区)

台州市(临海市、路桥区、三门县、天台县、椒江区、黄岩区、玉环市、温岭市、仙居县)  巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、尉犁县、库尔勒市、和硕县、焉耆回族自治县、若羌县、且末县、轮台县、和静县)

怀化市(溆浦县、沅陵县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区、通道侗族自治县、洪江市、中方县、麻阳苗族自治县、会同县、辰溪县)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、昌黎县、卢龙县、北戴河区、海港区)

山南市(扎囊县、加查县、乃东区、洛扎县、琼结县、措美县、隆子县、桑日县、浪卡子县、错那市、贡嘎县、曲松县)

澳门特别行政区  龙岩市(永定区、长汀县、连城县、新罗区、漳平市、武平县、上杭县)

丽水市(缙云县、青田县、庆元县、松阳县、龙泉市、莲都区、遂昌县、景宁畲族自治县、云和县)

营口市(老边区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、盖州市)

阳泉市(郊区、平定县、盂县、城区、矿区)

长治市(沁源县、襄垣县、沁县、潞城区、潞州区、上党区、屯留区、黎城县、平顺县、壶关县、武乡县、长子县)

泰安市(肥城市、宁阳县、岱岳区、东平县、泰山区、新泰市)

香港特别行政区

平顶山市(宝丰县、舞钢市、汝州市、卫东区、鲁山县、新华区、叶县、郏县、石龙区、湛河区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)

普洱市(景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县)

杭州市(拱墅区、滨江区、钱塘区、余杭区、萧山区、富阳区、桐庐县、临安区、建德市、上城区、淳安县、西湖区、临平区)

朔州市(怀仁市、平鲁区、应县、山阴县、朔城区、右玉县)

白城市(通榆县、大安市、洮北区、镇赉县、洮南市)

广西壮族自治区

内江市(隆昌市、资中县、市中区、东兴区、威远县)

六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)

淄博市(高青县、临淄区、桓台县、淄川区、沂源县、张店区、周村区、博山区)

烟台市(莱州市、蓬莱区、海阳市、芝罘区、莱阳市、莱山区、招远市、牟平区、福山区、栖霞市、龙口市)

黔东南苗族侗族自治州(黄平县、三穗县、锦屏县、剑河县、施秉县、镇远县、天柱县、从江县、黎平县、台江县、岑巩县、榕江县、凯里市、丹寨县、雷山县、麻江县)

铁岭市(调兵山市、清河区、西丰县、昌图县、开原市、铁岭县、银州区)

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阿克苏地区(阿瓦提县、沙雅县、乌什县、柯坪县、阿克苏市、新和县、拜城县、温宿县、库车市)

庆阳市(合水县、庆城县、西峰区、环县、华池县、宁县、镇原县、正宁县)

佛山市(顺德区、高明区、禅城区、三水区、南海区)

厦门市(思明区、同安区、海沧区、湖里区、集美区、翔安区)  遂宁市(射洪市、安居区、蓬溪县、船山区、大英县)

安康市(汉阴县、宁陕县、镇坪县、白河县、紫阳县、旬阳市、汉滨区、岚皋县、石泉县、平利县)

赣州市(赣县区、定南县、瑞金市、章贡区、寻乌县、上犹县、崇义县、宁都县、龙南市、大余县、于都县、信丰县、石城县、会昌县、安远县、南康区、兴国县、全南县)

白银市(景泰县、会宁县、平川区、靖远县、白银区)曲靖市(陆良县、罗平县、沾益区、麒麟区、宣威市、富源县、师宗县、会泽县、马龙区)

张掖市(山丹县、甘州区、高台县、临泽县、肃南裕固族自治县、民乐县)  红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、石屏县、元阳县、开远市、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、绿春县、建水县、红河县、个旧市、屏边苗族自治县、泸西县)

绍兴市(诸暨市、新昌县、嵊州市、柯桥区、上虞区、越城区)

临沧市(凤庆县、云县、镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、永德县)

兰州市(七里河区、红古区、榆中县、皋兰县、永登县、西固区、安宁区、城关区)大庆市(林甸县、让胡路区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、萨尔图区、红岗区、肇州县、龙凤区)

湘潭市(韶山市、湘乡市、岳塘区、雨湖区、湘潭县)

芜湖市(南陵县、繁昌区、镜湖区、鸠江区、湾沚区、弋江区、无为市)

铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)

丹东市(凤城市、振安区、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、东港市)

十堰市(茅箭区、郧西县、张湾区、竹溪县、丹江口市、郧阳区、房县、竹山县)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、长顺县、荔波县、瓮安县、惠水县、都匀市、罗甸县、独山县、龙里县、三都水族自治县、福泉市、平塘县)

汉中市(西乡县、宁强县、洋县、佛坪县、略阳县、勉县、镇巴县、南郑区、汉台区、城固县、留坝县)

阜新市(太平区、新邱区、清河门区、细河区、阜新蒙古族自治县、彰武县、海州区)

广州市(花都区、白云区、增城区、番禺区、海珠区、南沙区、越秀区、从化区、黄埔区、天河区、荔湾区)

南充市(蓬安县、顺庆区、南部县、营山县、高坪区、嘉陵区、仪陇县、西充县、阆中市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

石河子市(白杨市、可克达拉市、昆玉市、双河市、北屯市、新星市、五家渠市、胡杨河市、铁门关市、图木舒克市、阿拉尔市)

抚顺市(望花区、顺城区、东洲区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)

娄底市(新化县、涟源市、娄星区、冷水江市、双峰县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄